百度競價(jià)廣告流量進(jìn)行了收縮如何應(yīng)對

大約從4月7號到4月17號期間，不知道semer小伙伴們有沒有發(fā)現(xiàn)，自己賬戶的消費(fèi)下降了？如果對數(shù)據(jù)不敏感的同學(xué)，可能還稀里糊涂的進(jìn)行日常優(yōu)化操作，沒有發(fā)現(xiàn)什么異常。從觀察中發(fā)現(xiàn)，在將近2周的時(shí)間內(nèi)，很多賬戶消耗降低40%左右，個(gè)人猜測是百度官方對競價(jià)流量進(jìn)行了收縮，雖然沒有得到官方的證實(shí)。從數(shù)據(jù)的中可以發(fā)現(xiàn)趨勢。

原日消耗300左右，在一段時(shí)間中，消耗保持在200左右，消耗降低30%左右。

原日消耗200左右，一段時(shí)間內(nèi)，消耗保持在100左右，消耗降低40%左右。

原日消耗100元左右，一段時(shí)間內(nèi)，消耗保持在50左右，消耗降低50%左右。

如果你沒有發(fā)現(xiàn)賬戶消耗的異常，每日的消耗還是比較穩(wěn)定，你可以看看你的每日投放時(shí)段是不是發(fā)生了變化，是不是那一段時(shí)間內(nèi)，投放時(shí)間增加了不少。

及時(shí)發(fā)現(xiàn)百度官方的小動作，也是一個(gè)合格競價(jià)操作人員所需要必備的技能。所謂萬變不離其宗，只有知道核心問題出在哪里，才可以對癥下藥，這些都可以從數(shù)據(jù)分析中獲取信息。某一天，你發(fā)現(xiàn)你的消耗降低了，但是其他的數(shù)據(jù)并沒有太大變化，比如關(guān)鍵詞排名、關(guān)鍵詞的cpc，點(diǎn)擊率等等。此時(shí)，不要手忙腳亂，需要分析是哪里出了問題，我們始終要堅(jiān)信，我們的職責(zé)就是在數(shù)據(jù)中找出問題，而不是被數(shù)據(jù)玩弄。我們可以猜想，是不是行業(yè)進(jìn)入了淡季，是不是百度對流量進(jìn)行了控制（百度有實(shí)力對流量進(jìn)行干預(yù)）。然后在和同行去進(jìn)行溝通，看看他們目前的賬戶情況，你就能知道發(fā)生了什么。

那百度對競價(jià)流量進(jìn)行收縮后，我們該怎么調(diào)整呢：

一、先觀察效果和數(shù)據(jù)情況

因?yàn)槟壳鞍俣雀們r(jià)的流量主要來源是百度競價(jià)、百度合作流量、百度首頁流量、百度貼吧流量。換個(gè)公式就是：競價(jià)流量=百度競價(jià)流量+百度合作網(wǎng)絡(luò)+百度首頁流量+百度貼吧流量。在我們不確定百度調(diào)整哪部分流量環(huán)節(jié)的情況下，先觀察幾天網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)情況。

二、如果轉(zhuǎn)化正常

如果轉(zhuǎn)化正常，說明百度可能對合作流量進(jìn)行了控制，對企業(yè)來說是一件有益的事情，這個(gè)時(shí)候只要維持現(xiàn)狀就可以。

三、如果效果下降

如果效果下降，而且一段時(shí)間沒有恢復(fù)，那需要對賬戶進(jìn)行優(yōu)化，可以從創(chuàng)意，匹配，拓詞，時(shí)段、網(wǎng)站內(nèi)容等角度去優(yōu)化，盡可能搶占優(yōu)質(zhì)流量并引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。這里需要注意的點(diǎn)就是，操作時(shí)需要做相關(guān)的優(yōu)化操作記錄，萬一百度突然放量，到時(shí)候會讓你措手不及，成本增加。

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