信息流推廣渠道有哪些？信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制是什么？

信息流推廣渠道有哪些?信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制?隨著超級(jí)APP越來(lái)越商業(yè)化，信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，市面上主流信息流渠道有哪些?效果如何?哪個(gè)渠道更加適合我們自己的產(chǎn)品?

信息流推廣渠道有哪些？

一、信息流渠道分類(lèi)

粗略劃分為新聞資訊類(lèi)、社交媒體類(lèi)、搜索引擎類(lèi)、視頻類(lèi)等四大類(lèi)平臺(tái)。

新聞資訊類(lèi)平臺(tái)：快手、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、新浪扶翼、搜狐匯算等。這類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)，廣告形式及式樣比較豐富。但是用戶(hù)量大而雜，一般來(lái)講精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

社交媒體類(lèi)平臺(tái)：微信、QQ、微博、陌陌等。這類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，并擁有大量用戶(hù)注冊(cè)信息，但是一般廣告形式和樣式不是很豐富。

搜索引擎類(lèi)平臺(tái)：百度、360競(jìng)價(jià)推廣、搜狗、UC等。這類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)龐大，可鎖定用戶(hù)需求，投放精準(zhǔn)度高。但模式相對(duì)單一。

視頻類(lèi)平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、快手、快手等。視頻市場(chǎng)前景強(qiáng)勁，比較受關(guān)注，但廣告制作成本相對(duì)較高，需要整合多方資源。

二、主流信息流媒體介紹：

(一)磁力引擎廣告推廣

磁力引擎旗下信息流渠道以快手為例：快手是目前國(guó)內(nèi)資訊類(lèi)信息流中最大的平臺(tái)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。他是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，受眾廣范，行業(yè)覆蓋率極高，并且具有強(qiáng)大而成熟的人工智能算法。

優(yōu)點(diǎn)：受眾廣泛，用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)，每日時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘。算法成熟，詞包定向，精準(zhǔn)推送。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，5秒快推，鎖定目標(biāo)，10秒更新用戶(hù)模型。

缺點(diǎn)：展現(xiàn)點(diǎn)擊量比較大，轉(zhuǎn)化不是特別高。

投放建議：生活、游戲、APP等可嘗試OCPM出價(jià)方式，同時(shí)根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。

投放建議：快手的娛樂(lè)定位限制了一定行業(yè)的投放適應(yīng)性。建議游戲、生活、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。品牌曝光表現(xiàn)也很好。

(二)騰訊社交平臺(tái)推廣

騰訊是社交行業(yè)的龍頭，成立時(shí)間最早，憑借QQ和微信，擁有龐大流量，基本可覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。騰訊產(chǎn)品豐富，包括騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、天天快報(bào)、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ空間、瀏覽器等。目前信息流產(chǎn)品主要是兩款，一個(gè)是廣點(diǎn)通，一個(gè)微信朋友圈。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用極其強(qiáng)大，覆蓋面廣日活高，用戶(hù)粘性大，年輕用戶(hù)集中，適合品牌宣傳。新聞?lì)愘Y源豐富，目標(biāo)客戶(hù)定位精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)。

缺點(diǎn)：平臺(tái)多，人群廣，易投難精。

投放建議：QQ類(lèi)廣告建議投放輕工業(yè)或生活類(lèi)產(chǎn)品;微信類(lèi)廣告，需確認(rèn)自己產(chǎn)品的用戶(hù)群，明確產(chǎn)品性質(zhì)，定向投放到目標(biāo)人群。

(三)360信息流推廣

360是國(guó)內(nèi)流量三大巨頭之一，大多數(shù)用戶(hù)都在使用它的搜索引擎產(chǎn)品。他的信息流起步較晚，最近幾年才迅猛發(fā)展，他主要依據(jù)的是旗下各大平臺(tái)資訊流中穿插展現(xiàn)原生廣告。因?yàn)樗阉鞯鬃?，?60信息流需要掌握好關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞詞包是影響流量的重要因素，360信息流廣告展現(xiàn)形式多樣化，大多以圖文+視頻信息流為主。資源平臺(tái)很多如360搜索、360瀏覽器等。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，內(nèi)容定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率較高。

缺點(diǎn)：流量來(lái)源復(fù)雜，操作不易，技術(shù)依賴(lài)比較強(qiáng)，流量和成本較為不穩(wěn)定。

投放建議：用戶(hù)覆蓋面廣，適合大部分產(chǎn)品，可更好觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

(四)愛(ài)奇藝信息流廣告

愛(ài)奇藝信息流是依托愛(ài)奇藝海量、優(yōu)質(zhì)流量資源，結(jié)合企業(yè)主行業(yè)特點(diǎn)，為客戶(hù)提供跨平臺(tái)、多終端的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)?；趷?ài)奇藝海量視頻內(nèi)容及用戶(hù)，以原生信息的方式展現(xiàn)在愛(ài)奇藝頻道信息流中。愛(ài)奇藝擁有豐富的廣告資源以及多元化的廣告展現(xiàn)形式，通過(guò)精準(zhǔn)定向功能將廣告信息推送給目標(biāo)人群。

優(yōu)點(diǎn)：用戶(hù)量大，平均在線(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)，廣告曝光率較高。

缺點(diǎn)：精準(zhǔn)性有待提高。

信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制是什么？

信息流推廣的競(jìng)價(jià)機(jī)制：eCPM=CTR×出價(jià)×1000

CTR點(diǎn)擊通過(guò)率：Click-Through-Rate

CTR=點(diǎn)擊量/曝光量

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