知乎怎樣借助開學(xué)到和秋招推廣？

00 后邁入大學(xué)早已不是熱點(diǎn)新聞，畢竟第一批 00 后已經(jīng)踏入大四的門檻。同時(shí)，這一代 00 后也已經(jīng)習(xí)慣聚集在知乎，他們?cè)谥跆接懼松繕?biāo)，同時(shí)也對(duì)大學(xué)校園和即將踏入的社會(huì)充滿期待和困惑。

因此，搶占這屆年輕用戶的品牌意識(shí)，博得他們的好感和認(rèn)同，也是品牌打入大學(xué)校園，在最具消費(fèi)潛力的人群中創(chuàng)建品牌忠誠(chéng)的關(guān)鍵一步。

于是，知乎在這個(gè)暑期打造了重量級(jí) IP 「知乎開學(xué)季」。無論你的問題是「即將開學(xué)，與室友相處要注意什么? 」還是「985 大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè)工資大概什么程度? 」，一系列內(nèi)容玩法搞下來，保證給你安排的明明白白。

00 后們作為知乎活躍性較高的用戶群體，有關(guān)「開學(xué)」的話題正在被持續(xù)關(guān)注。從專業(yè)選擇到宿舍改造，他們有問題都會(huì)聚集在知乎進(jìn)行一番熱烈探討。

而學(xué)生群體作為最容易接受新鮮事物的群體，對(duì)于新鮮內(nèi)容的求知欲也高于其他群體。隨著又一批新鮮血液即將踏入校園，知乎整合了多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容與資源，打造「開學(xué)指南」「開學(xué)裝備」「學(xué)業(yè)規(guī)劃」「校園生活」四個(gè)內(nèi)容板塊，并通過豐富的資源搭配形式直達(dá)學(xué)生群體，實(shí)現(xiàn)開學(xué)主題內(nèi)容在這個(gè)暑期的借勢(shì)爆發(fā)。

同時(shí)，由于校園群體對(duì)品牌、效果的接受度更高，我們也將整合社區(qū)內(nèi)容，覆蓋校園、時(shí)尚、客戶、職場(chǎng)等多領(lǐng)域內(nèi)容結(jié)合，豐富品牌客戶展示與收錄權(quán)益，通過 2 億 + 的主題曝光，在知乎掀起熱議，提前為品牌培養(yǎng)用戶心智。

在開學(xué)季的系列項(xiàng)目中，知乎信息流推廣將通過社區(qū)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目資源扶持，在聚合頁(yè)、校園頻道 Tab 、搜索八宮格落地頁(yè)等位置進(jìn)行重要資源位支持，通過占據(jù)目標(biāo)用戶瀏覽的全路徑，實(shí)現(xiàn)校園人群的群覆蓋與億級(jí)資源曝光。

同時(shí)，此次「開學(xué)季」我們將推出知乎知識(shí)分享 IP 「新知青年說」的開學(xué)特輯，其中涵蓋「開學(xué)第一課」「快閃課堂」等涵蓋線上線下多種方式的玩法。并結(jié)合不同品牌客戶的需求靈活定制，品牌、效果、曝光等需求一網(wǎng)打盡。

將邀請(qǐng)知乎代表大咖與相關(guān) 名人明星作為演講嘉賓加盟，分享學(xué)生用戶最感興趣的價(jià)值內(nèi)容。「宿舍改造計(jì)劃」「知乎腦洞學(xué)院」等校園趣玩活動(dòng)，讓擅長(zhǎng)腦洞向內(nèi)容的同學(xué)們盡情輸出。

在這些內(nèi)容中，品牌客戶不僅可以在內(nèi)容中妙地融入了品牌希望傳達(dá)出的核心理念，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)搶占年輕人群心智，形成先聲奪人的知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)。

秋招意味著什么？意味著仿佛昨天才剛剛邁進(jìn)大學(xué)校園的你，明天就要走出象牙塔，走向社會(huì)的試煉場(chǎng)。 

而根據(jù)我們做過的調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，有 54% 的畢業(yè)生面對(duì)秋招感到迷茫， 需要有人指導(dǎo)。28% 的畢業(yè)生面對(duì)秋招感到驚恐， 不知道如何面對(duì)未知的社會(huì)。這也意味著，不論在校學(xué)習(xí)，或者剛剛畢業(yè)的工作新人，都需要秋招信息。

而那些曾經(jīng)或正在關(guān)注讀書問題的同學(xué)們，轉(zhuǎn)眼間也要開始關(guān)注「秋招」的相關(guān)問題。「 2020 屆畢業(yè)生找工作找得怎么樣了? 」「未來 20 - 30 年，醫(yī)療領(lǐng)域會(huì)發(fā)生哪些重大變化? 」… … 這些問題下都藏著畢業(yè)生們關(guān)注的核心信息。而在這個(gè)各類校園泛青年人群都在密切關(guān)注信息的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也是品牌觸達(dá)校園人群，形成有效傳播認(rèn)知的絕佳機(jī)會(huì)。

隨著畢業(yè)季的臨近，我們將打造秋招主題的內(nèi)容專題，為招聘朝的到來做好前期預(yù)熱。而為品牌定制的問答內(nèi)容，可以滿足品牌「提升好感」「企業(yè)形象傳播」「招聘剛需」等不同類型的傳播需求。

隨著秋招招聘潮的正式到來，知乎將通過站內(nèi)聚合頁(yè)、校園頻道、搜索頁(yè)落地等多種形式全方位滲透，實(shí)現(xiàn)校園人群的全方位覆蓋。

同時(shí)，我們還將通過搭建秋招主題專題，助力同學(xué)們可以收割自己的心動(dòng) offer。在其中的直播板塊中，品牌可以通過在直播中將講解行業(yè)動(dòng)態(tài)、品牌信息、企業(yè)招聘信息等內(nèi)容，為畢業(yè)生同學(xué)提供更加有價(jià)值的信息，同時(shí)讓校園群體增強(qiáng)對(duì)品牌的了解與好感。

在項(xiàng)目的長(zhǎng)尾期，將落地「快閃課堂 - 職場(chǎng)季」活動(dòng)，通過高頻落地讓更多用戶可以在知乎找到自己的求職答案。

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