知乎怎樣借助開學到和秋招推廣？

00 后邁入大學早已不是熱點新聞，畢竟第一批 00 后已經踏入大四的門檻。同時，這一代 00 后也已經習慣聚集在知乎，他們在知乎探討著人生目標，同時也對大學校園和即將踏入的社會充滿期待和困惑。

因此，搶占這屆年輕用戶的品牌意識，博得他們的好感和認同，也是品牌打入大學校園，在最具消費潛力的人群中創建品牌忠誠的關鍵一步。

于是，知乎在這個暑期打造了重量級 IP 「知乎開學季」。無論你的問題是「即將開學，與室友相處要注意什么? 」還是「985 大學計算機專業畢業工資大概什么程度? 」，一系列內容玩法搞下來，保證給你安排的明明白白。

00 后們作為知乎活躍性較高的用戶群體，有關「開學」的話題正在被持續關注。從專業選擇到宿舍改造，他們有問題都會聚集在知乎進行一番熱烈探討。

而學生群體作為最容易接受新鮮事物的群體，對于新鮮內容的求知欲也高于其他群體。隨著又一批新鮮血液即將踏入校園，知乎整合了多個領域的內容與資源，打造「開學指南」「開學裝備」「學業規劃」「校園生活」四個內容板塊，并通過豐富的資源搭配形式直達學生群體，實現開學主題內容在這個暑期的借勢爆發。

同時，由于校園群體對品牌、效果的接受度更高，我們也將整合社區內容，覆蓋校園、時尚、客戶、職場等多領域內容結合，豐富品牌客戶展示與收錄權益，通過 2 億 + 的主題曝光，在知乎掀起熱議，提前為品牌培養用戶心智。

在開學季的系列項目中，知乎信息流推廣將通過社區運營項目資源扶持，在聚合頁、校園頻道 Tab 、搜索八宮格落地頁等位置進行重要資源位支持，通過占據目標用戶瀏覽的全路徑，實現校園人群的群覆蓋與億級資源曝光。

同時，此次「開學季」我們將推出知乎知識分享 IP 「新知青年說」的開學特輯，其中涵蓋「開學第一課」「快閃課堂」等涵蓋線上線下多種方式的玩法。并結合不同品牌客戶的需求靈活定制，品牌、效果、曝光等需求一網打盡。

將邀請知乎代表大咖與相關 名人明星作為演講嘉賓加盟，分享學生用戶最感興趣的價值內容。「宿舍改造計劃」「知乎腦洞學院」等校園趣玩活動，讓擅長腦洞向內容的同學們盡情輸出。

在這些內容中，品牌客戶不僅可以在內容中妙地融入了品牌希望傳達出的核心理念，同時可以實現搶占年輕人群心智，形成先聲奪人的知乎廣告投放優勢。

秋招意味著什么？意味著仿佛昨天才剛剛邁進大學校園的你，明天就要走出象牙塔，走向社會的試煉場。 

而根據我們做過的調研，數據顯示，有 54% 的畢業生面對秋招感到迷茫， 需要有人指導。28% 的畢業生面對秋招感到驚恐， 不知道如何面對未知的社會。這也意味著，不論在校學習，或者剛剛畢業的工作新人，都需要秋招信息。

而那些曾經或正在關注讀書問題的同學們，轉眼間也要開始關注「秋招」的相關問題。「 2020 屆畢業生找工作找得怎么樣了? 」「未來 20 - 30 年，醫療領域會發生哪些重大變化? 」… … 這些問題下都藏著畢業生們關注的核心信息。而在這個各類校園泛青年人群都在密切關注信息的時間節點，也是品牌觸達校園人群，形成有效傳播認知的絕佳機會。

隨著畢業季的臨近，我們將打造秋招主題的內容專題，為招聘朝的到來做好前期預熱。而為品牌定制的問答內容，可以滿足品牌「提升好感」「企業形象傳播」「招聘剛需」等不同類型的傳播需求。

隨著秋招招聘潮的正式到來，知乎將通過站內聚合頁、校園頻道、搜索頁落地等多種形式全方位滲透，實現校園人群的全方位覆蓋。

同時，我們還將通過搭建秋招主題專題，助力同學們可以收割自己的心動 offer。在其中的直播板塊中，品牌可以通過在直播中將講解行業動態、品牌信息、企業招聘信息等內容，為畢業生同學提供更加有價值的信息，同時讓校園群體增強對品牌的了解與好感。

在項目的長尾期，將落地「快閃課堂 - 職場季」活動，通過高頻落地讓更多用戶可以在知乎找到自己的求職答案。

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