百度推廣中關(guān)鍵詞出價(jià)和平均點(diǎn)擊價(jià)格的含義分別是什么？

百度推廣投放，關(guān)鍵詞出價(jià)是指您愿意為獲取流量展現(xiàn)廣告，每次點(diǎn)擊支付的最高金額，如果未填寫，則默認(rèn)使用單元出價(jià)。

出價(jià)是影響您關(guān)鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價(jià)格越高，就有越大的機(jī)會(huì)獲得較高的排名。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價(jià)值的大小合理設(shè)定出價(jià)，并在預(yù)算可承接的范圍內(nèi)盡量設(shè)置較高的出價(jià)以保證排名靠前，獲得更好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價(jià)。如果您希望為某些關(guān)鍵詞設(shè)定出價(jià)，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時(shí)設(shè)定出價(jià)的情況下，以關(guān)鍵詞的出價(jià)為準(zhǔn)。

最低展現(xiàn)價(jià)格是指為使該關(guān)鍵詞上線展現(xiàn)，您需要設(shè)定的最低出價(jià)，由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。質(zhì)量度的引入能保證將相關(guān)性更強(qiáng)、質(zhì)量更高的搜索廣告結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，進(jìn)而最終保證您的推廣效果。其中，商業(yè)價(jià)值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場(chǎng)客觀因素決定的，不受人為因素的影響。

如果關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示為“展現(xiàn)受限”，從而獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)比較小。在設(shè)定出價(jià)的時(shí)候，我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價(jià)值，來設(shè)定一個(gè)您能承受的最合適的出價(jià)，以獲得更好的排名和展現(xiàn)位置。此外，您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

廣告點(diǎn)擊價(jià)格是由系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前排名情況實(shí)時(shí)計(jì)算的。在您的出價(jià)不變的情況下，受其他影響排序的因素影響，同一關(guān)鍵詞的每一次點(diǎn)擊價(jià)格都可能是不同的。為幫助您準(zhǔn)確衡量推廣成本，我們引入了平均點(diǎn)擊價(jià)格，即在一定時(shí)間、一定范圍內(nèi)您為網(wǎng)民的每次點(diǎn)擊訪問所支付的推廣費(fèi)用。平均點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式如下：

平均點(diǎn)擊價(jià)格＝消費(fèi)總額/點(diǎn)擊次數(shù)

為便于計(jì)算，系統(tǒng)中呈現(xiàn)的數(shù)值均保留了2位小數(shù)，由于四舍五入的關(guān)系，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊次數(shù)與平均點(diǎn)擊價(jià)格的乘積并非完全等于消費(fèi)總額的情況，由于這種原因所帶來的微小差值是正常的。

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