互聯(lián)網(wǎng)藥品、醫(yī)療器械在寶寶樹(shù)投放廣告需要注意些什么？

一、 定義 

藥品廣告：指利用各種媒介或者形式發(fā)布含有藥品名稱、藥品適應(yīng)癥(功能主治)或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的廣告。

 醫(yī)療器械廣告：指通過(guò)一定媒介和形式發(fā)布含有醫(yī)療器械名稱、產(chǎn)品適用范圍、性能結(jié)構(gòu)及組成、作用機(jī)理等內(nèi)容的廣告。 

互聯(lián)網(wǎng)藥品、醫(yī)療器械廣告：指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或間接地推銷藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品的商業(yè)廣告。  

注：寶寶樹(shù)為客戶發(fā)布藥品、醫(yī)療器械廣告，首先需要客戶提供已取得的《藥品/醫(yī)療器 械廣告審查表》（廣審表需在有效期內(nèi)），同時(shí)需要保證客戶在寶寶樹(shù)推廣平臺(tái)發(fā)布的寶寶樹(shù)廣告同廣審表審批內(nèi)容一致。

二、 寶寶樹(shù)廣告開(kāi)戶客戶資質(zhì)審核 

（1） 在傳統(tǒng)的藥品廣告領(lǐng)域，禁止發(fā)布廣告的藥品需要提前排除審核： 麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品、戒毒治 療的藥品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；軍隊(duì)特需的藥品，停止或者禁止生產(chǎn)、銷售和使用 的藥品；批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品。

 （2） 在（1）的初步篩選情況下，對(duì)藥品作以下分類： 3 / 17 處方藥：禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告； 非處方藥：發(fā)布媒體沒(méi)有限制，媒體可以是互聯(lián)網(wǎng)；非處方藥僅宣傳藥品名稱（含藥 品通用名稱和藥品商品名稱）的，或者處方藥在指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上僅宣傳藥 品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，無(wú)需審查即可發(fā)布。

三、 寶寶樹(shù)推廣平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)藥品廣告物料審核應(yīng)注意的問(wèn)題 

（1） 禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告。 案例：北京市工商行政管理局海淀分局對(duì)快手發(fā)布同仁堂“芪冬養(yǎng)血膠囊”非處方藥違法廣告 的行為，罰款 100 萬(wàn)元。 

注：我國(guó)藥品廣告監(jiān)管體系允許發(fā)布廣告的藥品可分為處方藥和非處方藥兩大類。 處方藥廣告具有較為特定的發(fā)布對(duì)象和形式，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院 藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布廣告，而不得在大眾傳播 媒介發(fā)布廣告，或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。

（2） 在寶寶樹(shù)推廣平臺(tái)經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在發(fā)布時(shí)不得更改廣告內(nèi)容，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng) （所發(fā)布廣告內(nèi)容應(yīng)與批準(zhǔn)文件內(nèi)容保持一致）。藥品廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng) 重新申請(qǐng)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

投放寶寶樹(shù)廣告，了解更多寶寶樹(shù)推廣平臺(tái)開(kāi)戶以及審核規(guī)則聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)性強(qiáng)可以幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品推廣目標(biāo)。

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