知乎上的廣告推廣形式是怎樣的？

縱軸討論的是原生的問題，更符合風格的視頻原聲度更高，而更遵循你品牌理念的原生度更低。我建議每位運營者在決定視頻內容風格，可以自己用這個四象限法則來審視自己的一些內容、風格和預期效果。通過四項鍵，我們可以把企業知乎廣告網站內容風格分為四種，第一種功能演繹原生度高。一種熱門手法創作用戶接受度高的那種。第二種形象塑造。非常原生，利于重新塑造和傳播品牌形象。

就是在傳統的品牌推廣宣傳片的基礎上，用了一種平臺的風格和調性進行制作和包裝。第三種是理念表達，有點類似于我們傳統的企業品牌宣傳片。沒有過多的基本上是延續自己的品牌調性和標簽。第四點，賣點展示這一點，相信大多數企業主在平臺做知乎信息流廣告客服內容可能都是這種，就是我們去做一些這個產品的獨特性的挖掘。

同類產品中，我們可以消費這一個選擇理由，我們告訴大家，我這個產品好為什么這么好，為什么選擇我們。但是整體偏硬往往得不到非常好的一個效果。優點是門檻低，非常便于制作。第一種功能演繹，其實一般我們就利用一些達人，或者我們內部員工，讓他們進行表演，來展現我們產品的知乎廣告優惠活動特性和使用場景，優點是還原度很高，原生度也很高，同時也著重展現我們產品功能。原生度高，一方面體現在視頻創作上，另一方面視頻中都運用了熱門的一些。

創作手法，比如說熱門歌曲，熱門的拍攝手法使我們平臺的這個用戶對這個內容不會感到很陌生，而且接受度特別高。我們現在看一條視頻。你看衛龍辣條這個視頻，其實就是企業的內部員工，然后拿著他們自己的產品做一些很有創意的魔鬼料理，或者說很有創意，看著很有食欲的這種辣條糖葫蘆，這種知乎信息流競價視頻讓人一看，這種視頻讓人看了第一個是很新奇。而且用了熱門的歌曲，覺得很不陌生，很熟悉，另外也展示了自己產品，讓人看了很有食欲。

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