360推廣中廣泛匹配是什么？360廣告投放的優(yōu)勢(shì)是什么？

360推廣中的廣泛匹配是什么意思？

廣泛匹配是什么使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與廣告主的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使廣告主并未提交這些詞，廣告主的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

以關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”為例，在廣泛匹配方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞包括以下幾種。

同義近義詞：英語培訓(xùn)、英文培訓(xùn)。

相關(guān)詞：外語培訓(xùn)、英語暑期培訓(xùn)。

變體形式(如加空格、語序顛倒、錯(cuò)別字等)：英語 培訓(xùn)、暑期培訓(xùn) 英語。

完全包含關(guān)鍵詞的短語(語序不能顛倒)：英語培訓(xùn)暑期班、哪個(gè)英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好。

廣泛匹配可以幫廣告主定位更多潛在客戶，提升品牌知名度，節(jié)省廣告主的時(shí)間。基于這些優(yōu)勢(shì)，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)自動(dòng)為廣告主選擇的匹配方式。

360推廣中無論是哪種匹配方式，都有它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（1）360推廣精確匹配

優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，精準(zhǔn)定位有意向的網(wǎng)民，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

（2）360推廣廣泛匹配

優(yōu)勢(shì)：可以把推廣結(jié)果展現(xiàn)給盡可能多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī);同時(shí)，大量的免費(fèi)展現(xiàn)也會(huì)提升廣告主的品牌在網(wǎng)民中的知名度;此外，由于廣告主無需再絞盡腦汁考慮還要提交關(guān)鍵詞的哪些相關(guān)變體形式，選擇廣泛的匹配方式可以幫廣告主節(jié)省大量的時(shí)間和精力。

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率低，有可能會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

（3）360推廣短語匹配

其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)介于精確匹配和廣泛匹配之間。

三種匹配方式都沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，至于哪種詞適合什么樣的模式要根據(jù)關(guān)鍵詞的具體的情況，以及綜合廣告主的預(yù)算和推廣意圖來定。

在使用短語匹配和廣泛匹配時(shí)，廣告主可以通過搜索詞報(bào)告，查看哪些搜索詞觸發(fā)了廣告主的推廣結(jié)果，如果廣告主看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過360統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)這些詞的效果不理想，那么可以利用否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)廣告主的推廣結(jié)果，從而更精準(zhǔn)地定位潛在客戶，降低轉(zhuǎn)化成本，提高廣告主的投資回報(bào)率。

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