OPPO推廣全平臺投放都需要注意的點和OPP信息流廣告的審核規范~

OPPO信息流廣告審核規范

一、目的

為了規范OPPO信息流廣告審核標準，oppo信息流廣告為廣告主提供一個正規、合法、公開的廣告平臺，保護廣大用戶的合法權益，維護OPPO營銷平臺（以下簡稱“本平臺”）的正常秩序，特制定本規范。

本規范自公布之日起，凡在本平臺發布的廣告oppo信息流廣告，均須遵守本規范之規定，并嚴格遵照《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第三條“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。”、第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。”的要求發布廣告。

本平臺將依據《廣告法》第三十四條規定“廣告經營者、oppo信息流廣告廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。”oppo信息流廣告對在本平臺投放的廣告（包括但不限于素材、落地頁、行業資質）進行審核。

若在廣告審核實際操作中發現本規范未提及，但可能與《廣告法》或國家其他法律、法規相違背的情況時，以現行法律、法規為準。本規范自公布之日起生效，OPPO公司有權根據運營需要，隨時對本規范進行調整、完善。

二、審核時間

1. 審核周期為廣告提交后的1個工作日內

2. 審核時間：工作日9:30-18:30；周末15:00-16:00

2.1 值班安排：3天OPPO信息流競價（含）以上法定節假日安排值班人員，夜晚無值班人員安排

2.2 4.其余非審核時間提交的廣告則OPPO信息流競價自動推遲到下一個工作日審核。

三、審核范圍

1.行業資質：包括廣告主的主體資質、OPPO信息流投放行業資質和權限資質。

2.廣告內容：包括素材圖片、標題文案、廣告品牌名稱、落地頁內容。

3.廣告鏈接：OPPO信息流投放包括廣告鏈接地址及落地頁的真實性和規范性。

四、資質要求

（一）廣告主資質

1.依據廣告主的主體性質的不同OPPO商店廣告怎么收費，廣告主需提供下列資質文件供審核：

2.企業單位營業執照正本的掃描件，OPPO商店廣告怎么收費企業單位信息應當可在全國企業信用信息公示系統（http://gsxt.saic.gov.cn/）查詢。

3.事業單位法人證書和組織機構代碼證的掃描件，OPPO商店廣告價格社會團體法人登記證和組織機構代碼證的掃描件，OPPO商店廣告怎么收費組織機構代碼證應當可在全國組織機構代碼管理中心（http://www.nacao.org.cn/s_nacao.html）查詢。

4.個體工商戶營業執照正本的掃描件及經營者的身份證復印OPPO商店廣告價格件（復印件需加蓋個體工商戶公章或由經營者親筆簽名）

5.電信與信息服務業務經營許可證（ICP證）原件掃描件，或OPPO商店廣告投放技巧者在工業和信息化部ICP/IP地址/域名信息備案管理系統http://www.miitbeian.gov.cn/publish/query/indexFirst.action所查詢的ICP備案主體信息和ICP備案網站信息的網頁打印件（加蓋網站主辦單位公章）

6.港澳臺客戶和外國客戶：合法有效的當地商業登記證書

征信

征信機構

《個人征信業務經營許可證》或OPPO商店廣告投放技巧國務院征信業監督管理部門批準文件

（二）權限資質

若廣告推廣的商品或服務涉及行政許可或第三方授權的OPPO商店廣告投放技巧，廣告主需提供下列權限證明文件供審核：

1.廣告推廣的商品是專利產品的，需提供專利權證書的掃描件。OPPO商店廣告客服若專利權人并非廣告主，還需提供專利權人授權廣告主生產或銷售專利產品的證明文件（加蓋專利權人公章或由專利權人簽字）。

2.商品或服務的商標為注冊商標的，需提供商標注冊證的掃描件。若商標權人并非廣告主，OPPO商店廣告客服還需提供商標權人授權廣告主使用該商標的證明文件（加蓋商標權人公章或由商標權人簽字）。

3.廣告內容中包含應受著作權保護的作品（含軟件）的，OPPO商店廣告客服若該作品已經辦理了著作權登記，則需提供著作權登記證書。若該作品的著作權人并非廣告主，OPPO商店開戶登錄入口還需提供著作權人授權廣告主使用該作品的證明文件（加蓋著作權人公章或由著作權人簽字）。

4.廣告中使用了第三方單位的名稱（含正式名稱和通用簡稱）的，需OPPO商店開戶登錄入口提供該單位授權廣告主使用其名稱的證明文件（加蓋該單位公章）。

5.廣告中使用他人名義或形象的，需提供本人或其監護人（若本人為無完全民事行為能力人）授權廣告主使用其名義或形象的書面文件（需由本人或其監護人簽字）。

6.若為現場演出、唱片、書籍、電影或電視劇等進行廣告推廣時，采用的宣傳海報、唱片封面或影視截圖中出現了演出者、演唱者、作者或演員的形象時，無需提供上述書面文件。

7.以“中央電視臺（含其頻道或欄目）報道”某種商品或服務作為廣告手段的，需提供中央電視臺允許廣告主使用其名義或引用其報道的證明文件。

8.依據《廣告法》第46條的規定：“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、OPPO全行業開戶獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門OPPO全行業開戶（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。”此類廣告需提供廣告審查機關的審查批準文件。

五、內容審核

（一）禁入行業或商品

oppo廣告推廣的商品應當包含于廣告主的經營范圍內。若廣告推廣的商品或服務屬于下列行業或產品類別，OPPO廣告全平臺投放則原則上該行業或類別的商品或服務均不予審核通過。 （備注：禁入行業或商品不定期更新，以最新版本為準）

1.瀏覽器、新聞資訊類APP

2.博彩、彩票類

3.例：瘦身減肥藥品、保健品；增高類藥品、保健品；狐臭、痔瘡類藥品、保健品、成人用品等

4.不正當休閑會所類

例：桑拿、按摩會所等

5.封建迷信類

例：佛牌、生肖守護神、宗教類產品、算命等

（二）內容限制

1.全行業通用

1)廣告中不得直接鏈接微信等社交軟件作為媒介推廣和銷售其商品或服務。OPPO廣告全平臺投放若廣告文字中出現微信賬號的，不能為私人微信號，不能有明顯售賣傾向的描述與該微信賬號關聯，不能在無任何商品或服務的信息的情況下，直接誘導用戶添加微信號。

16)不能使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象。OPPO廣告全平臺投放不能使用“國家級”、“最高級”、“不錯”等極限用語。（極限用語包括但不限于：國家級、世界級、最高級、不錯、最大、唯一、首個、首選、不錯、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等） 。

18)不能含有妨礙社會安定，損害社會公共利益；危害人身、財產安全，泄露個人隱私的內容。19)OPPO廣告全平臺投放不能含有妨礙社會公共秩序、違背社會良好風尚，淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容，明示或者暗示都不可以。需特別注意迷信、法輪功一類的廣告。

六、素材審核

（一）素材規格

素材圖片、標題文案須按信息流廣告規格要求提交，具體要求如下：

1.大圖廣告

圖片尺寸640px * 320px；

圖片格式JPG/JPEG/PNG，圖片大小≤50KB；

廣告文案（圖片上方文字）不超過17個漢字；

廣告品牌名稱（推廣圖標后方文字）不超過8個漢字；

2.小圖廣告

圖片尺寸320px * 210px；

圖片格式JPG/JPEG/PNG，圖片大小：≤50KB；

廣告文案（圖片上方文字）不超過17個漢字；

廣告品牌名稱（推廣圖標后方文字）不超過8個漢字；

3.圖組廣告

圖片尺寸320px * 210px；

圖片格式JPG/JPEG/PNG，圖片大小每張≤50KB；

廣告文案（圖片上方文字）不超過17個漢字；廣告品牌名稱（推廣圖標后方文字）不超過8個漢字

（二）素材要求

1.素材圖片要求：

1)必須整潔美觀，圖片不能變形，需具有一定設計感，圖組廣告不可使用三張相同或類似的素材圖片，OPPO推廣后臺不能使用分割圖片，需保證每張圖片文字、圖案的完整性，大圖廣告不可使用多張小圖拼接而成的圖片。

2)與推廣內容有關聯性，不能過份借鑒或者抄襲他人設計元素、創意。

3)不得使用過于暴露、低俗的人物圖片。

4)不能使用消極、丑陋，會令用戶產生不適的圖片。

5)相同的素材圖片不能建立多個不同的廣告。

2.文案（包括但不限于標題文案、圖片文字內容）要求：

1)需保證語句通順完整，不能存在多字、少字、錯字等情況。

2)只允許使用具備語句意義的標點符號而非特殊符號，OPPO推廣后臺不能連續使用相同的標點符號，如：“！！！”。

3)不能使用低俗，帶有誘導性、暗示性的用語，如“約、少婦、一個人在家寂寞無聊”等。

4)與推廣內容需有關聯性。

七、法律責任

1.廣告主或廣告代理商應當依據本規范對其擬發布的廣告自行審核，OPPO推廣后臺確保符合本規范。

2.OPPO營銷平臺有權對廣告主或廣告代理商提交的廣告在發布前和發布后進行審核。對未通過審核的廣告，OPPO營銷平臺有權不予發布。對于已經發布的廣告，OPPO營銷平臺審核后發現不符合本規范的，有權立即將廣告下架并要求廣告主或廣告代理商更改其廣告內容直至符合本規范的規定。

3.無論是否經過OPPO營銷平臺的審核，OPPO廣告費用廣告違法或侵犯第三方權利所帶來的法律責任均應由廣告主或廣告代理商全部承擔。

4.廣告主或廣告代理商不得以任何方式發布違法或違反本規范的廣告，否則，OPPO營銷平臺有權暫時或永久拒絕發布其廣告。若依據相關合同的約定，OPPO廣告費用廣告主或廣告代理商構成違約的，OPPO營銷平臺有權進一步追究其違約責任。

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