騰訊廣告素材檢測(cè)優(yōu)化指引 | 騰訊廣告平臺(tái)

一、功能介紹

?【背景】：隨著投放鏈路和模型優(yōu)化，廣告主愈發(fā)關(guān)注創(chuàng)意素材生產(chǎn)和優(yōu)化，希望能全面快速獲得針對(duì)創(chuàng)意素材的評(píng)估反饋。

?【方案】：騰訊廣告平臺(tái)上線素材檢測(cè)能力：廣告主在投放端上傳素材后，騰訊廣告平臺(tái)從多維度對(duì)視頻素材，進(jìn)行檢測(cè)評(píng)估和前置提示。同時(shí)，在策略模型中，上線優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意探索策略，提升投放效率，優(yōu)化投放體驗(yàn)。

?【目標(biāo)】：

1、平臺(tái)側(cè)：騰訊廣告平臺(tái)會(huì)針對(duì)優(yōu)質(zhì)素材，提供大盤(pán)冷啟動(dòng)探索扶持，助力優(yōu)質(zhì)素材充分探索，提升起量效率。

2、客戶側(cè)：客戶聚焦素材質(zhì)量，持續(xù)生產(chǎn)&投放優(yōu)質(zhì)素材，避免低效素材重復(fù)堆積。

3、用戶側(cè)：優(yōu)質(zhì)素材可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，降低3s快滑率，提升轉(zhuǎn)化效果。

?注意：建議基于素材檢測(cè)評(píng)估結(jié)果，及時(shí)進(jìn)行素材優(yōu)化，提升素材質(zhì)量和多樣性，優(yōu)化創(chuàng)意生態(tài)。

?【覆蓋范圍】：ADQ投放端，1期覆蓋視頻號(hào)流量

?【上線時(shí)間】：2023 Q1

二、 使用指引

功能入口

核心功能

1. 清晰度

1） 定義：基于算法模型，對(duì)素材清晰度進(jìn)行基礎(chǔ)判定，結(jié)合大盤(pán)廣告清晰度分布，若當(dāng)前素材清晰度在大盤(pán)后10%，進(jìn)行清晰度優(yōu)化提示。

2）優(yōu)化指引： 目前平臺(tái)已支持在線一鍵優(yōu)化，使用清晰度提升能力，系統(tǒng)直接生成優(yōu)化后素材，替換原有素材。

2. 新鮮度

1） 定義：基于算法模型，實(shí)時(shí)對(duì)上傳的創(chuàng)意素材進(jìn)行是/否新鮮判定，若該素材與近180天內(nèi)大盤(pán)投放素材相同或相似，則會(huì)判定為非新鮮創(chuàng)意。

 規(guī)則說(shuō)明：

?創(chuàng)意元素包括視頻/文案/圖像，新鮮度判定僅基于【視頻內(nèi)容】，即相同視頻素材，更換不同的文案/封面圖/落地頁(yè)，仍會(huì)判定為非新鮮創(chuàng)意。

?音頻不作為判定依據(jù)，即相同視頻，僅替換音頻內(nèi)容，仍會(huì)判定為相同素材。

?識(shí)別對(duì)比范圍為大盤(pán)維度。

2）優(yōu)化指引： 優(yōu)化素材生產(chǎn)，避免重復(fù)素材。 如下操作會(huì)被系統(tǒng)判定為重復(fù)素材：

完全復(fù)制相同視頻/圖片，會(huì)判定為重復(fù)創(chuàng)意；

更改非主要?jiǎng)?chuàng)意內(nèi)容：創(chuàng)意縮放/旋轉(zhuǎn)/調(diào)整亮度/僅更換純背景色，判定為重復(fù)創(chuàng)意；

更改畫(huà)面元素：logo/角標(biāo)/文案/小范圍背景色調(diào)整，等較小區(qū)域內(nèi)容變化，判定為重復(fù)創(chuàng)意；

更改尺寸：加黑框/高斯模糊，或特定內(nèi)容邊框/窄小邊框，判定為重復(fù)創(chuàng)意；

更改視頻時(shí)長(zhǎng)：小范圍視頻增刪時(shí)長(zhǎng)（更改時(shí)長(zhǎng)小于1/3），判定為重復(fù)創(chuàng)意；

更改配音&音樂(lè)：目前僅依據(jù)視覺(jué)相似進(jìn)行判斷， 不考慮音頻內(nèi)容，僅更改配音/音樂(lè)后，判定為重復(fù)創(chuàng)意。

3. 吸引力

1） 定義：視頻的前3s對(duì)廣告效果起到至關(guān)重要的作用，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意需要先吸引用戶的停留觀看，才有機(jī)會(huì)讓用戶點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，3s完播率也與CTR、CVR數(shù)據(jù)高度正相關(guān)；并且平臺(tái)會(huì)給予3s完播率高的素材更大的曝光機(jī)會(huì)。 當(dāng)前吸引力分?jǐn)?shù)，是基于算法模型預(yù)估視頻前3s吸引用戶停留觀看的能力，若該分?jǐn)?shù)顯著低于大盤(pán)素材，則需要參考當(dāng)前行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材內(nèi)容，持續(xù)提升素材前3s的吸引力，讓素材獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

2）優(yōu)化指引： 如何提升素材前3s吸引力 創(chuàng)意吸引力法則：在視頻的起始處，通過(guò)設(shè)置一些誘因，可以在用戶心中建立觀看期待，制造強(qiáng)大的吸引力，以下是常見(jiàn)的可以提升素材吸引力的方法（逐步豐富中，盡請(qǐng)期待）：

與我相關(guān)：人們對(duì)與自己有關(guān)的內(nèi)容會(huì)格外關(guān)注，如果在視頻開(kāi)始時(shí)能從受眾人群的身份特點(diǎn)（年齡、職業(yè)、愛(ài)好等）切入，提到身份標(biāo)簽或拋出關(guān)注的話題，就可能成功引起用戶觀看的興趣。

文案預(yù)告：除了視頻內(nèi)容本身之外，視頻發(fā)布時(shí)配合的簡(jiǎn)介文案，也非常重要。一條好的廣告文案可以直接預(yù)告內(nèi)容亮點(diǎn)，或制造懸念，讓用戶產(chǎn)生期待，繼續(xù)觀看下去。比如提前預(yù)告出該商品的最核心賣(mài)點(diǎn)，建立這條內(nèi)容對(duì)用戶“會(huì)好看、會(huì)有用”的期待。

音樂(lè)期待：作為視頻內(nèi)容重要的組成元素之一，不同的音樂(lè)/音效風(fēng)格，本身就會(huì)帶給觀眾不同的情緒反應(yīng)，并建立對(duì)應(yīng)的內(nèi)容分類的期待。合理運(yùn)用音效及音樂(lè)，可以從視聽(tīng)的多重感官上吸引用戶，建立起相應(yīng)的觀看期待。

劇情期待：通過(guò)設(shè)置一些場(chǎng)景、劇情上的懸念，可以激發(fā)用戶對(duì)于內(nèi)容本身的好奇，從而花時(shí)間停留進(jìn)行更多的了解。先通過(guò)好的劇情內(nèi)容爭(zhēng)取用戶的時(shí)間，再通過(guò)商品的賣(mài)點(diǎn)吸引用戶轉(zhuǎn)化。

以上就是關(guān)于騰訊廣告平臺(tái)素材監(jiān)測(cè)優(yōu)化指引，目前在騰訊廣告平臺(tái)投放廣告的商家還是比較多的，并且騰訊廣告投放形式多種多樣，有騰訊視頻廣告，微信朋友圈廣告以及QQ瀏覽器廣告等，不同的行業(yè)選擇的投放方式也不一樣，如果有想法進(jìn)行騰訊廣告投放的廣告主可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您提供專業(yè)的解答以及服務(wù)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)