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百度信息流什么是深度轉(zhuǎn)化？
發(fā)布時間：2023-05-20 09:03:15
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（143）
百度信息流oCPX產(chǎn)品借助百度強大的AI和大數(shù)據(jù)能力已經(jīng)成為廣告主在百度投放的必選產(chǎn)品。隨著廣告主對產(chǎn)品廣泛的使用，在很好的滿足投放效果之后，廣告主也有了更高的期望和需求。
因此，百度信息流對oCPX產(chǎn)品進行了進一步的能力提升，針對 “應(yīng)用激活”類廣告主提供了優(yōu)化“深度轉(zhuǎn)化”的功能。
這個功能將以保證“激活”目標成本的前提下，以廣告主設(shè)定的深度轉(zhuǎn)化價格為參考，優(yōu)化應(yīng)用激活的質(zhì)量。
什么是深度轉(zhuǎn)化?
這就要從什么是轉(zhuǎn)化目標說起，以下載類廣告主為例。用戶在點擊廣告之后的動作可以是，下載、安裝、激活、注冊、付費等各種行為。
廣告主可以選擇任意一個作為廣告投放的轉(zhuǎn)化目標。其中付費、注冊等動作相比下載、激活的轉(zhuǎn)化深度是逐步加深的，這就是深度轉(zhuǎn)化。
同時，對應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本也是需要增加的。舉個具體的例子如下圖：從上海到北京會路過很多中間站點，乘客需要到達的車站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。
為什么要搜索優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化？
以往oCPX投放主要以激活為優(yōu)化目標，但是大部分廣告主最終需要的是注冊或者付費用戶。
因此，幫助廣告主有效營銷，不僅是新增用戶，并且是新增高質(zhì)量用戶，甚至能滿足廣告主預(yù)期價值的長期留存用戶和付費用戶。
百度信息流oCPX深度轉(zhuǎn)化功能是通過模型學習深度轉(zhuǎn)化線索數(shù)據(jù)，幫助廣告主定向獲取更多高價值用戶，提升后端ROI。
這么好的產(chǎn)品，已經(jīng)有很多廣告主嘗鮮了，接下來我們就來看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉(zhuǎn)化“來提升搜索推廣轉(zhuǎn)化效果。
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