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快手廣告游戲行業(yè)捕魚類新客戶投放建議
發(fā)布時(shí)間：2023-11-27 14:31:17
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（211）
一、前期準(zhǔn)備
1、確認(rèn)產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品類型，明確產(chǎn)品投放目標(biāo)，例如激活成本，ROI
2、進(jìn)行API數(shù)據(jù)對(duì)接or第三方監(jiān)測對(duì)接，進(jìn)行激活回傳與付費(fèi)回傳測試（不回傳付費(fèi)不能使用雙出價(jià)）。
3、新賬戶盡快有3個(gè)激活和5個(gè)付費(fèi)，可以用ocpc激活開始投放。
4、對(duì)于前期超成本的廣告組。
二、快手廣告投放素材準(zhǔn)備
快手廣告投放頻控原則：一個(gè)用戶24h內(nèi)不能看到同樣的內(nèi)容（封面or視頻內(nèi)容），當(dāng)一個(gè)視頻配置多個(gè)封面，用戶看到一個(gè)封面后，沒有點(diǎn)擊視頻，24h內(nèi)還是有可能再次視頻的其他封面；如果用戶點(diǎn)擊了該視頻，則用戶24h內(nèi)不會(huì)再看到此視頻配置的任意封面。 封面和視頻都可跨賬戶判斷是否重復(fù)。
三、快手廣告營銷測試期-預(yù)算規(guī)劃及運(yùn)營細(xì)節(jié)
| 測試期階段 | 時(shí)間周期 （天） | 日預(yù)算 | 總預(yù)算 | 出價(jià)方式 | 出價(jià) | 目的 | 定向 | 量級(jí)低標(biāo) | 核心指標(biāo) |
| 開通OCPC | 1 | 300 | 300 | 行為 | 目標(biāo)出價(jià)*100 | 累積3個(gè)激活開通OCPC功能，然后用ocpc激活開始搭建計(jì)劃 | DMP-行業(yè)人群包（精準(zhǔn)） | 1個(gè)廣告組 | 3個(gè)激活 |
| 1個(gè)視頻素材，每個(gè)視頻3-5個(gè)封面 | |||||||||
| 開通雙出價(jià) | 1 | 500 | 500 | 激活 | 目標(biāo)出價(jià)*100 | 累積5個(gè)付費(fèi)回傳，開通雙出價(jià) | DMP-行業(yè)人群包（精準(zhǔn)） | 3個(gè)廣告組 | 5個(gè)付費(fèi)回傳 |
| 2個(gè)視頻素材，每個(gè)視頻3-5個(gè)封面 | |||||||||
使用雙出價(jià)與 深度轉(zhuǎn)化投放 | 10 | 不限 | 不限 | 雙出價(jià) | 第一階段的出價(jià)*100%， 第二階段出價(jià)是第一階段的10-15倍 | 全量使用雙出價(jià)與深度轉(zhuǎn)化跑量 | DMP-行業(yè)人群包、種子人群擴(kuò)展 | 配合定向制定廣告組 | 穩(wěn)定激活成本，關(guān)注個(gè)廣告組roi波動(dòng)，搭建健康算法模型 |
| 配合多定向維度跑量，多點(diǎn)開花，總結(jié)適合于產(chǎn)品的定向維度 | 10個(gè)視頻素材 | ||||||||
| 重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)據(jù)優(yōu)秀素材并提煉可復(fù)制優(yōu)秀素材 | 每個(gè)視頻5個(gè)封面 | ||||||||
| 全量投放期 | 不限 | 不限 | 不限 | 雙出價(jià) | 目標(biāo)出價(jià)*120% | 利用優(yōu)秀素材配合通投基礎(chǔ)定向開始跑量 | 新計(jì)劃排除&通投定向 | 配合定向制定廣告組 | roi指標(biāo)達(dá)標(biāo) |
| 大量復(fù)制優(yōu)秀素材配合成熟定向擴(kuò)大跑量 | 每周保持15套新視頻的更新 | ||||||||
| 各定向消耗占比均勻，保持賬戶健康度 | 每個(gè)視頻5個(gè)封面 | ||||||||
| 提高素材上新率，平滑完成跑量素材迭代，將素材衰減對(duì)賬戶的影響降到最低 |
四、捕魚類賬戶結(jié)構(gòu)及快手廣告投放策略
| 捕魚安卓 | |||
| 計(jì)劃1:DMP | 廣告組 | 出價(jià)：目標(biāo)成本*120% | 預(yù)算占比：25% |
| 自有人群包 | |||
| 仙俠傳奇主題人群包 | |||
| 第三方付費(fèi)人群包 | |||
| 商業(yè)興趣-捕魚棋牌 | |||
| 新建人群包 行業(yè)偏好-捕魚、高付費(fèi) | |||
| 計(jì)劃2:APP行為 | 捕魚棋牌，網(wǎng)絡(luò)游戲 | 出價(jià)：目標(biāo)成本*110% | 預(yù)算占比：45% |
| 捕魚游戲合集 | |||
| 角色扮演，網(wǎng)絡(luò)游戲，撲克棋牌，休閑時(shí)間 | |||
| 計(jì)劃3:基礎(chǔ)定向 | 12-17男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本*80% | 預(yù)算占比：30% |
| 18-23男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本*90% | ||
| 24-49男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本 | ||
| 24-50+男+雙出價(jià) | |||
| 年齡定向 | 除了休閑游戲，其他游戲類型投放都需要設(shè)置年齡和性別，例如18+男性 | ||
| 單廣告組預(yù)算 | >激活成本*20，或者深度出價(jià)*10（注意消費(fèi)達(dá)85%-90%，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)控量） | ||
| 單賬戶日預(yù)算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個(gè)廣告組內(nèi)，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套 ，保持素材多樣性 相同視頻可以結(jié)合不同定向搭建定向分層廣告計(jì)劃 | ||
| 點(diǎn)擊率參考 | 有封面ACTR大于2.8%，BCTR大于3.2% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3% | |||
| 捕魚IOS | |||
| 定向建議（DMP） | 自有人群包 | 出價(jià)：目標(biāo)成本*120% | 預(yù)算占比：35% |
| 仙俠傳祺主題人群包 | |||
| 第三方付費(fèi)人群包 | |||
| 商業(yè)興趣-捕魚棋牌 | |||
| 行業(yè)偏好-捕魚、高付費(fèi) | |||
| 基礎(chǔ)定向 | 18-23男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本*80% | 預(yù)算占比：65% |
| 18-50男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本*90% | ||
| 24-50男+雙出價(jià) | 出價(jià)：目標(biāo)成本 | ||
| 28-50男+雙出價(jià) | |||
| 年齡定向 | 18-23，18-50，24-50，28-50 | ||
| 單廣告組預(yù)算 | >激活成本*20，或者深度出價(jià)*10（注意消費(fèi)達(dá)85%-90%，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)控量） | ||
| 單賬戶日預(yù)算 | 不限 | ||
| 廣告物料要求 | 一個(gè)廣告組內(nèi)，一套視頻，搭配5-10套封面 硬核類素材20套，真人場景類素材10套，保持素材多樣性 相同視頻可以結(jié)合不同定向搭建定向分層廣告計(jì)劃 ios投放對(duì)素材數(shù)量要求較高，要保持素材上新率 | ||
| 點(diǎn)擊率參考 | 有封面ACTR大于3%，BCTR大于3.5% | ||
| 無封面素材，BCTR大于0.3.5% | |||
| 其它注意 | 管理負(fù)面評(píng)論 | ||
| 捕魚類賬戶診斷模型 | |||
五、case登記排查
| 下載激活率排查 | ||||
| 申請日期 | account id | 客戶產(chǎn)品名 | 運(yùn)營責(zé)任人 | 屏蔽原因簡述，包括對(duì)于整體數(shù)據(jù)影響的具體幅度，近期賬戶日耗。 |
| 成本保量排查case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業(yè) | 產(chǎn)品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 不起量排查case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業(yè) | 產(chǎn)品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 程序化case | ||||||
| 反饋日期 | 所屬行業(yè) | 產(chǎn)品名稱 | 廣告主快手id | 賬戶id | 廣告組id | 廣告組新老 |
| 算法case | ||||||
| case提出時(shí)間 | 行業(yè) | 代理商名稱（直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產(chǎn)品名稱 | 廣告計(jì)劃名稱 | 廣告組名稱 |
| DMP-case | ||||||
| case提出時(shí)間 | 行業(yè) | 代理商名稱（直客的問題可不填寫） | 廣告主快手id | 推廣產(chǎn)品名稱 | 廣告計(jì)劃名稱 | 廣告組名稱 |
六、應(yīng)用商店直投
| 應(yīng)用商店直投申請表格 | ||||
| 申請日期 | 行業(yè) | 客戶運(yùn)營 | 客戶名稱 | 賬戶ID |
| 應(yīng)用商店直投簡介 |
應(yīng)用商店直投：點(diǎn)擊行為按鈕后，直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店下載。 【優(yōu)勢】減少應(yīng)用商店攔截，增加用戶安裝意愿，提升轉(zhuǎn)化率后更容易拿量。 【注意事項(xiàng)】 1、報(bào)表問題：因開始下載、下載完成等行為無法記錄，所以在報(bào)表中會(huì)出現(xiàn)“開始下載激活率，下載完成激活率”的數(shù)據(jù)偏高。但實(shí)際的“行為激活率”是準(zhǔn)確的。 2、激活歸因問題：應(yīng)用商店直投會(huì)導(dǎo)致快手投放平臺(tái)的激活歸因，比渠道包歸因高出很多。因?yàn)椤皯?yīng)用商店直投”的激活，按照渠道包歸因，會(huì)被全記錄到應(yīng)用商店中。 3、用戶的快手版本不符合的話，會(huì)走默認(rèn)轉(zhuǎn)化路徑，按原路徑歸因 4、現(xiàn)僅支持的7個(gè)應(yīng)用商店為OPPO，VIVO，華為，小米，三星，魅族，錘子。如果用戶非此類機(jī)型，暫時(shí)會(huì)出現(xiàn)無法吊起的問題。（廣告主必須將應(yīng)用上架到此7個(gè)應(yīng)用商店；或推廣定向選擇對(duì)應(yīng)上架了的手機(jī)品牌，最多支持以下7個(gè)） 5、7個(gè)應(yīng)用商店上傳的包名需保持嚴(yán)格一致，且與賬戶后臺(tái)填寫的應(yīng)用包名一致，避免下載失敗。 |
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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