快手聯盟廣告-游戲行業投放白皮書

快手聯盟資源樣式豐富，各類視頻樣式適合游戲行業投放

激勵快手短視頻廣告樣式	快手大屏廣告樣式	沉浸式樣式	圖文樣式（適配非游戲）
APP原生場景的全屏廣告，時長在15～30秒范圍，用戶可以主動選擇觀看完整快手短視頻廣告來換取應用或游戲內的獎勵；部分視頻提供提前關閉功能	由快手廣告聯盟渲染的全屏插屏視頻，沉浸式體驗，全屏視頻廣告，素材時長在15秒以上，視頻5秒可以選擇跳過	類似快手視頻信息流，沉浸式體驗，廣告主信息可以高效傳達，廣告效果好，回報率高	APP推薦頁、詳情頁中的原生圖文及視頻廣告，適配非游戲行業
廣告樣式：橫屏、豎屏	廣告樣式：橫屏、豎屏	廣告樣式：豎屏	廣告樣式：圖文、橫豎視頻
示例：激勵視頻樣式	示例：全屏樣式	示例：Draw 豎版視頻	示例：圖文樣式

聯盟廣告開通方法與快手廣告投放激勵機制

申請開通

聯系直客運營同學登記開通（當天申請當天開通）

廣告組維度選定聯盟

●同站內直投，廣告主新建廣告計劃，選擇營銷目標

●新建廣告組時，投放范圍選擇【快手廣告聯盟】（注：不能多選，且廣告組保存后無法再次修改投放范圍）

投放范圍：

當前僅支持基礎定向維度

優化目標與快手信息流廣告一致

素材審核：

快手聯盟廣告游戲平臺大盤數據（休閑益智游戲&綜合游戲平臺）

次留率對比：快手聯盟VS快手主站綜合	激活成本對比：快手聯盟VS快手主站綜合	快手聯盟客戶達標率
休閑益智與綜合游戲平臺，聯盟廣告留存率表現更	激活成本與廣告主出價相關，聯盟激活成本低于主站	●聯盟首批測試29款游戲產品 ●測試結果正向產品數25款，數據正向率 86.21% 正向測試定義： 1、次留率高于廣告主預期持續投放； 2、次留率高于快手主站綜合數據； 3、激活成本低于oCPC設定值120%以內。

客戶成功案例-某休閑游戲平臺投放快手聯盟廣告

聯盟為廣告主額外流量	激活成本與快手主站、極速版持平	定投聯盟留存率高于均值
不可或缺的流量增量	成本可控	次留表現更佳

疑難解答

Q：快手聯盟廣告是否可以選擇媒體類型定向？

A：快手聯盟廣告處在初期階段，媒體類型定向暫不支持，但已經排期，產品功能制作中。

Q：快手聯盟廣告是否支持賠付和雙出價優化？

A：是的，快手聯盟廣告當前賠付規則與主站賠付規則相同，同時支持雙出價優化。

Q：所有的休閑益智類游戲都適合快手聯盟投放嗎，重度游戲效果如何？

A：是的，首批測試名單我們重點圈定休閑益智游戲和游戲平臺，測試正向率很高，目前重度游戲首批測試已經開始，歡迎隨時報名。

Q：在新測試的廣告組內oCPC出價大概多少合適？

A：初期測試我們建議出價為主站出價的80-100%，快速拿量，根據實際的轉化情況后續再進行適當調整。

Q：在快手聯盟廣告測試初期如果爆成本怎么辦？

A：快手聯盟廣告繼承快手主站優秀算法，在投放初期都會學習用戶行為，由于聯盟廣告賠付機制與主站相同，希望廣告主給予足夠的測試時間，以便最終達成優質的投放效果，完成營銷目標。

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