快手聯(lián)盟廣告-游戲行業(yè)投放白皮書

快手聯(lián)盟資源樣式豐富，各類視頻樣式適合游戲行業(yè)投放

激勵快手短視頻廣告樣式	快手大屏廣告樣式	沉浸式樣式	圖文樣式（適配非游戲）
APP原生場景的全屏廣告，時長在15～30秒范圍，用戶可以主動選擇觀看完整快手短視頻廣告來換取應(yīng)用或游戲內(nèi)的獎勵；部分視頻提供提前關(guān)閉功能	由快手廣告聯(lián)盟渲染的全屏插屏視頻，沉浸式體驗(yàn)，全屏視頻廣告，素材時長在15秒以上，視頻5秒可以選擇跳過	類似快手視頻信息流，沉浸式體驗(yàn)，廣告主信息可以高效傳達(dá)，廣告效果好，回報率高	APP推薦頁、詳情頁中的原生圖文及視頻廣告，適配非游戲行業(yè)
廣告樣式：橫屏、豎屏	廣告樣式：橫屏、豎屏	廣告樣式：豎屏	廣告樣式：圖文、橫豎視頻
示例：激勵視頻樣式	示例：全屏樣式	示例：Draw 豎版視頻	示例：圖文樣式

聯(lián)盟廣告開通方法與快手廣告投放激勵機(jī)制

申請開通

聯(lián)系直客運(yùn)營同學(xué)登記開通（當(dāng)天申請當(dāng)天開通）

廣告組維度選定聯(lián)盟

●同站內(nèi)直投，廣告主新建廣告計(jì)劃，選擇營銷目標(biāo)

●新建廣告組時，投放范圍選擇【快手廣告聯(lián)盟】（注：不能多選，且廣告組保存后無法再次修改投放范圍）

投放范圍：

當(dāng)前僅支持基礎(chǔ)定向維度

優(yōu)化目標(biāo)與快手信息流廣告一致

素材審核：

快手聯(lián)盟廣告游戲平臺大盤數(shù)據(jù)（休閑益智游戲&綜合游戲平臺）

次留率對比：快手聯(lián)盟VS快手主站綜合	激活成本對比：快手聯(lián)盟VS快手主站綜合	快手聯(lián)盟客戶達(dá)標(biāo)率
休閑益智與綜合游戲平臺，聯(lián)盟廣告留存率表現(xiàn)更	激活成本與廣告主出價相關(guān)，聯(lián)盟激活成本低于主站	●聯(lián)盟首批測試29款游戲產(chǎn)品 ●測試結(jié)果正向產(chǎn)品數(shù)25款，數(shù)據(jù)正向率 86.21% 正向測試定義： 1、次留率高于廣告主預(yù)期持續(xù)投放； 2、次留率高于快手主站綜合數(shù)據(jù)； 3、激活成本低于oCPC設(shè)定值120%以內(nèi)。

客戶成功案例-某休閑游戲平臺投放快手聯(lián)盟廣告

聯(lián)盟為廣告主額外流量	激活成本與快手主站、極速版持平	定投聯(lián)盟留存率高于均值
不可或缺的流量增量	成本可控	次留表現(xiàn)更佳

疑難解答

Q：快手聯(lián)盟廣告是否可以選擇媒體類型定向？

A：快手聯(lián)盟廣告處在初期階段，媒體類型定向暫不支持，但已經(jīng)排期，產(chǎn)品功能制作中。

Q：快手聯(lián)盟廣告是否支持賠付和雙出價優(yōu)化？

A：是的，快手聯(lián)盟廣告當(dāng)前賠付規(guī)則與主站賠付規(guī)則相同，同時支持雙出價優(yōu)化。

Q：所有的休閑益智類游戲都適合快手聯(lián)盟投放嗎，重度游戲效果如何？

A：是的，首批測試名單我們重點(diǎn)圈定休閑益智游戲和游戲平臺，測試正向率很高，目前重度游戲首批測試已經(jīng)開始，歡迎隨時報名。

Q：在新測試的廣告組內(nèi)oCPC出價大概多少合適？

A：初期測試我們建議出價為主站出價的80-100%，快速拿量，根據(jù)實(shí)際的轉(zhuǎn)化情況后續(xù)再進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

Q：在快手聯(lián)盟廣告測試初期如果爆成本怎么辦？

A：快手聯(lián)盟廣告繼承快手主站優(yōu)秀算法，在投放初期都會學(xué)習(xí)用戶行為，由于聯(lián)盟廣告賠付機(jī)制與主站相同，希望廣告主給予足夠的測試時間，以便最終達(dá)成優(yōu)質(zhì)的投放效果，完成營銷目標(biāo)。

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