快手廣告-游戲行業(yè)報告4月版

一、快手廣告游戲4月數(shù)據(jù)概覽

消費概覽|4月快手廣告游戲消費環(huán)比小幅下降，休閑益智消費占比提升

行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)4月分二級行業(yè)CTR數(shù)據(jù)對比

行業(yè)數(shù)據(jù)|快手廣告游戲行業(yè)4月分二級行業(yè)CPM數(shù)據(jù)對比

2020年4月，游戲大盤分二級行業(yè)CPM數(shù)據(jù)來看，重度中角色扮演及策略快手廣告游戲行業(yè)CPM相對較高，輕度的休閑益智及綜合快手廣告平臺行業(yè)相對較低

素材趨勢| 4月新素材產(chǎn)出量明顯提升 素造素材指標相對較優(yōu)

二、游戲增量提效玩法推薦

oCPM|提高算法預估的準確率，轉(zhuǎn)化效果更穩(wěn)定

目標轉(zhuǎn)化出價（oCPM出價）

以轉(zhuǎn)化為目標，按展示計費，即優(yōu)化千次曝光成本。采用更靈敏的系統(tǒng)計費機制， 在獲取流量的同時將快手廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶

計費方式：按展示計費 每次計費價格=下一位的出價*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01

排序邏輯：eCPM=eCTR*eCPC*1000

有封面場景 ：eCPM=預估actr*預估轉(zhuǎn)化率*目標出價*1000

無封面場景 ：eCPM=預估轉(zhuǎn)化率*目標出價*1000

Q&A

賠付規(guī)則：賠付規(guī)則與ocpc保持一致 

出價方式：oCPM與oCPC出價方式一致，按照真實成本要求出價即可

投放位置：目前僅在快手上下滑大屏廣告 

開通方式：白名單制，有需求聯(lián)系直客運營或渠道運營

SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量

SDK接入全鏈路事件能提高模型調(diào)價的穩(wěn)定性和精準性

激活/付費基礎(chǔ)數(shù)據(jù)；注冊、創(chuàng)角、時長、等級、活躍、次留等更多維度數(shù)數(shù)據(jù)

提高獲量能力 -算法預估精準性提升-實際投放效果

重度游戲：需要接入注冊，創(chuàng)角，等級，時長，付費 等事件

輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵視頻 等事件，使用次留雙出價投放

付費單出價|優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化成本，提升首日ROI

付費單出價，實現(xiàn)對于重度游戲的“新增付費人數(shù)”進行快手廣告出價方式直接優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化成本提升付費首日ROI，已成為游戲行業(yè)主流的優(yōu)化方式

付費單出價|優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化成本，提升首日ROI

背景：某 傳奇產(chǎn)品為提升付費率及首日ROI，進行SDK對接后加大付費單出價測試力度

應用直投|直接下載靜默安裝提升激活效能

使用方法：用戶點擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機應用商店直接進行下載并且靜默安裝。減少廠商劫持及縮短激活鏈路。適用于輕度游戲產(chǎn)品使用，相對常規(guī)快手廣告投放激活 成本可降低30%。

禮包碼|全新禮包碼發(fā)放功能，迅速刺激轉(zhuǎn)化激活

支持快手廣告主自定義發(fā)送時機，將游戲禮包碼通過短信形式 下發(fā)到用戶綁定手機號用戶復制禮包碼或點擊鏈接激活APP后領(lǐng)取禮包，優(yōu)化體驗，提升后續(xù)激活轉(zhuǎn)化率

開眼| 智能內(nèi)容創(chuàng)作，助力快速產(chǎn)出素材

海量案例、效果快手廣告分析幫助發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作靈感， 微電影+模板視頻+編輯三大工具輕松產(chǎn)出廣告視頻，海量免費版權(quán)解決缺乏商用版權(quán)的痛點

海量靈感：快手廣告效果解析—指導制作起量快、高ROI的快手創(chuàng)意廣告創(chuàng)意視頻—海量優(yōu)質(zhì)廣告視頻發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意靈感快手熱門作品—深入了解快手廣告平臺調(diào)性

智能工具：模板視頻—簡單素材可快速生產(chǎn)廣告創(chuàng)意微電影—AI智能工具快速生成多個創(chuàng)意編輯—支持上傳單個視頻，添加封面

免費版權(quán)：3000首免費商用音樂  500首免費商用音效  微電影+模板視頻均可替換背景音樂（5月14上線）

附|快手廣告投放平臺功能優(yōu)化更新

更新1：DMP平臺-擴展人群包支持選擇流量場景

支持選擇快手信息流廣告場景/快手上下滑大屏廣告場景，擴展人群將從當前場景選取

快手廣告投放端場景和擴展人群場景選取一致，可以提高人群找回率，進而提升曝光量級和消耗

更新2：DMP-增加平臺設(shè)備基礎(chǔ)數(shù)據(jù)緯度打包功能

支持定投IPAD或者排除IPAD

三、游戲素材創(chuàng)意方向洞察

如何用30S，講出一個好的故事？

素材迭代優(yōu)化|參考優(yōu)質(zhì)素材方向，做好創(chuàng)意延展發(fā)散

一 、行業(yè)優(yōu)質(zhì)方向發(fā)散

核心點：元素分類拆解/審核規(guī)避

二 、跨行業(yè)融合創(chuàng)新

核心點：行業(yè)創(chuàng)意方向洞察&素造資源運營

創(chuàng)意思路延展

跨出行業(yè)看平臺

金融網(wǎng)服等跑量方向

平臺最新流行內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)資源整合

發(fā)揮創(chuàng)意平臺優(yōu)勢

優(yōu)質(zhì)演員道具資源

視頻拍攝方法論

對跑量方向的洞察

素材方向|休閑類素材形式及內(nèi)容關(guān)鍵點

素材方向|策略類素材形式及內(nèi)容關(guān)鍵點

策略類利益點：

? 抽卡：十連抽、高爆率

? 合卡：隱藏卡、高成功率

? 福利/禮包碼

? 情懷牌pc端畫面

? 關(guān)卡攻略/盤點解說

? 卡牌展示

? 真假三國

? 代言人/KOL

? 歷史戰(zhàn)役/歷史人物

審核規(guī)則| 4月審核規(guī)則優(yōu)化細節(jié)

素材審核側(cè)調(diào)整更新：

1. 不得出現(xiàn)“抬棺”等喪葬相關(guān)的內(nèi)容（BGM可用）

2. 暫不接受與營業(yè)執(zhí)照不一致的水印備案，且如涉及水印，不可影響視頻的整體展現(xiàn)效果

3. 封面不能涉及領(lǐng)取紅包按鈕，涉嫌誘導點擊

審核規(guī)則| 4月常見拒審素材示例

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項