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快手廣告-游戲行業(yè)報(bào)告3月版
發(fā)布時(shí)間：2023-12-04 14:45:26
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：本站
瀏覽量（171）
一、快手游戲3月數(shù)據(jù)概覽
消費(fèi)概覽|3月快手廣告游戲消費(fèi)環(huán)比小幅下降，休閑游戲消費(fèi)占比提升
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| 2020年3月，春節(jié)過(guò)后，快手廣告游戲消費(fèi)環(huán)比略有下降，休閑游戲占比增高帶動(dòng)大盤(pán)激活成本呈現(xiàn)下降趨 | 2020年3月，休閑題材占大盤(pán)消費(fèi)比例提升較大，傳奇、仙俠及魔幻題材有小幅下降 |
快手廣告游戲行業(yè)3月分題材CTR數(shù)據(jù)對(duì)比
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| 休閑及游戲盒子題材真人類(lèi)素材較多，整體A點(diǎn)和B點(diǎn)優(yōu)于大盤(pán)均值 | 游戲盒子/西游/末日題材B點(diǎn)整體較優(yōu) |
快手廣告游戲行業(yè)3月分題材CPM數(shù)據(jù)對(duì)比
2020年3月，游戲大盤(pán)分題材CPM數(shù)據(jù)來(lái)看，重度中傳奇/仙俠相對(duì)較高，輕度的休閑/游戲盒子類(lèi)相對(duì)較低
行業(yè)素材趨勢(shì)| 3月新素材產(chǎn)出量明顯提升 素造素材指標(biāo)相對(duì)較優(yōu)
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復(fù)工背景下，3月新素材產(chǎn)出量整體提升13%； 大盤(pán)素材中，素造消耗占比13%，各項(xiàng)指標(biāo)高于其他素材 |
二、游戲增量提效玩法推薦
多重功能|助力快手廣告游戲投放增效提量
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利用SDK優(yōu)勢(shì)為快手廣告主提供更全面更精準(zhǔn)的深度優(yōu)化 |
2. Lookalike 利用一方人群包通過(guò)拓展提升整體快手廣告投放效果 | |
3 . 程序化創(chuàng)意 結(jié)合算法&模型智能投放優(yōu)化，協(xié)助快手廣告主快速擴(kuò)量 | |
4. 聯(lián)盟定投 快手聯(lián)盟支持白名單投放，當(dāng)前測(cè)試效果正向 | |
5 . 快享 開(kāi)拓游戲產(chǎn)品獲量新方向 | |
6. 次留雙出價(jià) 向?qū)μ嵘舸鎻?qiáng)需求游戲客戶(hù)為主 |
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能提高模型調(diào)價(jià)的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)性
激活/付費(fèi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 注冊(cè)、創(chuàng)角、時(shí)長(zhǎng)、等級(jí)、活躍、次留等更多維度數(shù)據(jù)
提高獲量能力 算法預(yù)估精準(zhǔn)性提升 實(shí)際快手廣告投放效果
重度游戲：需要接入注冊(cè)，創(chuàng)角，等級(jí)，時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi) 等事件
輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵(lì)視頻 等事件，使用次留雙出價(jià)
Lookalike|種子人群包擴(kuò)展相似人群提升快手廣告投放效果種子人群
| 測(cè)試效果 使用lookalike人群包后， lookalike部分首日ROI 提升近2倍 |
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使用要點(diǎn)： 新上傳的人群包一定要先點(diǎn)推送，然后再使用人群包擴(kuò)展功能 可以使用快手廣告賬戶(hù)&營(yíng)業(yè)執(zhí)照維度內(nèi)歷史激活&付費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)打包進(jìn)行擴(kuò)展 切勿把擴(kuò)展后的人群包跨賬戶(hù)推送 多上傳新的種子人群包去擴(kuò)展，避免一直使用某個(gè)歷史種子 | ||
| 基于種子用戶(hù)和我們所擁有的用戶(hù)數(shù)據(jù)，提取用戶(hù)的顯著特征，通過(guò)一定的算法評(píng)估模型，找到更多擁有潛在關(guān)聯(lián)性的相似人群的技術(shù) | ||
程序化創(chuàng)意|充分利用視頻提升效率，快手廣告投放產(chǎn)品數(shù)及消耗增幅明顯
| 封面廣告語(yǔ) 爆 率 高 ， 還 送 V I P ！ 哪 里 有 不 氪 的 仙 俠 手 游 ？超 棒 的 國(guó) 風(fēng) 仙 俠 今 日 來(lái) 襲
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推薦組合方式 單個(gè)快手廣告組下創(chuàng)建4-6個(gè)素材組 單個(gè)素材組下上傳1個(gè)視頻 視頻配滿(mǎn)4版封面 封面廣告語(yǔ)不少于 | 提升素材利用率 快速增加素材量 自動(dòng)篩選最優(yōu)組合 | |
聯(lián)盟定投|開(kāi)拓休閑輕度游戲獲量新方向
| 快手聯(lián)盟流量主要為自身APP矩陣流量及合作流量方，當(dāng)前僅支持添加白名單投放 | |
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聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)： 1.激活出價(jià)底價(jià)降為0.1，且支持雙出價(jià)，能更好的優(yōu)化控制成本 2.聯(lián)盟素材分配專(zhuān)屬素材審核通道，過(guò)審率相對(duì)更高 | |
快享|開(kāi)拓游戲產(chǎn)品獲量新方向
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億級(jí)觸達(dá)：30億流量洼地，支持雙出價(jià)付費(fèi)、次留優(yōu)化投放 CPM更低：CPM低于快手信息流廣告、快手上下滑大屏廣告，更易跑量 | |
次留雙出價(jià)|降低游戲次留成本
| 定義：在激活快手廣告出價(jià)方式的基礎(chǔ)上，同時(shí)可設(shè)定一個(gè)深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)成本——次留成本出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)在優(yōu)先保證激活成本的基礎(chǔ)上，優(yōu)化次留成本。次留率=次留數(shù)/激活數(shù)。 |
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附|投放平臺(tái)功能優(yōu)化更新
| 更新1： OCPC使用門(mén)檻根據(jù)行業(yè)群進(jìn)行升級(jí) | 更新2：支持多選廣告位投放 |
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注意點(diǎn)：
| 注意點(diǎn)： 1、拆分場(chǎng)景上線(xiàn)前創(chuàng)建的“快手信息流廣告”unit不支持拷貝&在新增創(chuàng)意，否則可能會(huì)投放到快手上下滑大屏廣告位；如需拆分場(chǎng)景投放，需重新建 2、當(dāng)多選場(chǎng)景同時(shí)包含 “視頻播放頁(yè)廣告” 時(shí)，暫不支持“程序化創(chuàng)意” 方式搭建 |
三、游戲素材創(chuàng)意方向洞察
選定形式|不同品類(lèi)游戲素材形式概覽
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重度游戲|明星“大片”開(kāi)啟廣告追劇，升級(jí)紅包刺激留存付費(fèi)
| 內(nèi)容玩法思考
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輕度游戲|疫情背景下的生活情景劇類(lèi)創(chuàng)意研究與發(fā)散
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情景演繹類(lèi)|豐富的內(nèi)容形式加上細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，提升整體視頻觀感
情景錄屏類(lèi)|趣味情結(jié)和游戲利益點(diǎn)引入 讓用戶(hù)更有代入感
錄屏口播類(lèi)|用“有趣”的話(huà)術(shù)化解純錄屏的枯燥
錄屏類(lèi)視頻玩法建議：
口播配音（男女/蘿莉御姐/地方口音）和風(fēng)格（搞笑/官方/評(píng)測(cè)）多維度測(cè)試
背景音樂(lè)選擇時(shí)下熱門(mén)/強(qiáng)節(jié)奏類(lèi)型，并做好剪輯卡點(diǎn)
利用錄屏內(nèi)容講“故事”，或者混剪不停迭代新元素
素材迭代優(yōu)化|參考優(yōu)質(zhì)素材方向 做好創(chuàng)意延展發(fā)散
一 、行業(yè)優(yōu)質(zhì)方向發(fā)散核心點(diǎn)：元素分類(lèi)拆解/審核規(guī)避
標(biāo)題-上半部分 手游推薦—>游戲排行—>榜單
背景 純色虛化—>暗紋—>動(dòng)圖
內(nèi)容-下半部 星級(jí)—>禮包碼—>評(píng)分
二 、跨行業(yè)融合創(chuàng)新核心點(diǎn)：行業(yè)創(chuàng)意方向洞察&素造資源運(yùn)營(yíng)
創(chuàng)意思路延展 跨出行業(yè)看快手廣告平臺(tái) 金融網(wǎng)服等跑量方向 快手廣告平臺(tái)最新流行
優(yōu)質(zhì)資源整合 發(fā)揮創(chuàng)意快手廣告平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 優(yōu)質(zhì)演員道具資源 視頻拍攝方法論 對(duì)跑量方向的洞察
審核規(guī)則| 3月審核規(guī)則優(yōu)化細(xì)節(jié)
素材審核側(cè)調(diào)整更新
網(wǎng)賺類(lèi)視頻中不可出現(xiàn)“分紅”相關(guān)內(nèi)容 ；
涉及紅包類(lèi)素材資質(zhì)需細(xì)化規(guī)則；抽獎(jiǎng)等素材內(nèi)容需與上傳資質(zhì)保持一致；
捕魚(yú)類(lèi)素材涉及“街機(jī)游戲”，涉嫌賭博內(nèi)容；
背景音樂(lè)不得涉及喊麥等禁投內(nèi)容。
審核規(guī)則| 3月常見(jiàn)拒審素材示例
附|更多創(chuàng)意方向及審核問(wèn)題可參閱以下內(nèi)容
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| 快手廣告游戲行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo) | 分游戲品類(lèi)優(yōu)質(zhì)素材案例解析 | 快手游戲過(guò)審攻略 |
| 核心內(nèi)容：大盤(pán)素材趨勢(shì)分析，優(yōu)質(zhì)素材案例解析，審核規(guī)則更新（每月產(chǎn)出） | 核心內(nèi)容：分傳奇/魔幻/仙俠/休閑/棋牌捕魚(yú)5大品類(lèi)，解析最新素材方向（每月產(chǎn)出） | 核心內(nèi)容：常見(jiàn)素材被拒案例及過(guò)審建議（不定期輸出） |
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶(hù)開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn)，資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶(hù)，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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