快手廣告-游戲行業(yè)報(bào)告2月版

一、快手廣告游戲2月數(shù)據(jù)概覽

消費(fèi)概覽|2月快手廣告游戲消費(fèi)環(huán)比提升1.4% 重度游戲消費(fèi)占比提升

快手廣告游戲行業(yè)2月分題材CTR數(shù)據(jù)對比

快手廣告游戲行業(yè)2月分題材CPM數(shù)據(jù)對比

行業(yè)素材趨勢|疫情影響下新素材產(chǎn)出下降 回春策略提升在線素材總量

二、游戲增量提效玩法推薦

四位一體|助力快手廣告游戲投放增效提量

SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量

SDK接入全鏈路事件能提高模型調(diào)價(jià)的穩(wěn)定性和精準(zhǔn)性

激活/付費(fèi)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)  注冊、創(chuàng)角、時(shí)長、等級、活躍、次留等更多維度數(shù)  

提高獲量能力  算法預(yù)估精準(zhǔn)性提升  實(shí)際投放效果

重度游戲：需要接入注冊，創(chuàng)角，等級，時(shí)長，付費(fèi) 等事件

輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵(lì)視頻 等事件，使用次留雙出價(jià)

素材回春策略|疫情背景下 提高老素材復(fù)用率

策略背景：受疫情影響，2月新素材產(chǎn)出量大幅下滑，快手廣告平臺(tái)啟動(dòng)“素材回春策略”助力老素材重新上線獲量，提高素材復(fù)用率

【優(yōu)化建議】

1. 篩選歷史投放效果好的素材（含視頻和封面）重點(diǎn)上新投放，并對比數(shù)據(jù)情況

2. 老素材新上依然具有衰退周期，保持合理上新節(jié)奏，確保整體投放平穩(wěn)

程序化創(chuàng)意|功能快速迭代優(yōu)化 投放產(chǎn)品數(shù)及消耗增幅明顯

聯(lián)盟定投|開拓休閑輕度游戲獲量新方向

附|快手廣告投放平臺(tái)功能優(yōu)化更新

三、游戲素材創(chuàng)意方向洞察

不同品類游戲素材形式概覽

內(nèi)容方向|輕度游戲：從活動(dòng)內(nèi)容調(diào)整到素材創(chuàng)意迭代 強(qiáng)化用戶刺激

內(nèi)容方向|重度游戲 :“老鐵經(jīng)濟(jì)” 讓營銷更有內(nèi)容，更有溫度

案例解析—情景演繹類:巧妙應(yīng)用沖突和反轉(zhuǎn) 讓游戲利益點(diǎn)更突出

案例解析—情景演繹類:“第三方視角”探秘式引出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

案例解析—錄屏口播類 :用“有趣”的話術(shù)化解純錄屏的枯燥

錄屏類視頻玩法建議：

1. 口播配音（男女/蘿莉御姐/地方口音）和風(fēng)格（搞笑/官方/評測）多維度測試

2. 背景音樂選擇時(shí)下熱門/強(qiáng)節(jié)奏類型，并做好剪輯卡點(diǎn)

3. 利用錄屏內(nèi)容講“故事”，或者混剪不停迭代新元素

2月快手廣告游戲行業(yè)素材常見拒審理由

2月常見拒審素材示例：

附|更多創(chuàng)意方向及審核問題可參閱以下內(nèi)容

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