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快手廣告-智能操盤投放手冊（新）
發布時間：2023-12-06 15:44:09
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（325）
快手廣告「智能操盤」投放手冊
| 更新時間 | 更新內容 | 編輯者 |
| 2023.08 | 新建文檔 | huangteng |
| 2023.09 | 快手搜索廣告/原生廣告支持部分操盤新策略 | huangteng |
| 2023.09.25 | 支持程序化創意 | huangteng |
| 2023.10.10 | AI創意支持原生廣告 | huangteng |
| 2023.10.19 | 初始預算邏輯變更 | huangteng |
| 2023.11.09 | 「游戲、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公共、線下零售、母嬰寵物」行業推全，無需再提報加白 | huangteng |
| 2023.11.10 | 「教育培訓」行業推全，無需再提報加白 | huangteng |
| 2023.11.16 | AI創意quota增加至6個 | huangteng |
快手廣告智能操盤產品能力升級！融合AIGC智能化創意生產，優化素材自動組合和產出能力，提升基建數量上限，增強跑量能力，通過簡化創編流程，幫助客戶節省人力成本和投放成本，提高快手廣告投放效率；
1、產品說明
快手廣告智能操盤「自動基建」著力解決客戶投放三大痛點，通過簡單自動、便捷高效的系統邏輯助力客戶實現省心投放；
| 投放痛點 | 「自動基建」解決方案 |
| 人力成本高 ●為保證在投基建充足，需投入專門人力進行維護基建； ●投放快手廣告賬戶數量多，優化師無法做到精細化運營； ●擔心夜間及非工作日補量不及時； | 有效縮減創編時間，節省人力投入 無需盯盤，系統自動識別基建情況和跑量狀態進行補量； 系統自動化操作，優化師關注整體數據即可； |
投放門檻高 ●新手優化師不熟悉平臺規則，操作難度較大； ●需專門選擇跑量素材進行復制； | 操作簡單，快速上手 新手友好，一鍵開啟自動化基建，快速上手快手廣告渠道投放； 系統自動優選跑量創意，AIGC挖掘優質素材進行組合； |
起量要求高 ●新快手廣告賬戶需要快速上新基建，大批量搭建； | 素材生產自動化、智能化 僅需新建一條基礎計劃、單元組和創意，無需大量上新和重復搭建； |
2、使用場景
快手廣告智能操盤「自動基建」適合誰用？新手小白、投放老司機、沖量大戶等都適用，提升投放效率；
| 場景 | 使用前 | 使用后 |
新手小白： 需要快速起消耗 | 投放經驗不足，不熟悉快手廣告平臺機制 | 無需專門學習，一鍵開啟自動化基建 |
| 投放老司機： 需要提高快手廣告投放效率 | 快手廣告賬戶數量多，無法精細化運營 | 有效節省創編耗時，提高起量效率 無需盯盤，非工作時間省心投放 |
| 沖量大戶： 需要沖刺消耗目標 | 起量慢，預算利用率低 | 無需盯盤，系統優選素材，快速補量，直接沖消耗 |
3、主要更新點
| 策略點 | 操盤新策略 | 操盤老策略 | |
| 創意生產 | 視頻優選 | 根據跑量能力、轉化能力等指標表現，篩選優質視頻進行創意新建； | 無優選策略 |
| AI創意 | 基于創意特征，系統自動生成腳本，經人工審核通過后，混剪優質視頻內容組合生成新創意； 實時巡檢，如單元組下AI創意數量不滿6個，會持續請求直至補滿6個； | 無AIGC策略 | |
| 實時新建 | 視頻庫上傳素材即觸發創意新建，一條素材觸發一次新建； | 無實時新建策略 | |
| 補量策略 | 巡檢機制 | 實時巡檢消耗是否環比下跌/預算利用率是否偏低，及時觸發補量； （優先補充新建創意，在投創意數量達到單元組上限后新建單元組 | 天級別僅觸發一次 |
| 調控策略 | 單元啟停 | 單元組實時/連續超成本關停，關停后觸發即時新建；（未推全到新策略，需單獨申請測試） | 無關停和關停后即時新建 |
（一級行業=游戲、教育培訓、醫療、招商加盟、旅游、工農業、社會公共、母嬰寵物、線下零售已推全，無需再提報加白）
4、測試數據
活躍計劃數相同，出價相同情況下
| 指標 | 客戶A-教育行業 | 客戶B-游戲行業 |
| 場景 | 客戶因投手人力不足，無法進行精細化運營，需要智能化工具幫忙節省人力成本，提升投放效率 | 客戶有較大的增量空間，目前消耗能力尚未達到預期，需要提升跑量能力 |
| 跑量能力 |
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| 計劃arpu |
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| 超成本率 |
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| 轉化能力 |
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5、使用范圍
選擇營銷目標選擇「商品庫推廣」/「推廣快手號」（短劇推廣已支持）時不支持開啟智能操盤，其他營銷目標均支持使用；
| 產品能力 | 細分功能 | 是否支持 |
| 營銷目標 | 提升應用安裝 | √ |
| 提升應用活躍 | √ | |
| 收集銷售線索 | √ | |
| 粉絲/快手直播廣告推廣 | √ | |
| 快手廣告推廣品牌活動 | √ | |
| 獲取電商下單 | √ | |
| 推廣快手小程序 | √ | |
| 推廣快手號 | 僅支持「短劇推廣」 | |
| 商品庫推廣 | × | |
| 流量類型 | 展示廣告 | √ |
| 搜索廣告 | √ | |
| 投放方式 | 成本優先 | √ |
| 最大轉化 | ×（僅支持視頻庫上傳實時新建） | |
| 投放位置 | 上下滑大屏 | √ |
| 快手聯盟 | √ | |
| 快看點 | √ | |
| 激勵視頻 | √ | |
| 開屏廣告 | √ | |
| 創意類型 | 原生廣告 | √ |
| 自定義創意 | √ | |
| 程序化創意 | √ |
6、智能操盤「自動基建」升級new！創編流程
| 位置 | 操作 | demo | 注意事項 |
| 廣告計劃 | （1）新建快手廣告計劃 建議優先選擇「成本優先」投放方式，可搭配「最大轉化」跑量。 （2）編輯已有快手廣告計劃 啟用/關閉「自動基建」 系統根據投放效果及流量情況，自動創建快手廣告組及創意，優化基建結構，提升計劃跑量能力及穩定性。 |
| *營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」（短劇推廣已支持）時暫不可用 *支持單獨開啟「自動基建」 |
| 廣告組 | （1）新建快手廣告組 根據投放需求配置，系統根據投放效果及流量情況，自動創建快手廣告組 （2）編輯快手廣告組 支持增加、刪除、拷貝和批量修改 |
| *單條計劃下僅需手動新建一個單元組； *單條計劃下可投單元組數量上限由10個提升至15個 |
| 廣告創意 | （1）新建創意 創意創建策略： 根據跑量能力和轉化能力等指標表現，篩選優質視頻進行創意新建； 基于在投創意特征，由系統自動生成腳本，并篩選優質視頻進行智能混剪產出新創意； *視頻庫新上傳一條物料即時觸發創意新建； （2）編輯創意 （3）數據查看 *可在「報表」-「素材/視頻報表」中查看AI創意數據 |
AI創意詳情頁
| *單條單元組下僅需手動新建一條創意； *單個單元組下創意數量上限由15個提升至22個，其中AI創意數量上限為7個（AI創意不足7個會持續請求直到補滿7個） *程序化創意單元組將自動復制為自定義創意單元組，原單元組下不會再有基建補充動作（如計劃下有程序化創意單元組，隨機選擇一個程序化單元組復制為2個新的自定義單元組） *AI創意封面統一顯示為代圖 *AI創意不支持批量創建、編輯和體驗 *AI創意不支持查看具體視頻內容，可通過篩選視頻ID查看消耗和效果數據 |
7、智能操盤「自動調控」創編流程
| 位置 | 操作 | demo | 注意事項 |
| 廣告計劃 | （1）新建快手廣告計劃 *建議優先選擇「成本優先」投放方式，可搭配「最大轉化」跑量。 *根據單元組成本率表現自動調整預算 *根據單元組成本率表現自動關停和補充新建（需單獨加白） （2）編輯已有快手廣告計劃 啟用/關閉「自動基建」 *系統根據投放效果及流量情況，自動創建快手廣告組及創意，優化基建結構，提升計劃跑量能力及穩定性。 |
| *營銷目標為「商品庫推廣」/「推廣快手號」（短劇推廣已支持）時暫不可用 *支持單獨開啟「自動調控」 |
| 廣告組 | （1）新建快手廣告組 （2）編輯已有快手廣告組 *可修改定向、快手廣告出價方式、快手廣告投放日期等基礎設置 |
| *默認開啟「智能定向」（智能擴量），在不突破年齡、地區、性別等硬定向設置的基礎上探索優質人群 *建議不要頻繁修改定向信息 |
| 廣告創意 | （1）新建創意 （2）編輯已有創意 |
| *支持批量暫停、刪除創意 |
注意：通過MAPI接入時，須開啟「auto_adjust」或「auto_build」字段，分別對應「自動調控」或「自動基建」開啟
8、FAQ
●AI創意與程序化創意的區別？
○系統會基于視頻庫內容進行素材挖掘、特征提取和組合，是智能化的創意生產；
●新策略是否需要加白？
○可咨詢對應運營，提報賬戶參與測試，加白后在「自動基建」右側有升級標志，新、老操盤計劃均自動生效新策略（調控新策略加白需單獨注明），未加白快手廣告賬戶正常走老策略；
●「自動基建」、「自動調控」是否支持單獨開啟？
○「自動基建」、「自動調控」單獨開啟已推全；
●是否可以多次操作計劃維度的操盤狀態啟停？
○建議一天內調整啟停不要超過2次，以免影響跑量穩定性。
●開通了智能操盤就會自動補充基建么？自動補充的基建和常規新建如何區分？
○開啟「自動基建」后基于新建、補量等策略邏輯觸發基建補充，此類基建在單元組和創意名稱前均有「操盤」標識；
●AI創意跑量好的話可以手動進行復制等操作么？AI創意怎么看？
○AI創意不支持復制和編輯；
○在推廣-快手廣告創意中AI創意有統一AI標識，同時創意縮略圖展示為代圖，不支持預覽AI創意視頻，可以在快手廣告創意報表中通過篩選創意ID觀測AI創意效果數據；
●智能操盤是否和其他產品存在互斥關系，任何情況下都可以使用嗎？
○智能操盤目前不支持的營銷目標有「商品庫推廣」和「快手號推廣」（短劇推廣除外）。
公司優勢
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注意事項
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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