快手競(jìng)價(jià)廣告的基礎(chǔ)邏輯

快手競(jìng)價(jià)廣告的基礎(chǔ)邏輯

 快手的廣告一般都是信息流廣告，快手上的信息流廣告一般是根據(jù)用戶的刷新來進(jìn)行展示的，用戶每進(jìn)行一次刷新，新的信息流廣告都會(huì)出現(xiàn)在用戶的瀏覽頁面，每次刷新后新的廣告都會(huì)出現(xiàn)在用戶瀏覽的信息流中第3-5個(gè)位置，這樣既保證了廣告主的廣告有更多的展示機(jī)會(huì)，也會(huì)避免用戶一直見到同一個(gè)廣告而感到厭煩，從而破壞路人對(duì)品牌的好感。

快手廣告的排序邏輯，廣告的競(jìng)價(jià)展示一般都是按照廣告產(chǎn)生的預(yù)估收益來進(jìn)行排序的，而廣告的預(yù)估收益則是：廣告的質(zhì)量度（預(yù)估的點(diǎn)擊率）*出價(jià)，預(yù)估收益越高，廣告的展示位置就更靠前，那么想要自己的廣告位置更靠前，除了適當(dāng)抬高出價(jià)以外也可以通過提升廣告的質(zhì)量度來提高整體的預(yù)估收益，廣告的質(zhì)量度可以從廣告的素材、尺寸大小入手，可以通過對(duì)比多組素材，多種廣告尺寸來看廣告效果怎么樣，從而選出廣告效果更好的素材搭配，廣告素材并不是一成不變的，多樣的廣告素材能夠在一定程度上提高廣告的質(zhì)量度。

 快手的廣告是怎么計(jì)費(fèi)的？

快手上的廣告計(jì)費(fèi)方式有兩種，一種是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，CPC的計(jì)費(fèi)方式，這種計(jì)費(fèi)方式一般是按照點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)的，廣告只展示的話是不會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)的，每次點(diǎn)擊價(jià)格=下一位的出價(jià)*下一位的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01，廣告產(chǎn)生的總費(fèi)用=廣告的點(diǎn)擊次數(shù)*每次點(diǎn)擊費(fèi)用，廣告的質(zhì)量度越高，廣告的點(diǎn)擊價(jià)格越低，因此想要節(jié)省廣告成還是得提高廣告的質(zhì)量度。

另一種計(jì)費(fèi)方式是按照展示進(jìn)行扣費(fèi)的，廣告的每次展示價(jià)格=下一位的ECPM+0.01，這個(gè)計(jì)費(fèi)方式是只要廣告進(jìn)行了展示就會(huì)產(chǎn)生計(jì)費(fèi)行為，這兩種廣告計(jì)費(fèi)方式都屬于第二計(jì)費(fèi)特點(diǎn)，即如果排在第二位的廣告主沒有進(jìn)行調(diào)整，第一名在不影響推廣排名的情況下進(jìn)行調(diào)整，那么第一名的點(diǎn)擊價(jià)格將不會(huì)發(fā)生變化。

以上就是快手廣告的基礎(chǔ)邏輯，其中包括計(jì)費(fèi)、排序、刷新等的邏輯，想要了解更多的廣告主快來咨詢我們巨宣網(wǎng)絡(luò)吧，我們有專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)，可以給廣告主提供相關(guān)的快手廣告投放、快手廣告推廣、快手廣告代運(yùn)營(yíng)等服務(wù)，感興趣的廣告主快來咨詢我們吧~~~

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