小米商店推廣搜索詞廣告介紹以及常見(jiàn)問(wèn)題答疑

小米廣告搜索詞廣告介紹

小米廣告資源說(shuō)明：搜索詞廣告是小米應(yīng)用商店推出的提升搜索廣告投放效果及消耗的廣告產(chǎn)品，用戶可通過(guò)提交管理搜索詞，觸發(fā)應(yīng)用商店搜索結(jié)果頁(yè)廣告，提升產(chǎn)品展現(xiàn)及下載量。

小米推廣展示位置：應(yīng)用商店-搜索結(jié)果頁(yè)

1. 小米推廣功能說(shuō)明：

單個(gè)搜索詞，分別出價(jià)管理。

添加搜索詞，展示相應(yīng)搜索熱度指標(biāo)（熱度越高分值越大）。

搜索詞批量上傳、改價(jià)（倍數(shù)）、刪除。

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)：可在【工具盒子】-商店搜索詞數(shù)據(jù)-中查看，數(shù)據(jù)包括系統(tǒng)匹配詞top20+設(shè)置詞分詞數(shù)據(jù)查看。

關(guān)鍵詞操作記錄：可在【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關(guān)鍵詞。

推薦搜索詞：為投放搜索廣告的廣告主根據(jù)算法推薦最多100個(gè)搜索詞，并展示對(duì)應(yīng)搜索詞熱度。

熱度規(guī)則：搜索詞熱度值參考過(guò)去3天搜索詞搜索量，每日更新，分值越大熱度越高；熱度分值區(qū)間為1-100分，小于10分顯示為<10。

2.小米廣告創(chuàng)意設(shè)置：廣告計(jì)劃 [商店] - 組 -創(chuàng)意 [搜索廣告] / [搜索富媒體] -添加搜索詞

創(chuàng)意出價(jià)：搜索匹配詞的出價(jià)。

搜索詞出價(jià)：針對(duì)設(shè)置搜索詞進(jìn)行出價(jià)，搜索詞觸發(fā)廣告，用戶下載后會(huì)按照此出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)（系統(tǒng)限制出價(jià)必須>=創(chuàng)意出價(jià)）。

出價(jià)建議：搜索詞出價(jià)>創(chuàng)意出價(jià)，更有利于搜索詞包在競(jìng)價(jià)中占優(yōu)勢(shì)。

否定詞：添加不符合預(yù)期的匹配詞，最多100個(gè)。

3.小米推廣搜索詞數(shù)據(jù)查看入口：

EMI【工具盒子】- “商店搜索詞數(shù)據(jù)”

關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)包括客戶設(shè)置搜索詞、匹配搜索詞兩類；設(shè)置搜索詞均展現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)字段，匹配搜索詞僅展現(xiàn)賬戶級(jí)別top20值。

4.小米推廣搜索詞操作記錄查看入口：

EMI【工具盒子】- 操作記錄-操作行為-新增/編輯/刪除搜索關(guān)鍵詞

新增搜索關(guān)鍵詞：搜索詞新增記錄；

編輯搜索關(guān)鍵詞：搜索詞出價(jià)修改記錄；

刪除搜索關(guān)鍵詞：搜索詞刪除記錄。

設(shè)置建議

選詞：選詞可參考右側(cè)幾類詞選定，選擇具備較大廣泛性或通用性相關(guān)詞投放，增加所選詞庫(kù)的曝光機(jī)會(huì)；

出價(jià)：搜索廣告優(yōu)先匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，建議關(guān)鍵詞出價(jià)盡量高于創(chuàng)意出價(jià)，從而獲取更精確的展現(xiàn)(具體情況根據(jù)產(chǎn)品酌情處理)；

關(guān)鍵詞廣告針對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)、搜索sug頁(yè)、搜索詳情頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)-下載推薦位置投放生效，搜索引導(dǎo)頁(yè)無(wú)詞匹配，因此并非所有預(yù)算100%能匹配到具體搜索詞消耗（根據(jù)每個(gè)客戶情況占比各有不同）；

設(shè)置搜索詞：廣告主自己提交的關(guān)鍵詞，扣費(fèi)按照搜索詞出價(jià)扣費(fèi)；

小米廣告匹配搜索詞：除廣告主自主提詞外，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)匹配部分詞展現(xiàn)（根據(jù)產(chǎn)品與詞的相關(guān)性匹配），按照創(chuàng)意出價(jià)扣費(fèi)。

小米廣告常見(jiàn)問(wèn)題答疑

小米推廣設(shè)置關(guān)鍵詞及系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞優(yōu)先哪部分參與競(jìng)價(jià)？

用戶搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先匹配設(shè)置關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)以及產(chǎn)品相關(guān)度做匹配展現(xiàn)，若賬戶未設(shè)置相關(guān)關(guān)鍵詞，則系統(tǒng)根據(jù)應(yīng)用商店搜索廣告展現(xiàn)規(guī)則做匹配展現(xiàn)。

小米廣告搜索詞熱度的分值如何評(píng)判？是否分值越大投放獲量越大？

1、系統(tǒng)會(huì)根據(jù)搜索詞過(guò)去3天的搜索量展示熱度分值，搜索量越高分值越大，該分值每日更新，便于客戶優(yōu)化搜索詞。 

2、不一定。熱度分值僅供參考，具體投放仍要看產(chǎn)品和搜索詞的匹配度、競(jìng)價(jià)ecpm等。 

為什么小米搜索廣告創(chuàng)意消耗不等于搜索詞報(bào)表消耗？

1、搜索詞報(bào)表只展示所有設(shè)置詞消耗和TOP20匹配詞消耗。

2、設(shè)置詞和匹配詞展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)、搜索sug頁(yè)、搜索詳情頁(yè)和搜索結(jié)果頁(yè)-下載推薦位置，部分消耗在搜索引導(dǎo)頁(yè)，此位置不涉及到具體搜索詞消耗。

為什么小米推廣提交了詞但消耗很少，如何提高自主提詞部分的消耗？

兩個(gè)原因?qū)е孪纳倩驘o(wú)量：

1、競(jìng)價(jià)中會(huì)優(yōu)先提交關(guān)鍵詞的部分，但系統(tǒng)也會(huì)參考詞與該APP的匹配性及相關(guān)性，因此所提交的詞未必都能觸發(fā)廣告展現(xiàn)；

2、如部分詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，相關(guān)行業(yè)或競(jìng)品存在競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致消耗少。

總體競(jìng)價(jià)參考出價(jià)*CVR，再次建議搜索詞出價(jià)高于創(chuàng)意出價(jià)，便于在競(jìng)價(jià)中占優(yōu)勢(shì)。

小米廣告關(guān)鍵詞的數(shù)量對(duì)消耗有影響么，設(shè)置多少個(gè)詞合適？是否可設(shè)置多個(gè)搜索創(chuàng)意選多組詞包？

每個(gè)行業(yè)或客戶相關(guān)的詞不同，可選關(guān)鍵詞數(shù)量空間不同，依據(jù)客戶自身情況而定；

單創(chuàng)意系統(tǒng)提供最多100個(gè)詞可填寫，但可根據(jù)自身情況調(diào)整；

如部分關(guān)鍵詞查看相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)果對(duì)提升消耗和觸發(fā)關(guān)鍵詞結(jié)果無(wú)效，建議刪除，搜索詞需持續(xù)優(yōu)化。

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注意事項(xiàng)