喜馬拉雅怎樣契合女性情感和價值需求，完成品牌推廣營銷？

“她經濟”、“她力量”、“她時代”…一系列冠以“她”之名熱詞誕生的背后，是女性自我意識的覺醒。如今的女性消費者早已脫離以往單純的角色定位和標簽賦予，展現出更獨立、多元、立體的形象：愿為事業和家庭奔波，又對精神生活有著品質要求；注重自我認同和個人價值實現，同時也對女性作為群體面臨的社會困境投以熱切的關心。這一切也向專注于她的“她營銷”提出了更高的要求：價值共情。

i云保“丹霞公益計劃”攜手喜馬拉雅打造的女性公益訪談節目《她心聲》就從“她”的視角出發，以契合女性情感和價值需求的聲音內容，引發女性廣泛的價值共情，順利完成品牌心智傳遞和擴散。

1、真實人物故事，傾聽女性心聲

節目由知名主持人葉文領銜發聲，6位來自不同領域的“她”從自己的視角出發，展現女性真實的生活及工作狀況。

盡管個人經歷不同，社會角色不同，但喜馬拉雅廣告傳遞的心聲卻映射出了當下女性群體的普遍境遇：如何兼顧職場女性、妻子、母親、女兒多重身份？如何收獲自我認同？...真實人物的心聲，與聽眾的現實世界重疊，無需任何的包裝和加工，便可走進聽眾的內心，引發強烈共鳴，在傳遞女性力量的同時，也讓更多人關注女性的身心健康和自我認同，從而感知i云保關愛女性的態度。

2、伴隨式體驗，潛移默化傳遞心智

如果說代入感、認同感的內容很好地抓住了品牌與消費者的共鳴點，那音頻獨特的伴隨式體驗則令走心的內容在潛移默化中完成了品牌心智的傳遞和擴散。

特別在當下追求短、平、快的營銷環境里，弱化視覺、喜馬拉雅推廣以聲音構建“空間”的音頻更能傳達真實的情感，凸顯個體的存在感，也更加適合承載真實心聲和i云保呼吁女性關愛健康這樣有溫度的品牌內容。節目上線后，好評如潮，播放量在短時間內即達297.3萬。

傾聽她心聲，傳遞她能量，《她心聲》以針對女性視角和價值共情的營銷動作為品牌打造了與目標用戶深度溝通的音頻陣地，也讓女性聽眾增強了健康意識、收獲正向能量，是品牌與用戶的共贏。

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