超多粉的奇多在B站漲了超多粉，因為這廣告味兒太濃了！| B站視頻推廣

還記得奇多嗎？

這款超有料、超濃郁的玉米棒，最近又在B站爆紅了。

在線吃瓜少不了它。

朋友聚會離不開它。

這個家更是不能沒有它。

不得不說，這些要素拉滿的UP主B站視頻廣告，味兒太濃了！

主打一個「粉多味濃，超有料、超濃郁」的奇多玉米棒，一年來攜手B站可謂整活不斷。

圍繞味道濃郁、粉多沾手的核心創(chuàng)意點，奇多在暑期、開學(xué)季、萬圣節(jié)三大節(jié)點發(fā)起話題，與一眾UP主持續(xù)魔性共創(chuàng)，圈粉了大量「新食代」。奇多的B站品牌指數(shù)最高沖上食飲行業(yè)TOP2，青少年群觸達率大幅提升，藍V漲粉6.5萬。

魔性洗腦的內(nèi)容輸出，配合「沾滿奇多粉的手」的核心意象，產(chǎn)品心智深入人心，覆蓋了更多以青少年人群為主的消費場景，也將品牌聲量帶向更多電商及社交平臺。

讓新世代垂直入坑，奇多都做了些什么？

萬圣節(jié)前夜，UP主「東東翔」發(fā)現(xiàn)自己的作品「被狠狠摸了一把」，現(xiàn)場只留下一個黃色手印。經(jīng)過一番緊急推理，小丑竟是「吃奇多吃到上頭」的自己。

UP主「高斯Goh」與小伙伴桌游探案，一籌莫展時目擊者現(xiàn)身說法，原來現(xiàn)場留下的唯一一個手印，就是傳說中吃奇多就會留下的「奇多手」，懸案隨之破解。

萬圣節(jié)期間，奇多搭載B站萬圣主站活動——萬圣節(jié)驚喜派對，邀請全站UP主們圍繞「一個手印引發(fā)的尖叫」展開創(chuàng)作。

片頭相同、動機相同，但故事展開千奇百怪的「尖叫影院」，讓奇多在今年萬圣節(jié)收獲超高曝光。截至11月28日，萬圣主站活動瀏覽量超11億，奇多的「尖叫影院」收錄了過萬支B站視頻廣告投稿。

02打爆三大節(jié)點從對味到上頭

當然，這并不是奇多第一次讓B站用戶上頭。基于對站內(nèi)青少年人群的深刻洞察，今年奇多還錨定暑期和開學(xué)季，產(chǎn)出了不少高光時刻。

最快樂的暑假時光，奇多在B站發(fā)起#這抖手舞味兒太濃了#召集令。官方率先下場整活，一曲對目前人類過于超前的「抖手舞」，獲超490萬播放。

UP主「Thurman貓一杯」被辦公室00后安利奇多玉米棒，自此欲罷不能，跳起「抖手舞」；UP主「失寵男團」更是在相親時刻用「抖手舞」成功打動女孩芳心……

辦公室版、相親版、劇場版、美食版等等不同版本的「抖手舞」迅速成為站內(nèi)熱點。

奇多大禮包派樣、「舞王」投稿獎勵也被奇多排上了活動日程，不僅為有才藝的UP主創(chuàng)造了整活機會，也降低門檻讓更多普通用戶加入進來。飛速提升的互動熱度，讓「抖手舞」的魅力充斥了整個暑假。

而轉(zhuǎn)入開學(xué)季，奇多通過對青少年群體社交需求的洞察，推出#奇多沾手，秒變社牛#話題，把產(chǎn)品賣點與青少年用戶關(guān)注的開學(xué)、交友等話題有機結(jié)合了起來。

在社交相關(guān)的內(nèi)容里，自然不能少了UP主的經(jīng)典的社交方式——夢幻聯(lián)動。「小傲想睡覺」「高斯Goh」「小潮院長」等眾多UP主，圍繞開學(xué)季展開了諸多小劇場。

比如，在食堂如何加入新同學(xué)？一包「味道濃郁，粉料十足」的奇多幫你立刻打開社交局面。當食堂必吃小雞腿遇上美式火雞味奇多，小雞腿秒變火雞腿。

通過把產(chǎn)品賣點與具象的社交場景結(jié)合起來，奇多被賦予了「秒變社牛」的獨特屬性，用戶對產(chǎn)品的理解進一步深化。

瞄準三大節(jié)點，打造主題爆款事件，奇多在B站步步為營，逐步浸入青少年人群的興趣領(lǐng)域，完成對目標用戶的心智觸達。

召集令話題發(fā)布+UP主魔性共創(chuàng)+「起飛」熱度加持。

體系化的B站玩法與工具，助力奇多在話題事件內(nèi)充分釋放用戶的互動熱情，實現(xiàn)品牌社交傳播。

03點線式營銷將「玩梗」進行到底

整體來看，為提升品牌在目標年輕人群中的認知度和滲透率，奇多以「長線深耕+節(jié)點打爆」的點線式營銷，在B站循序漸進植入產(chǎn)品心智。

站在長線角度，奇多精準提煉出「超有料、超濃郁」的產(chǎn)品賣點，讓其融入魔性搞笑的畫風(fēng)，更貼近當下年輕人的溝通方式。

事實上，食品飲料行業(yè)向來是魔性廣告的誕生地。兒時的旺旺經(jīng)典廣告「你媽媽好愛你哦」時隔多年依舊人氣不減；「你沒事兒吧」的溜溜梅至今還是鬼畜區(qū)熱門素材。

洞察到這一點，奇多在B站將玩梗進行到底。在青少年人群占比較高的內(nèi)容分區(qū)中，如：生活、游戲、動畫、美食區(qū)，奇多邀請高互動率的頭部+中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng)，生動演繹站內(nèi)熱梗。再配合「起飛」的流量加熱助力，快速觸達目標圈層，實現(xiàn)品牌的高效傳播和產(chǎn)品有效種草。

另一方面，奇多同樣找準了青少年人群活躍的特定節(jié)點，如暑期、開學(xué)季、萬圣節(jié)。通過主題活動打造品牌陣地，奇多將「料多沾手」的賣點落地到不同的話題場景里，持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，將節(jié)點熱度轉(zhuǎn)化為品牌流量，集中聚攏用戶關(guān)注。

「一長線+多爆點」的打法，幫助奇多不斷放大內(nèi)容價值，在B站積蓄品牌能量，吸引并沉淀年輕消費者。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項