這場(chǎng)游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)：老玩家看嗨了，新玩家看呆了

又有國(guó)風(fēng)晚會(huì)上新了，這次還是「聯(lián)名款」。

今年8月，陪伴不少玩家成長(zhǎng)的國(guó)民游戲，網(wǎng)易大話西游迎來了20周年。

作為一款傳承國(guó)風(fēng)的經(jīng)典游戲IP，大話西游攜手河南衛(wèi)視共同打造了首檔全影視化拍攝的游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》，讓眾多B站用戶一夜夢(mèng)回大唐。

隨著「游戲精品化」時(shí)代的到來，越來越多游戲IP力求在游戲之外的重要節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造出更多與玩家溝通的內(nèi)容場(chǎng)域，加深彼此間的情感連接。B站作為聚集大量游戲玩家的ACG社區(qū)，自然成為各大游戲IP與玩家加深連結(jié)的重要陣地。

此次在B站打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的周年慶國(guó)風(fēng)盛典，即是大話西游打破次元壁，與新老玩家共創(chuàng)專屬記憶的一場(chǎng)奇妙探索。

強(qiáng)勢(shì)造場(chǎng)

陪伴式慶生熱度爆棚

游戲國(guó)風(fēng)晚會(huì)《少年奇妙游》一上線，濃厚的東方視聽美學(xué)即抓住了觀眾的眼球，節(jié)目編排間的游戲彩蛋更面向玩家們來了波「情懷殺」。

以少年李長(zhǎng)風(fēng)下山修行為主線，長(zhǎng)達(dá)93分鐘的沉浸式劇情里，「仁、義、禮、智、信」5個(gè)篇章13個(gè)節(jié)目敘述了少年一路的江湖游歷與成長(zhǎng)。

而從盛景長(zhǎng)安、渭水河畔，再到玉門關(guān)外，讓老玩家們淚奔的經(jīng)典場(chǎng)景和角色互動(dòng)也一個(gè)都沒落下。

最后由孫楠獻(xiàn)唱的主題曲《少年游》，在一曲間回顧了一路的成長(zhǎng)點(diǎn)滴。

《少年奇妙游》迅速成為站內(nèi)熱門，聲量口碑雙爆棚。晚會(huì)直播人氣峰值達(dá)250萬，站內(nèi)評(píng)分9.9分，全片上線1小時(shí)內(nèi)即登上B站熱門，截至目前點(diǎn)播量超700萬。

晚會(huì)直播當(dāng)日，《少年奇妙游》在全站運(yùn)營(yíng)資源加持推廣之外，還邀請(qǐng)到3位百萬粉絲的人氣UP主，以實(shí)時(shí)reaction的方式，陪伴玩家一同沉浸式圍觀晚會(huì)，享受這場(chǎng)慶生狂歡。

圍繞晚會(huì)，B站在傳播側(cè)發(fā)力，綜合運(yùn)用站內(nèi)運(yùn)營(yíng)資源，借助主播reaction等玩法，不斷激活站內(nèi)生態(tài)，讓熱度持續(xù)注入游戲IP與玩家的溝通場(chǎng)中，提供更有力的破圈勢(shì)能。

內(nèi)容為王

多樣化創(chuàng)作沉淀IP資產(chǎn)

《少年奇妙游》迎來的關(guān)注爆發(fā)，離不開在B站的長(zhǎng)線蓄能。

基于站內(nèi)多元的內(nèi)容生態(tài)，早在晚會(huì)上線前，網(wǎng)易大話西游就與多位來自不同圈層的UP主共創(chuàng)內(nèi)容，提前營(yíng)造慶生氛圍，鎖定用戶關(guān)注。

覆蓋非遺文化、歷史知識(shí)、cosplay、舞蹈等不同興趣分區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅多方深挖了大話西游游戲IP的價(jià)值，也助推《少年奇妙游》晚會(huì)觸達(dá)更多元的興趣人群。

如UP主「蓮羊的巖彩學(xué)堂」以游戲中每逢特殊節(jié)日開放的經(jīng)典任務(wù)「天女散花」為主題繪制了一幅巖彩畫。極具美感的畫作，讓許多用戶留言希望到網(wǎng)易總部現(xiàn)場(chǎng)打卡。

知識(shí)區(qū)UP主「于賡哲老師」則從唐朝文化講起，把游戲中的街坊宴會(huì)、科舉體系、狩獵活動(dòng)等各種非遺聯(lián)動(dòng)任務(wù)一一科普，引發(fā)觀眾對(duì)《少年奇妙游》的節(jié)目猜想。

舞蹈區(qū)UP主「麻玉玉aiyuyu」則cos成《大話西游》里的經(jīng)典角色狐美人，邀請(qǐng)玩家們共赴長(zhǎng)安盛宴，讓B站的觀眾姥爺們?cè)谠u(píng)論區(qū)猛CUE甲方。

此外，在晚會(huì)直播之后，網(wǎng)易大話西游還在站內(nèi)建立了長(zhǎng)線的內(nèi)容觸點(diǎn)，強(qiáng)化IP與用戶之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)沉淀，為長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)IP蓄力。

一方面，《少年奇妙游》首次以游戲晚會(huì)形式入駐B站綜藝區(qū)。

定制化的OGV點(diǎn)播劇集頁聚合了晚會(huì)直播內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)花絮、UP主內(nèi)容，加上精華切片的持續(xù)放送，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線的留存與傳播，截至目前累計(jì)點(diǎn)播量已超700萬。

另一方面，B站為二創(chuàng)征集活動(dòng)也同期開啟。

隨著晚會(huì)直播及花絮內(nèi)容在站內(nèi)的發(fā)酵，「大話西游少年奇妙游」累計(jì)吸引了超1300萬次話題瀏覽。

寫在最后：

游戲周年慶作為屬于玩家的大型團(tuán)建，對(duì)于深化游戲IP的價(jià)值認(rèn)同感至關(guān)重要。

為玩家打造更優(yōu)質(zhì)、更具儀式感的慶典活動(dòng)，也成為各大游戲廠商的發(fā)力點(diǎn)。B站不僅是游戲玩家的高度聚集的ACG社區(qū)，多元圈層的UP主與各類的內(nèi)容形式也為打造游戲慶典大事件提供了更多可能。

如明日方舟周年慶打造「音律聯(lián)覺」線下演出，調(diào)動(dòng)起全站玩家的熱情。現(xiàn)場(chǎng)UP主團(tuán)建、玩家vlog分享等內(nèi)容涌現(xiàn)，正片上線OGV劇集頁收獲近1500萬視頻點(diǎn)播量，和超11萬的彈幕互動(dòng)。近期2022音律聯(lián)覺也在B站會(huì)員購(gòu)火熱開售。

年初，UP主“神奇的老皮VFX”與QQ飛車手游的共創(chuàng)視頻成功破圈，QQ飛車手游四周年聯(lián)動(dòng)山東藍(lán)翔上線的挖掘機(jī)車，成為今年的首條爆款。用天馬行空的創(chuàng)意，助力游戲品牌打破邊界。

用節(jié)點(diǎn)儀式感賦能游戲IP，游戲品牌營(yíng)銷的新思路已經(jīng)在B站開啟。

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