肯德基上B站賣茶，用中二熱血番擊穿年輕圈層

70歲的他竟然「進組」了？

這可能是最近B站用戶口口相傳的新瓜之一。

今年暑假，B站聯合壞猴子影業打造的電影短片項目《大世界扭蛋機》正式上線。

由青年導演執導的4大主題、14部系列短片風格迥異，從科幻到青春萬象包羅。一眾知名演員以及賈樟柯、寧浩導演跨界出鏡，讓《大世界扭蛋機》在站內迅速掀起了觀影熱潮。

新生代創作者的心聲表達，直擊扎根B站的新世代用戶。14支短片構建起的「扭蛋」宇宙收獲了破億次站內播放，1.18萬支二創視頻，有笑有淚的彈幕不斷刷屏。

其中，短片《決戰獅虎山》作為「扭蛋機」的「隱藏款N」揭曉。

這支真人與動畫結合的熱血故事，帶觀眾瞬間回到中二的青春年代。而超展開的情節里竟還有路過的肯爺爺？

事實上，這正是肯德基茶飲在上線新品「楊枝甘露超肉肉茶系列」之際，攜手B站廣告平臺打造的一次年輕化內容共創。

內容+社交

雙管齊下深化品牌心智

不同于一般劇集營銷，在標配的標板、貼片之外，此次肯德基茶飲還與B站廣告平臺深度合作，融入定制短片的內容中，成為推動劇情發展的關鍵元素。

如果你還沒看過《決戰獅虎山》，可以先簡單了解下劇情：

高中畢業在即，為不留下遺憾，「熱血學渣」方志云（沙一汀 飾）與「另類學霸」李大毛（楊潤澤 飾）相約以一場「空氣吉他對決」為高中生活畫上句號。

而李大毛未如約現身空氣吉他比賽，方志云因此心情不佳。肯德基用一杯「楊枝甘露超肉肉茶」貼心開導方志云，并建議他與李大毛和好，一起去動物園獅虎山游玩。

借一場空氣吉他對決，講述兩個年輕人如何詮釋熱愛至死不渝的故事，讓《決戰獅虎山》洋溢著中二熱血番的氣息。忠于熱愛的真實寫照，也精準打動了B站的年輕人。

定制短片單集播放量超533萬，《大世界扭蛋機》劇場內品牌總曝光超6250萬，將肯德基的新品賣點傳遞給更多人。

除正片外，肯德基品牌號還在B站更新了官方花絮和探班日記，與大家分享了“第三男主”在《決戰獅虎山》的劇組日常。

兩位男主不僅在視頻里與肯德基親密互動，也在各自賬號發布相關內容，大玩影片熱梗。有用戶在肯德基品牌號的評論區「催更」探班vlog，還吸引到許多「瘋四文學」愛好者，呈現品牌的年輕面貌。

《決戰獅虎山》拍攝期間，正值男主沙一汀生日，肯德基特別送上全國獨一份的雞腿蛋糕作為慶生禮物。同時短片上線當日恰逢星期四，沙一汀也加入到「瘋四文學」的創作隊伍中，為《決戰獅虎山》和肯德基的合作宣推助力。

此外，基于B站推廣的社區內容生態，「空氣吉他」也成為用戶二創的話題。由沙一汀發起的#空氣吉他創意挑戰#下，UP主們踴躍投稿，帶動了肯德基茶飲新品的傳播，《決戰獅虎山》相關UGC二創總播放超過40萬。

線上+線下

雙線聯動助推新品出道

隨著《決戰獅虎山》的熱映，內容共創+社交互動的策略之下，肯德基茶飲快速在B站推廣打開聲量，不少用戶被種草了新品。

為進一步深耕年輕化形象及促進新品銷售轉化，肯德基茶飲還攜手《大世界扭蛋機》推出數字藏品抽獎活動。以主創聯名NFT數字藏品吸引用戶，將新品購買曬單與數字藏品互動抽獎關聯起來，吸引用戶步入線下門店。

在線上，肯德基品牌號號召用戶#下午三點肯德基獅虎山見#，而來到線下，肯德基同步上架了「決戰獅虎山 盡情干杯裝」版本的兩杯裝新品，以此呼應為《決戰獅虎山》中兩位男主的青春友誼干杯。

借線上線下的雙線聯動，肯德基頻頻在線營業、高光不斷。配合劇場專題頁、信息流大視窗、放映廳分區焦點圖等站內硬廣資源位的花式曝光，B站推廣為肯德基茶飲成功打通了品牌聲量和新品銷量的通路。

寫在最后：

「內容為王」的時代，風格化的內容所具備的人群穿透力、傳播延展力，已成為不可小覷的一股能量。

《決戰獅虎山》單部短片片長20分鐘播放量超533萬，《大世界扭蛋機》系列短片話題頻頻登上快手、微博等平臺超90個熱搜，證明了B站優質內容的強外溢能力。

對于品牌而言，除與劇集、綜藝等內容構建合作之外，短片也可以成為新的內容營銷選擇。

肯德基將此次內容共創作為新品營銷的重要動作，也實現了「品效合一」的訴求。

基于年輕人群洞察，深度內容植入和造梗玩梗，為品牌持續沉淀內容資產；在新品促銷上，又通過數字藏品互動抽獎、定制套餐等玩法，促成購買轉化。

可以看到，B站正在成為品牌尋求新品變爆品的內容陣地。

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