肯德基在B站廣告營(yíng)銷(xiāo)?攢了個(gè)局，紙片人老公老婆和你一起云蹦迪

肯德基讓人瘋狂的不止星期四，還有性感老頭「KI上校」在線熱舞。

在極具千禧風(fēng)格的B站虛擬直播間內(nèi)，肯德基打造了一個(gè)獨(dú)屬于今夏的“時(shí)光復(fù)刻基地”。

派對(duì)上，B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》、虛擬偶像A-SOUL、人氣手游《碧藍(lán)航線》《坎公騎冠劍》四大IP的人氣角色們通過(guò)實(shí)時(shí)動(dòng)捕首次破次元集結(jié)，與「KI上校」和粉絲們?cè)谕粋€(gè)虛擬空間里互動(dòng)開(kāi)趴。

KI上校的朋友們大集結(jié)

四大IP聯(lián)動(dòng)中

暑期消費(fèi)旺季，B站信息流廣告IP聯(lián)名成為各大食飲品牌吸引消費(fèi)者目光的利器。

無(wú)論是爆火的可達(dá)鴨、玩出梗的《原神》聯(lián)動(dòng)、合作S11電競(jìng)賽事、打造熊貓春晚……近幾年，肯德基在B站廣告營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)泛二次元圈層的一系列IP聯(lián)動(dòng)，深得年輕用戶青睞。被愛(ài)稱(chēng)為“老頭”的肯德基KI上校，也成為站內(nèi)擁有百萬(wàn)粉絲的品牌UP主。

而今年夏天，肯德基一口氣聯(lián)動(dòng)了B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)、虛擬偶像、人氣手游等領(lǐng)域4大IP，還打造了一場(chǎng)破次元的虛擬派對(duì)。

包括B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》中程小時(shí)和陸光、人氣虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL中的向晚和嘉然，以及二次元人氣手游《碧藍(lán)航線》中的小鰩和《坎公騎冠劍》中的坎特伯雷公主，都來(lái)到了派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。

誰(shuí)不想和自己的“紙片人老公老婆們”來(lái)一次近距離的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)？當(dāng)聯(lián)動(dòng)預(yù)告發(fā)布后，許多粉絲們直呼“四廚狂喜”。

除了萬(wàn)眾期待的虛擬派對(duì)外，肯德基與人氣動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》特別推出的IP聯(lián)名版圣代、四大IP定制周邊、線下主題店開(kāi)放，等一系列聯(lián)動(dòng)情報(bào)接連放出。

將各個(gè)IP粉絲們的目光全部集結(jié)到肯德基“時(shí)光復(fù)刻基地”夏季活動(dòng)中來(lái)，在這個(gè)夏天，在B站廣告營(yíng)銷(xiāo)一起找回最純粹的快樂(lè)。

不止于出聯(lián)名

肯德基還把紙片人請(qǐng)到了派對(duì)里

7月10日晚，肯德基KI上校準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)，臺(tái)下的粉絲們?cè)缫褱?zhǔn)備等候就緒。

在被裝修成復(fù)古千禧風(fēng)格的3D虛擬場(chǎng)景內(nèi)，每位進(jìn)入直播間的觀眾，都可以生成自己的“復(fù)古小雞仔”形象，把Y2K的派對(duì)氛圍直接拉滿。

作為肯德基成功孵化出的虛擬IP形象，KI上校作為這場(chǎng)破次元直播派對(duì)的絕對(duì)MC，將《時(shí)光代理人》、A-SOUL、《碧藍(lán)航線》及《坎公騎冠劍》里的人氣角色們一一請(qǐng)上臺(tái)前，與直播間粉絲一起互動(dòng)。

當(dāng)程小時(shí)與陸光參加火星文考驗(yàn)時(shí)，不光有動(dòng)畫(huà)粉當(dāng)場(chǎng)催更，還有粉絲現(xiàn)場(chǎng)“求婚”。

A-SOUL的嘉然與向晚玩起千禧時(shí)尚單品詞語(yǔ)接龍，更發(fā)揮女團(tuán)的實(shí)力，帶著直播間的KI上校一起跳起復(fù)古DISCO。

小鰩與坎特伯雷公主登場(chǎng)，與直播間的游戲粉絲們玩起了像素風(fēng)千禧好物彈幕互動(dòng)。大頭貼、爆米花機(jī)等童年回憶再現(xiàn)，確實(shí)是“爺青回”了。

肯德基KI上校也在觀眾們“上校和我跳舞”的彈幕刷屏要求下，現(xiàn)場(chǎng)上演魔性洗腦的“性感老頭，在線熱舞”名場(chǎng)面。

值得一提的是，虛擬直播強(qiáng)化了彈幕互動(dòng)體驗(yàn)。觀眾們不僅可以通過(guò)發(fā)布指定彈幕，操控自己的虛擬形象完成前進(jìn)、后退、原地起飛等動(dòng)作，還能通過(guò)特型彈幕為臺(tái)上自己喜愛(ài)的IP角色打call。

另外，伴隨直播全程的天選時(shí)刻抽獎(jiǎng)、超9萬(wàn)人領(lǐng)取的復(fù)古卡片KFC優(yōu)惠券等福利放送，不僅提升了用戶參與度與觀看粘性，B站廣告營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)一步激發(fā)用戶來(lái)到線下門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)。

連接虛擬與現(xiàn)實(shí)

自來(lái)水打卡B站刷屏

在虛擬社區(qū)的派對(duì)狂歡外，肯德基線下主題門(mén)店也同步開(kāi)啟。

通過(guò)活動(dòng)前期的聯(lián)動(dòng)預(yù)熱，虛擬派對(duì)直播的集中爆發(fā)，項(xiàng)目長(zhǎng)尾期，站內(nèi)信息流廣告持續(xù)觸達(dá)核心用戶，吸引各個(gè)IP粉絲及站內(nèi)用戶前往線下主題門(mén)店打卡。

主題店內(nèi)的社死挑戰(zhàn)、穿COS服探店打卡、定制周邊鑒賞……用戶自來(lái)水視頻在社區(qū)的各個(gè)IP圈層中強(qiáng)勢(shì)刷屏，進(jìn)一步帶動(dòng)更多用戶到店打卡。

活動(dòng)期間，肯德基在B站實(shí)現(xiàn)超8330萬(wàn)的站內(nèi)總曝光，肯德基搜索量環(huán)比增長(zhǎng)56.5%。

肯德基把夏季最重要的IP跨界活動(dòng)轉(zhuǎn)移到線上，除客觀因素外，更是因?yàn)楫?dāng)下年輕人越來(lái)越喜歡在虛擬空間體驗(yàn)不一樣的互動(dòng)。

通過(guò)四大IP聯(lián)動(dòng)，以及虛擬直播的破次元狂歡，肯德基正在將虛擬與現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景進(jìn)行有效連接，品牌傳播不再是單向的“我說(shuō)你聽(tīng)”，而是真正的雙向交流、玩在一起，甚至能夠與虛擬角色即時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)破次元的B站信息流廣告IP營(yíng)銷(xiāo)。

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