OPPO廣告如何投放： 全場(chǎng)景投放指南，點(diǎn)燃游戲獲量熱情

當(dāng)122年以來(lái)最需要空調(diào)續(xù)命的夏天，攜手游戲版號(hào)重啟的積極信號(hào)，遇上暑假流量小高峰，游戲行業(yè)如何把握時(shí)機(jī)快速增長(zhǎng)？OPPO廣告代理商聚焦硬核產(chǎn)品，為游戲行業(yè)帶來(lái)簡(jiǎn)單、直接、有效的暑期營(yíng)銷指南，請(qǐng)下拉查收~

1、組合釋放積極信號(hào)迎接暑期流量小高峰

 “政策利好+假日流量紅利+用戶娛樂(lè)熱情”，組合為游戲行業(yè)帶來(lái)“不錯(cuò)的夏天”。

 時(shí)隔8個(gè)月，游戲版號(hào)再度重啟。自今年4月以來(lái)，172款新游獲批進(jìn)入市場(chǎng)，不僅為游戲行業(yè)補(bǔ)充新鮮血液，更為用戶帶來(lái)更多元的選擇和更精品化的體驗(yàn)。

 根據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)用戶洞察，截至今年3月，OPPO用戶體現(xiàn)出日益增強(qiáng)的游戲興趣濃度。用戶下載量Top100的App中，游戲類App占比超過(guò)1/3。游戲用戶每日人均使用頻次提升15%，平均使用時(shí)長(zhǎng)提升16%，對(duì)游戲粘性明顯提升。

暑假期間更多選擇宅在空調(diào)房的OPPO用戶，展現(xiàn)出更為旺盛的居家?jiàn)蕵?lè)需求，為游戲行業(yè)催生了商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)新契機(jī)。

 如何把握機(jī)遇高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶？如何借助流量小高峰提升后端轉(zhuǎn)化效率？成為游戲行業(yè)暑期營(yíng)銷共同面臨的核心問(wèn)題。

 面對(duì)廣告主精準(zhǔn)獲取付費(fèi)用戶、提升營(yíng)銷投產(chǎn)比（ROI）的痛點(diǎn)，OPPO營(yíng)銷為不同游戲品類打造差異化深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，助力廣告主抓住獲量好時(shí)機(jī)，使更多游戲愛(ài)好者為興趣付費(fèi)。

 2、游戲ROI 1全場(chǎng)景釋放勢(shì)能高效提升IAP游戲首日收益

 游戲付費(fèi)ROI 1現(xiàn)已支持分發(fā)、聯(lián)盟、信息流、搜索四大場(chǎng)景，為廣告主帶來(lái)更全面、更優(yōu)質(zhì)的首日ROI提升體驗(yàn)。

 “游戲付費(fèi)ROI1出價(jià)”，以ROI為核心優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)根據(jù)廣告主設(shè)定的ROI自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，精準(zhǔn)獲取更多高價(jià)值人群，持續(xù)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，以確保游戲廣告主預(yù)期的ROI目標(biāo)高效達(dá)成。

上線伊始，該功能便憑借新增首日付費(fèi)金額預(yù)估模型、篩選高價(jià)值人群曝光、全新模型自動(dòng)探索出價(jià)三大核心亮點(diǎn)，在分發(fā)場(chǎng)景，為某游戲帶來(lái)首日ROI提升100%的可觀效果。

 在聯(lián)盟場(chǎng)景中，OPPO營(yíng)銷憑借ROI1三階出價(jià)優(yōu)勢(shì)+DMP圈取優(yōu)質(zhì)用戶+創(chuàng)意廣告樣式組合策略，使某休閑游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消耗和量級(jí)雙提升。日均消耗突破13萬(wàn)，日均首日ROI1增長(zhǎng)25%、逼近10%的亮眼成績(jī)，力證ROI 1出價(jià)的硬核實(shí)力。

 3、游戲關(guān)鍵行為入局IAA游戲及小游戲增效創(chuàng)新高

 OPPO營(yíng)銷針對(duì)IAA及小游戲廣告主，新上線“游戲關(guān)鍵行為”能力，助力廣告變現(xiàn)收入增長(zhǎng)。通過(guò)將用戶的轉(zhuǎn)化行為，作為指定的關(guān)鍵事件，算法通過(guò)分析關(guān)鍵行為特征及用戶行為畫(huà)像來(lái)探尋高相關(guān)人群，通過(guò)提升關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到增效目的。

某休閑競(jìng)技產(chǎn)品，將關(guān)鍵行為定義為用戶觀看廣告頻次，插屏IPU 5次。關(guān)鍵行為結(jié)合底價(jià)投放形式，低成本購(gòu)買高變現(xiàn)質(zhì)量人群，提升整體變現(xiàn)效率。同時(shí)間段內(nèi)對(duì)比OS激活投放，使用了關(guān)鍵行為（IPU）的廣告單用戶價(jià)值上漲，請(qǐng)求用戶ARPU提升 30%。

 面對(duì)廣告主最核心的增長(zhǎng)變現(xiàn)訴求，OPPO營(yíng)銷通過(guò)定制差異化的深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，助力廣告主在行業(yè)高熱度期高效達(dá)成營(yíng)收目標(biāo)。此外，OPPO營(yíng)銷還推出了oCPX起量工具，為游戲廣告主在日常運(yùn)營(yíng)中穩(wěn)定獲量保駕護(hù)航。

 4、oCPX起量三板斧加持助力全品類高效增長(zhǎng)獲量

 起量快、效果好、補(bǔ)量及時(shí)，是游戲行業(yè)每開(kāi)啟新一輪投放時(shí)，都會(huì)普遍面臨的需求。OPPO廣告平臺(tái)推出一鍵繼承、一鍵起量、免一階產(chǎn)品三大起量工具，打造“oCPX起量三板斧”解決廣告主增量問(wèn)題。

一鍵繼承功能使成熟廣告組的模型特征得以輕松復(fù)用，降低學(xué)習(xí)期廣告起量成本。一鍵起量功能，不僅能促進(jìn)舊廣告二次起量，同時(shí)能加快新廣告的探索速度和冷啟動(dòng)通過(guò)率。此外，通過(guò)免一階能力直接進(jìn)入轉(zhuǎn)化階段，也能組合實(shí)現(xiàn)廣告快速起量的目標(biāo)。

 優(yōu)質(zhì)成熟廣告組復(fù)用，新廣告探索速度加快，免一階降低轉(zhuǎn)化門檻的組合優(yōu)勢(shì)，不僅為核心轉(zhuǎn)化產(chǎn)品提供增量扶持，更能使暑期營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)得以靈活承接至日常運(yùn)營(yíng)，為廣告主帶來(lái)更具持續(xù)性、更省心的的長(zhǎng)效營(yíng)銷體驗(yàn)。

OPPO營(yíng)銷以硬核深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品為中心，聯(lián)動(dòng)游戲廣告主，為廣大OPPO用戶打造居家打游戲的快樂(lè)暑假時(shí)，站著把增長(zhǎng)給做了~

 如需了解更多暑期游戲投放指南，請(qǐng)咨詢您的營(yíng)銷顧問(wèn)或行業(yè)運(yùn)營(yíng)。

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