OPPO廣告如何投放： 全場景投放指南，點(diǎn)燃游戲獲量熱情

當(dāng)122年以來最需要空調(diào)續(xù)命的夏天，攜手游戲版號重啟的積極信號，遇上暑假流量小高峰，游戲行業(yè)如何把握時機(jī)快速增長？OPPO廣告代理商聚焦硬核產(chǎn)品，為游戲行業(yè)帶來簡單、直接、有效的暑期營銷指南，請下拉查收~

1、組合釋放積極信號迎接暑期流量小高峰

 “政策利好+假日流量紅利+用戶娛樂熱情”，組合為游戲行業(yè)帶來“不錯的夏天”。

 時隔8個月，游戲版號再度重啟。自今年4月以來，172款新游獲批進(jìn)入市場，不僅為游戲行業(yè)補(bǔ)充新鮮血液，更為用戶帶來更多元的選擇和更精品化的體驗(yàn)。

 根據(jù)OPPO互聯(lián)網(wǎng)用戶洞察，截至今年3月，OPPO用戶體現(xiàn)出日益增強(qiáng)的游戲興趣濃度。用戶下載量Top100的App中，游戲類App占比超過1/3。游戲用戶每日人均使用頻次提升15%，平均使用時長提升16%，對游戲粘性明顯提升。

暑假期間更多選擇宅在空調(diào)房的OPPO用戶，展現(xiàn)出更為旺盛的居家娛樂需求，為游戲行業(yè)催生了商業(yè)價(jià)值增長新契機(jī)。

 如何把握機(jī)遇高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶？如何借助流量小高峰提升后端轉(zhuǎn)化效率？成為游戲行業(yè)暑期營銷共同面臨的核心問題。

 面對廣告主精準(zhǔn)獲取付費(fèi)用戶、提升營銷投產(chǎn)比（ROI）的痛點(diǎn)，OPPO營銷為不同游戲品類打造差異化深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，助力廣告主抓住獲量好時機(jī)，使更多游戲愛好者為興趣付費(fèi)。

 2、游戲ROI 1全場景釋放勢能高效提升IAP游戲首日收益

 游戲付費(fèi)ROI 1現(xiàn)已支持分發(fā)、聯(lián)盟、信息流、搜索四大場景，為廣告主帶來更全面、更優(yōu)質(zhì)的首日ROI提升體驗(yàn)。

 “游戲付費(fèi)ROI1出價(jià)”，以ROI為核心優(yōu)化目標(biāo)，系統(tǒng)根據(jù)廣告主設(shè)定的ROI自動調(diào)整出價(jià)，精準(zhǔn)獲取更多高價(jià)值人群，持續(xù)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，以確保游戲廣告主預(yù)期的ROI目標(biāo)高效達(dá)成。

上線伊始，該功能便憑借新增首日付費(fèi)金額預(yù)估模型、篩選高價(jià)值人群曝光、全新模型自動探索出價(jià)三大核心亮點(diǎn)，在分發(fā)場景，為某游戲帶來首日ROI提升100%的可觀效果。

 在聯(lián)盟場景中，OPPO營銷憑借ROI1三階出價(jià)優(yōu)勢+DMP圈取優(yōu)質(zhì)用戶+創(chuàng)意廣告樣式組合策略，使某休閑游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消耗和量級雙提升。日均消耗突破13萬，日均首日ROI1增長25%、逼近10%的亮眼成績，力證ROI 1出價(jià)的硬核實(shí)力。

 3、游戲關(guān)鍵行為入局IAA游戲及小游戲增效創(chuàng)新高

 OPPO營銷針對IAA及小游戲廣告主，新上線“游戲關(guān)鍵行為”能力，助力廣告變現(xiàn)收入增長。通過將用戶的轉(zhuǎn)化行為，作為指定的關(guān)鍵事件，算法通過分析關(guān)鍵行為特征及用戶行為畫像來探尋高相關(guān)人群，通過提升關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到增效目的。

某休閑競技產(chǎn)品，將關(guān)鍵行為定義為用戶觀看廣告頻次，插屏IPU 5次。關(guān)鍵行為結(jié)合底價(jià)投放形式，低成本購買高變現(xiàn)質(zhì)量人群，提升整體變現(xiàn)效率。同時間段內(nèi)對比OS激活投放，使用了關(guān)鍵行為（IPU）的廣告單用戶價(jià)值上漲，請求用戶ARPU提升 30%。

 面對廣告主最核心的增長變現(xiàn)訴求，OPPO營銷通過定制差異化的深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，助力廣告主在行業(yè)高熱度期高效達(dá)成營收目標(biāo)。此外，OPPO營銷還推出了oCPX起量工具，為游戲廣告主在日常運(yùn)營中穩(wěn)定獲量保駕護(hù)航。

 4、oCPX起量三板斧加持助力全品類高效增長獲量

 起量快、效果好、補(bǔ)量及時，是游戲行業(yè)每開啟新一輪投放時，都會普遍面臨的需求。OPPO廣告平臺推出一鍵繼承、一鍵起量、免一階產(chǎn)品三大起量工具，打造“oCPX起量三板斧”解決廣告主增量問題。

一鍵繼承功能使成熟廣告組的模型特征得以輕松復(fù)用，降低學(xué)習(xí)期廣告起量成本。一鍵起量功能，不僅能促進(jìn)舊廣告二次起量，同時能加快新廣告的探索速度和冷啟動通過率。此外，通過免一階能力直接進(jìn)入轉(zhuǎn)化階段，也能組合實(shí)現(xiàn)廣告快速起量的目標(biāo)。

 優(yōu)質(zhì)成熟廣告組復(fù)用，新廣告探索速度加快，免一階降低轉(zhuǎn)化門檻的組合優(yōu)勢，不僅為核心轉(zhuǎn)化產(chǎn)品提供增量扶持，更能使暑期營銷的經(jīng)驗(yàn)得以靈活承接至日常運(yùn)營，為廣告主帶來更具持續(xù)性、更省心的的長效營銷體驗(yàn)。

OPPO營銷以硬核深度轉(zhuǎn)化產(chǎn)品為中心，聯(lián)動游戲廣告主，為廣大OPPO用戶打造居家打游戲的快樂暑假時，站著把增長給做了~

 如需了解更多暑期游戲投放指南，請咨詢您的營銷顧問或行業(yè)運(yùn)營。

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