重新定義詩和遠方 | bilibili廣告投放平臺

你有多久沒有仰望星空了？我們生活在一個快節奏的時代，每天都習慣了低頭看屏幕的日子，隨之而來的焦慮癥、失眠癥、抑郁癥等都市癥似乎成為了城市人的通病。在城市里為了一處棲身之所打拼，卻往往忽略了我們的心靈也需要一片棲息地。回歸大自然離我們越來越遠了，有沒有可能讓詩和遠方成為一種生活常態？

一、營銷洞察：

如何為一款城市SUV賦予精神內核？

五菱星辰定位為城市SUV，它給每天在城市里通勤的人帶來什么？僅僅是作為城市代步出行的交通工具嗎？有沒有可能給車主帶來一種更高級的精神滿足甚至是療愈？據相關數據顯示，中國人每天平均閑暇時間僅有2.42小時，在這個追求速度和效率的時代，我們的生活究竟被填得多“滿”？人們終日在忙碌中度過，卻忽視了把時間留給自己。在城市久居的我們，漸漸遺忘了大自然的力量，親近自然也是一種很好的精神慰藉。

前不久出了一部Netflix的紀錄片《Pretend It's a City》，里面有一個紐約客Fran Lebowitz說了一句話很扎心：“城市最大的騙局就是以為人類可以不需要自然”。如何在城市快節奏里，找到自己的慢時光？這也是我們本次傳播主題的初衷和切入點——提倡都市人親近自然、“天人合一”的東方生活哲學，讓回歸自然重新成為一種流行，傳遞五菱獨特的品牌文化關懷。

在命名上五菱星辰也用意引領品牌向上的內涵，聽海看山、仰望星辰。對于這種輕松出發、藏有山水，手摘星辰的美好勾勒也引來了一種年輕人的期待和向往。

二、傳播創意：

如何讓“回歸自然”成為城市人的一種生活常態？

在東方哲學中，我們經常看到修行者借音樂之力幫助冥想、收攝身心，從而達到身心平衡、清凈的狀態。在中國古代的陰陽五行學說就有“五音入五臟”的說法，五聲音階“角、徵、宮、商、羽”，認為其分屬“木、火、土、金、水”，分別對應人體的五臟“肝、心、脾、肺、腎”，并逐漸形成以五音來調節人體機能的音樂治療。早在千年前，通過大自然的聲音來療愈身心就已經得到科學的驗證，音樂療法被普遍應用于心理治療領域，不同頻率的音樂能誘導身心產生和諧的振動從而達到情緒療愈的效果，比如300hz左右的頻率幫助釋放愧疚和恐懼的情緒，400hz左右的頻率可以幫助消除焦慮和緊張情緒，500hz左右的頻率可以療愈和修復細胞等等。

五菱星辰作為五菱全球銀標的首款戰略級SUV，堅持全球品質、高端乘用車品質標準，依托上汽通用五菱國際一流的NVH研發體系和試驗室，研發出用戶喜歡的NVH靜音系統。五菱星辰振動噪聲實驗室位于上汽通用五菱占地2000畝，斥資40億打造的研發認證試驗中心，優良NVH靜音系統的背后，則是工程師們對車輛噪聲、振動與聲振粗糙度的嚴苛把控。星辰之“靜”，是“十萬元內超能打SUV”實力的細膩呈現。

同時，星辰作為承載著五菱全球銀標品質煥新升級的匠心力作，延續了五菱品牌以人為本的精神內核，率先搭載五菱自主研發的開放智能生態系統——Ling OS靈犀系統。Ling OS靈犀系統通過構建車、人、生活的默契的智慧生態圈，無縫覆蓋車主出行、娛樂、社交、用車全場景。智能交互指令、輕松更改喚醒詞等有趣且實用操作。旨在為用戶提供更具人性化、智能化的產品體驗和生態服務，攜手用戶共赴“手可摘星辰”的美好。

我們本次傳播創意主要圍繞五菱星辰車內空間的舒適靜謐以及音樂的療愈價值展開，聯合獨立音樂人馬頔創作了“森”、“海”、“空”、“野”4大主題樂曲。將四首樂曲載入星辰車機系統，助力五菱星辰構建城市生態座艙，讓星辰車主感受身臨其境的自然妙音，為心靈降噪解壓，將每一次出行打造成為一場意趣盎然的追星之旅。

 三、專訪馬頔：

如何構思和創作自然主題音樂作品？

小編：可以聊聊關于“森”、“海”、“空”、“野”這四大主題樂曲的創作靈感嗎？    

馬頔：構思都是從想象開始，來確定整個作品的基調。比如可以想象在場景里游蕩，感知各種突然出現的元素，聲音，色彩，觸感，材質。最后用音樂的手段將這些元素具像化成為主題。

小編：可以介紹下這四大主題樂曲的風格嗎？

馬頔：過程里倒是沒過度執著于風格，只是隨理解把適合的元素做了一些融合，合力于呈現場景氛圍。“空”是為了體現廣闊宏大，偏后搖的形式就比較恰當，再結合一些電影配樂常用的氛圍音效。“野”是著重體現草原的悠遠厚重。“森”用長笛來表達森林深處的靜謐，雙簧管是小縷的風在林間穿梭的婉轉形態，都是為了更好的呈現，營造這些場景的身臨其境感。

小編：現在環保主義被提挺多的，怎么看待自然和人的關系？

馬頔：人是自然的一部分，但自從學會使用工具以后，人一直在過度地改造自然，這種行為直接的導向就是自然消亡，而作為自然的一部分，人也逐漸難以生存。

小編：城市和鄉野哪個更符合自己夢想的生活地？

馬頔：在我向往的生活里這兩者都是必不可少的，隨心就好，這兩者拋開哪一種都會讓生活變的乏味。

小編：你寫歌屬于一蹴而就型還是慢慢鉆研型？

馬頔：這很難說，兩種情況都有，這要看寫歌的人在當時是什么狀態了，大量積壓情感可能更容易一蹴而就，但如果想要追求完整和準確性可能還是需要慢慢鉆研的。

小編：這兩年出歌也沒斷過，之后還有什么新專輯計劃嗎?

馬頔：這我不敢說，畢竟說了很多次總是打臉，所以還是順其自然吧。   

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