快手代理商平臺(tái)-新版「數(shù)據(jù)分析」介紹 | 快手廣告投放平臺(tái)

一、升級(jí)背景

快手廣告代理商在日常工作中頻繁進(jìn)行多賬戶(hù)管理&數(shù)據(jù)分析，但歷史賬戶(hù)列表和廣告主數(shù)據(jù)，無(wú)論在數(shù)據(jù)查看緯度還是搜索賬戶(hù)上都無(wú)法全面滿(mǎn)足代理日常工作；

對(duì)于投放中的賬戶(hù)，在余額不足、消耗突增、突降的時(shí)候無(wú)法快速感知，單賬戶(hù)查看成本較高；

二、升級(jí)后核心功能點(diǎn)

1、精細(xì)化多維度字段篩選條件

升級(jí)前

[廣告主管理]內(nèi)的[賬戶(hù)列表]&[廣告主數(shù)據(jù)]只針對(duì)快手ID、廣告主ID、產(chǎn)品名、企業(yè)名進(jìn)行模糊搜索；

升級(jí)后

新版[數(shù)據(jù)分析] 支持多字段搜索(模糊&精準(zhǔn))，包括但不限于[廣告主信息]、[快手賬號(hào)]、[公司名稱(chēng)、產(chǎn)品名、[所屬行業(yè)]、[賬戶(hù)狀態(tài)]以及[高級(jí)選搜索]，其中高級(jí)篩選支持消耗、abCTR3s播放率、5s播放率、完播率等核心指標(biāo)自定義篩選；

2、多緯度數(shù)據(jù)報(bào)表展示以及字段新增

升級(jí)前

只能支持口自定義日期下的數(shù)據(jù)報(bào)表呈現(xiàn)，無(wú)法查看分時(shí)、分日、分月數(shù)據(jù)，且自定義字段較少，缺少部分基礎(chǔ)信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)消耗數(shù)據(jù)以及素材數(shù)據(jù)字段；

升級(jí)后

支持分時(shí)、分日、分月多維度報(bào)表的展示，優(yōu)化[自定義列表]口，支持自定義固定左側(cè)兩字段，方便查看核心賬戶(hù)信息，同時(shí)新被[總消耗環(huán)比][總消耗月同比]、[有消費(fèi)計(jì)劃數(shù)]、[活躍創(chuàng)意數(shù)] 等核心字段；

3、賬戶(hù)預(yù)警提醒

升級(jí)前

快手開(kāi)戶(hù)后臺(tái)賬戶(hù)余額不足時(shí)提醒不明顯，對(duì)于消耗突增和突降無(wú)明顯的提示，導(dǎo)致無(wú)法快速定位賬戶(hù)；

升級(jí)后

增加多種預(yù)警標(biāo)簽，如[余額不足]、[預(yù)算撞線]、[消耗突增] 、[消耗驟降] ; 支持[異常] 賬戶(hù)查看其同產(chǎn)品、同二級(jí)行業(yè)下該賬戶(hù)對(duì)比大盤(pán)平均的趨勢(shì)圖；

三、功能入口

快手代理商平臺(tái)——數(shù)據(jù)分析——賬戶(hù)分析

特別注意：

前期通過(guò)加白的代理才可以看到新版[數(shù)據(jù)分析]，加白的代理系統(tǒng)默認(rèn)將[優(yōu)化師]和[管理員] 開(kāi)通了[新版數(shù)據(jù)分析] 頁(yè)面權(quán)限:其他角色如想使用，可自行通過(guò)[權(quán)限管理]配置，另外加白方式見(jiàn)下方[功能整體推廣計(jì)劃]；

因一期數(shù)據(jù)分析暫未支持?jǐn)?shù)據(jù)下載等功能，歷史版本的[廣告主管理]：[廣告主數(shù)據(jù)]將暫時(shí)不進(jìn)行下線，待推全后將口再關(guān)閉；

四、詳細(xì)功能介紹

1、篩選框

報(bào)表緯度——支持[匯總報(bào)表]、[分時(shí)報(bào)表]、[分日?qǐng)?bào)表]、[分報(bào)表] 的搜索，且賬戶(hù)詳情頁(yè)面會(huì)根據(jù)篩洗展示不同緯度數(shù)據(jù)；

選擇日期——支持自定義日期選擇，在[匯總報(bào)表]下支持最近一年數(shù)據(jù)查看；分時(shí)報(bào)表] [分日?qǐng)?bào)表]以及[分月報(bào)表]只能篩選某一天或者某一個(gè)月數(shù)據(jù)的查看；

賬戶(hù)狀態(tài)一一支持待提交、審核中、審核通過(guò)、審核拒絕賬戶(hù)的搜索

所屬行業(yè)一一支持一級(jí)行業(yè)&二級(jí)行業(yè)篩選

快速搜索——支持[廣告主信息]、[快手賬號(hào)信息]、[公司名稱(chēng)]、[產(chǎn)品名] 搜索；其中[廣告主信息] 包括賬戶(hù)名稱(chēng)、賬戶(hù)ID；快手賬號(hào)信息]主要對(duì)快手ID的搜索；

友情提示：[賬戶(hù)名稱(chēng)]查詢(xún)或者更改方法

第一步：進(jìn)入快手廣告投放平臺(tái)，點(diǎn)擊右上角頭像，[賬號(hào)名] 為此廣告賬號(hào)的賬號(hào)名稱(chēng)，如需要修改賬號(hào)名稱(chēng)，可點(diǎn)擊[切換賬號(hào)]按鈕，進(jìn)入中間頁(yè)；

第二步：進(jìn)入中間頁(yè)后，[賬號(hào)名稱(chēng)] 點(diǎn)擊相應(yīng)廣告賬號(hào)進(jìn)行修改即可；

預(yù)警標(biāo)簽——支持[余額不足]、[預(yù)算撞線]、[消耗突增]、[消耗驟降]、多種賬號(hào)篩選；

高級(jí)篩選一一支持自定義備注多維度核心指標(biāo)，如消耗、a/bCTR、3s播放率等，最多增加5個(gè)字段的高級(jí)篩選；

2、賬戶(hù)詳情

1)自定義列表

支持自定義固定字段，目前支持選擇兩個(gè)字段固定左側(cè)，方便代理商查看；

新增部分基本信息、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、消耗數(shù)據(jù)、素材數(shù)據(jù)字段指標(biāo)，且投放相關(guān)指標(biāo)和投放平臺(tái)保持一致；

2)預(yù)警提醒

余額不足：口當(dāng)賬戶(hù)余額低于近7天平均消耗時(shí)，系統(tǒng)將提醒賬戶(hù)異常，同時(shí)支持快速[充值]；

預(yù)算撞線：當(dāng)今日的消耗已經(jīng)接近今日賬戶(hù)預(yù)算的80%，系統(tǒng)將做異常提醒，且可以快速跳轉(zhuǎn)投放平臺(tái)，進(jìn)行調(diào)整，(此數(shù)據(jù)與投放平臺(tái)相比，會(huì)有4-5小時(shí)延遲；)

消耗突增：(今日截止到此時(shí)總消耗/過(guò)去2天同時(shí)段總消耗TOP-1)*100% >50%，系統(tǒng)將提醒賬戶(hù)異常，且提示超出比例；

消耗驟降：(今日截止到此時(shí)總消耗/過(guò)去2天同時(shí)段總消耗TOP-1)*100%<-80%，系統(tǒng)將提醒賬戶(hù)異常，且提示差距比例；

舉例：當(dāng)天3號(hào)截止14:00總消耗13000元，判斷過(guò)去2天同時(shí)段消耗最高消耗(昨日2號(hào)截止當(dāng)天14:00的總消耗10000元，前天1號(hào)載上當(dāng)天14:00總消耗9000元)，則根據(jù)系統(tǒng)斷 (13000/10000-1)*100%=30%，低于50%，不符合突增降，系統(tǒng)將不進(jìn)行預(yù)警提醒；

3)分緯度報(bào)表查看

分時(shí)報(bào)表一一如當(dāng)天賬戶(hù)有消耗，分時(shí)報(bào)表會(huì)按照倒序時(shí)間點(diǎn)2了展示該賬戶(hù)消耗，[時(shí)間]列將顯示具體的日期&時(shí)間段；

分日?qǐng)?bào)表——匯總單天有消耗的賬戶(hù)總消耗；

分月報(bào)表——可選擇相應(yīng)月份，進(jìn)行查詢(xún)當(dāng)月賬戶(hù)匯總消耗；

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)