品牌是如何通過電競賽事在嗶哩嗶哩實現(xiàn)營銷推廣？

“兄弟們，我們是冠軍，EDG是英雄聯(lián)盟S11世界總冠軍！”

11月7日凌晨，在冰島打響的《英雄聯(lián)盟》S11賽季全球總決賽中，中國EDG戰(zhàn)隊鏖戰(zhàn)五局，最終以3：2戰(zhàn)勝韓國DK戰(zhàn)隊，拿下2021英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍。

賽事中，B站S11直播人氣熱度峰值近5億，這場幾乎是奇跡的勝利讓EDG奪冠的消息瞬間從直播間燃遍全網(wǎng)。

#EDG奪冠#登上熱搜第一，朋友圈、大學食堂、廣場、宿舍…全線沸騰，包括央視新聞、上海電競協(xié)會也第一時間送上對EDG的祝賀。

中國電競正在從小眾走向主流，進入發(fā)展的黃金年代，電競營銷，也在成為品牌的新戰(zhàn)場。

01、上B站看賽事

成為這屆年輕人的共同選擇

B站一直深耕電競行業(yè)，2020年8月，B站與拳頭游戲（RiotGames）達成戰(zhàn)略合作，獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽2020-2022連續(xù)三年的中國大陸地區(qū)直播平臺領域獨家版權。

英雄聯(lián)盟全球總決賽是全球最受關注的電競賽事之一，也是《英雄聯(lián)盟》賽事中最高榮譽、最強競技水平、最具含金量和知名度的比賽。

這個賽事有多火？

今年S11賽季全球總決賽期間，B站賽事直播人氣熱度峰值近5億，直播累計觀看人次同比S10賽季增長超20%，最高同時在線觀看人數(shù)同比增長超150%。上B站看賽事，已成為這屆年輕人的共同選擇。

直播內(nèi)容上，超百位嘉賓加入B站獨家二路直播間《高能觀賽團》，二路累計觀看人次同比去年增長超230%；

在移動端外，B站電視端（云視聽小電視）累計觀看人次同比增長超400%；

今年，B站推出電競賽事中首個無障礙直播間，以AI語音識別字幕，為聽障游戲愛好者即時顯示解說內(nèi)容。截至11月6日，B站S11無障礙直播間吸引近600萬人觀看。

S11還帶來全站井噴的衍生內(nèi)容創(chuàng)作，賽事期內(nèi)，B站#英雄聯(lián)盟#相關視頻投稿量突破40萬個，同比S10增長超150%，總播放量突破28億。

更高清、更大屏、更好玩、更多元的賽事體驗，也讓B站成為觀賽和討論發(fā)酵的核心陣地。包括“我們是冠軍！”“77777777”“不破不立EDG！” 等彈幕成為新一代熱梗。

02、場景化浸入

品牌無縫接入賽事熱潮

完善的直播基建、火熱的社區(qū)氛圍，也為品牌商業(yè)營銷打下堅實基礎。

本次S11直播中，官方合作伙伴包括PUMA，可口可樂，美孚速霸，KFC，領克汽車。品牌以電競作為溝通入口，在品牌營銷中找到了新的表達方式。

賽前TVC強勢吸睛

肯德基結(jié)合自身電競基因?qū)傩裕赟11期間，品牌虛擬資產(chǎn)KI上校升級后新裝上線。在冠亞軍決賽前夕，上校還特地請教B站內(nèi)人氣虛擬偶像團體A-SOUL學習舞蹈為EDG戰(zhàn)隊助威，得到彈幕一片驚嘆，當天登上B站熱門視頻榜單。閃卡電競?cè)藲獠鸵苍诰€下同步發(fā)售，投稿自己的KFC電競閃卡開箱視頻成為站內(nèi)熱潮。

美孚速霸邀請EDG選手出演TVC。“這個廣告我也就看了億遍吧！每次中場都在蹲這支廣告”，強勢搶占觀眾注意力。

場景化營銷融入氛圍

在嘉賓高能、好活不斷的二路直播間中，品牌也自然融入各個場景，成為賽事解說中的重要道具。PUMA全套裝備融入直播間置景，帶來十足的潮流運動氣息。

不分你我，分享可口可樂。喝一口暢爽帶勁的可口可樂，游戲配合更加默契。

在重要的選手出裝環(huán)節(jié)，品牌壓屏條文案為選手助威鼓勁。

互動抽獎歐氣拉滿

B站直播抽獎互動，為火爆的觀賽氛圍再次拉足馬力。領克汽車送上領克06汽車一年使用權，引發(fā)海量用戶參與，品牌關鍵詞口令彈幕刷屏。

據(jù)《2021年中國電競運動行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電競用戶預計達4.25億，核心電競愛好者達9280萬，已成為全球電競產(chǎn)業(yè)最大市場。

電競也一步步贏得了國內(nèi)外權威機構的認可。2003年，電競被中國國家體育總局列為第78項體育運動；國際奧委會去年認同了電競的體育身份；杭州亞運會也將電競在2022年首次納入正式競賽項目。

電競營銷正在逐漸成為品牌年輕化的新戰(zhàn)場，B站也正是品牌與用戶溝通的不錯平臺。

精準的人群圈層、完備的直播基建、火熱的社區(qū)氛圍……在S11賽事的狂歡之下，品牌和B站也在持續(xù)碰撞新的火花。中國電競市場作為一片新藍海，有更多玩法值得深挖，值得品牌主深入探索。S12賽季，再鑄榮光，玩家已就位。

作為電競賽事推廣的媒介，嗶哩嗶哩無疑是品牌與用戶實現(xiàn)溝通的優(yōu)秀平臺，那么服裝行業(yè)或者是汽車品牌怎樣借著嗶哩嗶哩廣告平臺實現(xiàn)產(chǎn)品曝光，提升品牌影響力？越來越多的廣告主通過專業(yè)的嗶哩嗶哩廣告代理商幫助品牌深入人心，現(xiàn)在嗶哩嗶哩廣告開戶費用5000元起，快來咨詢巨宣網(wǎng)絡！！

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