品牌是如何通過電競賽事在嗶哩嗶哩實現營銷推廣？

“兄弟們，我們是冠軍，EDG是英雄聯盟S11世界總冠軍！”

11月7日凌晨，在冰島打響的《英雄聯盟》S11賽季全球總決賽中，中國EDG戰隊鏖戰五局，最終以3：2戰勝韓國DK戰隊，拿下2021英雄聯盟全球總決賽冠軍。

賽事中，B站S11直播人氣熱度峰值近5億，這場幾乎是奇跡的勝利讓EDG奪冠的消息瞬間從直播間燃遍全網。

#EDG奪冠#登上熱搜第一，朋友圈、大學食堂、廣場、宿舍…全線沸騰，包括央視新聞、上海電競協會也第一時間送上對EDG的祝賀。

中國電競正在從小眾走向主流，進入發展的黃金年代，電競營銷，也在成為品牌的新戰場。

01、上B站看賽事

成為這屆年輕人的共同選擇

B站一直深耕電競行業，2020年8月，B站與拳頭游戲（RiotGames）達成戰略合作，獲得英雄聯盟全球總決賽2020-2022連續三年的中國大陸地區直播平臺領域獨家版權。

英雄聯盟全球總決賽是全球最受關注的電競賽事之一，也是《英雄聯盟》賽事中最高榮譽、最強競技水平、最具含金量和知名度的比賽。

這個賽事有多火？

今年S11賽季全球總決賽期間，B站賽事直播人氣熱度峰值近5億，直播累計觀看人次同比S10賽季增長超20%，最高同時在線觀看人數同比增長超150%。上B站看賽事，已成為這屆年輕人的共同選擇。

直播內容上，超百位嘉賓加入B站獨家二路直播間《高能觀賽團》，二路累計觀看人次同比去年增長超230%；

在移動端外，B站電視端（云視聽小電視）累計觀看人次同比增長超400%；

今年，B站推出電競賽事中首個無障礙直播間，以AI語音識別字幕，為聽障游戲愛好者即時顯示解說內容。截至11月6日，B站S11無障礙直播間吸引近600萬人觀看。

S11還帶來全站井噴的衍生內容創作，賽事期內，B站#英雄聯盟#相關視頻投稿量突破40萬個，同比S10增長超150%，總播放量突破28億。

更高清、更大屏、更好玩、更多元的賽事體驗，也讓B站成為觀賽和討論發酵的核心陣地。包括“我們是冠軍！”“77777777”“不破不立EDG！” 等彈幕成為新一代熱梗。

02、場景化浸入

品牌無縫接入賽事熱潮

完善的直播基建、火熱的社區氛圍，也為品牌商業營銷打下堅實基礎。

本次S11直播中，官方合作伙伴包括PUMA，可口可樂，美孚速霸，KFC，領克汽車。品牌以電競作為溝通入口，在品牌營銷中找到了新的表達方式。

賽前TVC強勢吸睛

肯德基結合自身電競基因屬性，在S11期間，品牌虛擬資產KI上校升級后新裝上線。在冠亞軍決賽前夕，上校還特地請教B站內人氣虛擬偶像團體A-SOUL學習舞蹈為EDG戰隊助威，得到彈幕一片驚嘆，當天登上B站熱門視頻榜單。閃卡電競人氣餐也在線下同步發售，投稿自己的KFC電競閃卡開箱視頻成為站內熱潮。

美孚速霸邀請EDG選手出演TVC。“這個廣告我也就看了億遍吧！每次中場都在蹲這支廣告”，強勢搶占觀眾注意力。

場景化營銷融入氛圍

在嘉賓高能、好活不斷的二路直播間中，品牌也自然融入各個場景，成為賽事解說中的重要道具。PUMA全套裝備融入直播間置景，帶來十足的潮流運動氣息。

不分你我，分享可口可樂。喝一口暢爽帶勁的可口可樂，游戲配合更加默契。

在重要的選手出裝環節，品牌壓屏條文案為選手助威鼓勁。

互動抽獎歐氣拉滿

B站直播抽獎互動，為火爆的觀賽氛圍再次拉足馬力。領克汽車送上領克06汽車一年使用權，引發海量用戶參與，品牌關鍵詞口令彈幕刷屏。

據《2021年中國電競運動行業發展報告》數據顯示，2021年中國電競用戶預計達4.25億，核心電競愛好者達9280萬，已成為全球電競產業最大市場。

電競也一步步贏得了國內外權威機構的認可。2003年，電競被中國國家體育總局列為第78項體育運動；國際奧委會去年認同了電競的體育身份；杭州亞運會也將電競在2022年首次納入正式競賽項目。

電競營銷正在逐漸成為品牌年輕化的新戰場，B站也正是品牌與用戶溝通的不錯平臺。

精準的人群圈層、完備的直播基建、火熱的社區氛圍……在S11賽事的狂歡之下，品牌和B站也在持續碰撞新的火花。中國電競市場作為一片新藍海，有更多玩法值得深挖，值得品牌主深入探索。S12賽季，再鑄榮光，玩家已就位。

作為電競賽事推廣的媒介，嗶哩嗶哩無疑是品牌與用戶實現溝通的優秀平臺，那么服裝行業或者是汽車品牌怎樣借著嗶哩嗶哩廣告平臺實現產品曝光，提升品牌影響力？越來越多的廣告主通過專業的嗶哩嗶哩廣告代理商幫助品牌深入人心，現在嗶哩嗶哩廣告開戶費用5000元起，快來咨詢巨宣網絡！！

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