《2022磁力引擎內容營銷通案》更新H2版，上新40余個項目

近日，磁力引擎更新發布《2022快手磁力引擎內容營銷通案H2版》（下文簡稱“H2版”）。《H2版》仍以“內容+人”為核心優勢，打造聚人氣、聚文化、聚生活、聚消費四大內容營銷主場，持續適配品牌在突破曝光、圈層認同、場景滲透、銷售轉化四大營銷訴求。

值得一提的是，《H2版》新增40余個全新項目，其中多數來源于快手自建IP。自建IP項目是磁力引擎通過深度洞察品牌需求，整合多渠道資源，結合不同訴求定制專屬IP內容項目。相對傳統內容項目來說，自建IP項目可以更加貼合品牌本身特性，根據不同的目標及場景可實現個性化定制，通過將合作形式及模塊靈活機動的組合聯動，成為品牌激發生意增長的新潛力。

大流量高曝光

助力品牌聚攏人氣

在全民娛樂及全民盛典版塊中，除快手獨家脫口秀直播綜藝《超NICE大會 第二季》及全網首檔明星勸睡綜藝《11點睡吧》等頂級出圈綜N代外，也迎來了聚焦女性議題的態度輸出型精品短視頻欄目《她力量 》及以傳統文化為核心的《新市井中國節》的第二季。

全民體育版塊中，快手針對即將在11月到來的《2022卡塔爾世界杯》也升級為更豐富的營銷布局，在全站頂級資源的加持下，為品牌借勢國民級體育賽事快速觸達用戶，實現大聲量傳播進一步開足馬力。

此外，新市井商業達人專項《小麥計劃》及新升級2.0版本的全民挑戰、快醫通及快意通等多元玩法也加入全民互動主場的陣營，幫助品牌實現聲量曝光與效果轉化的雙贏。

多元文化借勢破圈

幫助品牌獲得文化認同

在聚文化主場中，次元文化、新知文化兩大版塊齊齊上新。次元文化版塊中，適合游戲廠商或聚焦年輕男性品牌的《永無止境》、快手聯合騰訊動漫打造的快手獨家首發快動漫《晨曦動漫劇場》等項目精準擊中ACG用戶人群，品牌可以通過參與其中探索跨次元營銷新玩法。

如今信息大爆炸時代，能喚醒內容最深處的共感共振的“走心”內容成為強需求。在新知文化版塊中，新增聯合全網知名學者、領域大咖加盟的《奕斐聊婚姻》、《心靈解憂所》等項目，幫助品牌借助內容與大咖達人的專業影響力，加深與用戶之間的情感紐帶。而在更多的知識垂類領域，如財經、科技等，也擴充《財經定制話題合作》、《真相吧！》等優質項目。

融入用戶占領心智

生活場景賦能品牌滲透用戶

對于大多數品牌而言，僅僅出現在用戶面前，只做到大聲量曝光可能還遠不能滿足需求，對此，快手磁力引擎也在聚生活主場下新增20個項目，覆蓋美食嬰寵、三農教育、汽車旅游等各行業，通過生活化的場景來深入用戶，讓用戶借由內容的溫度來感知品牌的態度。如美食IP《快味系列》依托節日節氣美食來調動味蕾感官，以美食喚起用戶心中的情感共鳴；又如在《鄉村合伙人》中，明星與達人通過視頻與直播探索中國特色鄉村，帶領用戶感受中國特色鄉村，尋找心中最寧靜原始古樸的美好。

而在汽車旅游領域，不僅有與萬合天宜聯手打造的《萬事通公司》等這樣有知名娛樂制作班底加持的王牌內容，更有《冰雪試駕》、《快出發全城試愛城市試駕之旅》、《快趣試車報告》等以試駕體驗為核心的項目，《溫暖回家路》、《哥哥們的假期》、《車匠零零漆》等以綜藝及真人秀形式的車旅一體內容IP，不同的項目可以從不同側重突出車型特點，充分適配汽車廠商們的各式訴求。

內容協同轉化

為品牌獲得品效銷閉環增長做加速

目前，快手年度品牌狂歡盛宴“116品牌狂歡月”已經全面開啟招商。今年116，磁力引擎依據6R人群資產理論，打造聲量場、內容場、帶貨場三大主題。

在聲量場中布局《萬家燈火夜》大型國風晚會，為品牌引爆超級熱度，隨即在內容場中以綜藝、紀錄片、短劇、互動四大形式組合，實現品牌與用戶的深度鏈接，為品牌進一步獲得用戶認可與好感。而最終，將在心意購物、寶藏新品與超級主播三大帶貨場中實現核心轉化。通過這樣聲量、內容、轉化的三場合一，為品牌全力構建有效提高人群流轉效率及生意規模增長的營銷爆發場域。

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