10快手游戲素材風(fēng)向標(biāo)-2020年9月 | 快手開戶平臺(tái)

行業(yè)速報(bào)

大盤流量趨勢(shì):8月|圍面形態(tài)流量消耗占比78%分品類占比有明顯差異

【封面形態(tài)━信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo):封面點(diǎn)擊率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-—上下滑廣告】

快手上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標(biāo)∶3s播放率、行為點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量?jī)?nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角﹔聯(lián)盟流量剛開啟白名單定投測(cè)試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲∶傳奇、魔幻題材明星代言素材數(shù)量較多，拉高真人類素材占比;

2.輕度游戲:仍以真人實(shí)拍素材為主，棋牌捕魚類游戲錄屏類素材占比有所上漲。

重度游戲-仙魔類:游戲錄屏及CG動(dòng)畫凸顯游戲高品質(zhì)，吸用用戶轉(zhuǎn)化

核心創(chuàng)意點(diǎn):

>內(nèi)容向︰展示游戲高品質(zhì)建模以及酷炫場(chǎng)景，畫面刺激感強(qiáng)，UE4建模、CG動(dòng)畫等運(yùn)用較多;

>配音向∶口播反復(fù)強(qiáng)調(diào)游戲的高品質(zhì)，利用異國演員的夸張表演、正式的口播配音等提升廣告的可信度。

重度游戲-三國類∶策略性仍為核心利益點(diǎn)，視頻流暢性及內(nèi)容適配性是關(guān)鍵

核心利益點(diǎn)為本

圍繞SLG核心策略玩法展開，主要凸顯游戲內(nèi)的地域特點(diǎn)、地形構(gòu)造等特色玩法，營造“策略”氛圍。

表現(xiàn)形式升級(jí)

真人劇情提高3s播放率，宿舍、辦公室等場(chǎng)景使用率較高;

通過UE4體現(xiàn)大戰(zhàn)場(chǎng)的宏大感和錄屏解說實(shí)際玩法等形式表現(xiàn)相對(duì)較好，混剪銜接的流暢性和口播內(nèi)容的適配性需把控。

小結(jié):視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優(yōu)先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設(shè)計(jì)

2.劇情演繹類需重點(diǎn)注意利益點(diǎn)引導(dǎo)，并做好落版

3.音樂/配音和內(nèi)容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內(nèi)容，導(dǎo)致播放率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導(dǎo)

審核規(guī)則及建議

1、封面不得涉及其他游戲畫面，需確保和視頻的相關(guān)性;

2、涉及微信號(hào)、二維碼、手機(jī)號(hào)碼等;

3、紅包類素材視頻紅包金額和轉(zhuǎn)賬金額不一致;

4、單次紅包金額不得超過100，每日獲得不超過200，總計(jì)獲得不超過1000。

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