陪伴、養(yǎng)成與游戲感，直播間千萬(wàn)觀(guān)眾“愛(ài)”上虛擬人

“虛擬人”是什么？有人認(rèn)為它們是數(shù)字世界中真實(shí)存在的“人”，有人認(rèn)為它們只是有形象的AI，還有人認(rèn)為虛擬人只是真人的角色扮演。其實(shí)，“虛擬人”并非新生事物，在亞文化圈，虛擬偶像、虛擬主播早已風(fēng)靡已久，但在近兩年，伴隨“元宇宙”概念興起、新一代信息技術(shù)成熟以及Z世代群體逐漸成長(zhǎng)，虛擬人行業(yè)步入快速發(fā)展期。

近期，由快手和知名科技互聯(lián)網(wǎng)媒體人潘亂推出的獨(dú)家直播欄目《新市井職人-潘亂的快手觀(guān)察》第四期落地，本期直播，潘亂和風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫創(chuàng)始人兼CEO徐久峰、網(wǎng)易新聞虛擬人Eassy運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人丁廣勝、快手Y-tech技術(shù)專(zhuān)家施侃樂(lè)一起，聊了聊「虛擬人那些事」。以下為文字要點(diǎn)摘錄。

Point—要點(diǎn)摘錄

1. 數(shù)字人跟虛擬人非常不同：數(shù)字人核心詞是在數(shù)字，通過(guò)數(shù)字手段實(shí)現(xiàn)人。虛擬人核心詞在于人，在于如何把真人靈魂投射到虛擬世界里面去。

2. 直播場(chǎng)景中，與觀(guān)眾的情感鏈接是虛擬主播的最大賣(mài)點(diǎn)，其背后的中之人以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)起到了關(guān)鍵作用。輔以模型的設(shè)計(jì)感做加持，做IP路徑也完全發(fā)生變化，可以根據(jù)直播間用戶(hù)反饋的調(diào)整世界觀(guān)、人設(shè)和未來(lái)故事走向，規(guī)劃未來(lái)是否發(fā)唱片或演電視劇，更接近藝人經(jīng)濟(jì)邏輯。

3. 運(yùn)營(yíng)虛擬主播最重要的是“人格”而非世界觀(guān)，這樣能夠更好的幫助主播建立與觀(guān)眾的情感鏈接。在直播間里，虛擬主播把劇情世界觀(guān)、故事都給到大家，觀(guān)眾在互動(dòng)過(guò)程中可以得到情感的代償，后續(xù)虛擬主播出的內(nèi)容，也是基于人格魅力而非大的劇情的延伸。

4. 基于人工生成技術(shù)的虛擬人和基于三維渲染的虛擬人，體現(xiàn)了兩種技術(shù)的哲學(xué)觀(guān)，即“到底是解析思路還是綜合思路去解決問(wèn)題。”現(xiàn)在看來(lái)，兩者不是對(duì)立的關(guān)系而是綜合的關(guān)系，未來(lái)兩者會(huì)殊途同歸，衍生出新的創(chuàng)建虛擬人的形態(tài)。

5. 虛擬人現(xiàn)在還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到泡沫的時(shí)候，把動(dòng)捕問(wèn)題、成本問(wèn)題解決以后，家家戶(hù)戶(hù)都能開(kāi)虛擬人直播，那時(shí)候一天產(chǎn)生兩萬(wàn)個(gè)虛擬人的號(hào)，才會(huì)產(chǎn)生大量泡沫?，F(xiàn)在在行業(yè)起飛之前初見(jiàn)端倪，我們只能探索新的技術(shù)道路，探索新的運(yùn)營(yíng)模式。

6. 人的一些細(xì)微的哪怕不是表情的變化，都會(huì)傳達(dá)非常大的信息量，現(xiàn)在動(dòng)捕、面捕技術(shù)只是很表層的觀(guān)察，虛擬人技術(shù)鏈條里面，每個(gè)細(xì)節(jié)都有大量值得深挖的點(diǎn)，這些技術(shù)攻關(guān)解決后，不僅能幫虛擬人賺上錢(qián)，更多能幫我們認(rèn)識(shí)人類(lèi)自己。

7. 未來(lái)還可能有一個(gè)范式革命，技術(shù)可以做到模仿人的知覺(jué)，不止是理性的層面，包括人性的缺點(diǎn)，非理性存在的誤差，都有可能包含在里面。

8. 虛擬人卷到后面還是卷內(nèi)容，技術(shù)的話(huà)，肯定慢慢地會(huì)越來(lái)越成熟，后續(xù)應(yīng)該會(huì)回歸重運(yùn)營(yíng)和重內(nèi)容的邏輯。

1.虛擬人的創(chuàng)作初心

Q1：為什么要做虛擬人？

潘亂：先問(wèn)侃樂(lè)，快手怎么想到做虛擬人？現(xiàn)在虛擬人在市場(chǎng)上非?；?，它是用戶(hù)的需求，還是說(shuō)真人主播太卷了，卷到大眾都已經(jīng)審美疲勞了？

施侃樂(lè)：在人群中有很多有趣的靈魂，他可能有各種各樣新奇的想法和故事可以分享給大家，但苦于天生的顏值，不敢面向每一個(gè)觀(guān)眾?？焓钟蟹浅?yōu)秀的美顏技術(shù)幫助這些主播，我們也不能止步于通過(guò)美顏技術(shù)美化真人，而是要給新的用戶(hù)一個(gè)機(jī)會(huì)，把外表“換掉”做虛擬化主播。我們的初衷是希望提供一些工具來(lái)釋放更多有趣的靈魂，讓有趣的靈魂在平臺(tái)上為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)更多的快樂(lè)。做的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，虛擬人可以帶給我們更多有意思、新奇的體驗(yàn)，這也是推動(dòng)我們繼續(xù)做下去的動(dòng)力，總體上來(lái)講我們希望新的技術(shù)落地，帶給網(wǎng)絡(luò)不一樣的新奇體驗(yàn)，這是我們所有人做虛擬人的初衷。

潘亂：供給端讓長(zhǎng)得不好看的人，可以用更好看的皮囊開(kāi)播，減輕開(kāi)播壓力；需求端我們發(fā)現(xiàn)，有些人可能就是更喜歡虛擬的紙片人。再問(wèn)一下徐久峰，風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫2018年探索僵小魚(yú)的虛擬直播，現(xiàn)在做狐璃璃有什么樣的變化？難道不是僵小魚(yú)粉絲更多，IP積累更厚嗎，為什么轉(zhuǎn)向開(kāi)始推狐璃璃呢？

徐久峰：我們布局虛擬人的初衷，是讓受歡迎的IP跟粉絲產(chǎn)生互動(dòng)。我們之前連麥跟粉絲聊了一下，粉絲問(wèn)得最多的是，“我想跟小魚(yú)聊聊天。”粉絲想跟虛擬形象產(chǎn)生互動(dòng)，原來(lái)的技術(shù)、硬件還沒(méi)有達(dá)到水平，現(xiàn)在綜合技術(shù)已經(jīng)起來(lái)了，這件事可以做。2018年的時(shí)候我們也有做虛擬主播，體驗(yàn)和表現(xiàn)效果跟現(xiàn)在效果會(huì)差很多。為什么狐璃璃可以先起來(lái)呢？狐璃璃是新人，新人在直播間里能立住腳的情況下，好的IP可以做非常好的闡釋。狐璃璃也在同一個(gè)世界觀(guān)里面，后續(xù)動(dòng)漫、劇情里面的人物都會(huì)虛擬化。后續(xù)針對(duì)虛擬人會(huì)做一些內(nèi)容的鋪墊、故事的延展，讓他做的扎實(shí)一些，不單單是表演，還帶著人格、故事繼續(xù)走更長(zhǎng)的路。

潘亂：你說(shuō)大家最想跟僵小魚(yú)聊聊天，說(shuō)明（虛擬人）已經(jīng)進(jìn)入跟人的情感打交道的類(lèi)別里面去了，更像一個(gè)情感消費(fèi)方面的需求?？赡芙┬◆~(yú)、狐璃璃給了他虛幻的世界觀(guān)，用戶(hù)對(duì)于虛擬人產(chǎn)生人的情感和鏈接。

徐久峰：是的，這個(gè)跟真人很像，我們看影視劇想跟喜歡的愛(ài)豆線(xiàn)下連線(xiàn)，聊聊最近的動(dòng)態(tài)。原來(lái)動(dòng)漫很難做到這一塊，因?yàn)樗皇钦嫒?，做完以后明天要發(fā)新片，做一個(gè)片花出來(lái)告訴大家。按電影的做法，我發(fā)新片之前會(huì)有粉絲見(jiàn)面會(huì)，原來(lái)我們用虛擬人是做不了這個(gè)事情的，現(xiàn)在很容易解決這個(gè)，由技術(shù)解決了。

Q2：虛擬人有哪些類(lèi)型？

潘亂：現(xiàn)在虛擬人好像都偏日漫風(fēng)格，更像真人的美漫、國(guó)漫風(fēng)格沒(méi)有很大規(guī)模推展開(kāi)，你怎么想到在科技垂類(lèi)搞一個(gè)虛擬人？以及為什么把你們家的虛擬人設(shè)計(jì)得更像真人？

丁廣勝：我們策劃之初調(diào)研世面上虛擬人的定位，在時(shí)尚、美妝、娛樂(lè)、快銷(xiāo)等領(lǐng)域的確實(shí)非常多，而且女性居多，所以這里面涉及到差異化：首先我們?cè)O(shè)定成男性還主打科技領(lǐng)域，這有兩點(diǎn)考慮，一個(gè)是在整個(gè)科技領(lǐng)域，廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于虛擬人的需求還是比較旺盛的；另外本身我的主要工作是在網(wǎng)易新聞科技頻道，我們運(yùn)營(yíng)起來(lái)更加得心應(yīng)手。

為什么要設(shè)計(jì)得更逼真呢？這個(gè)虛擬人和客服類(lèi)還不太一樣，我們也是走偶像路線(xiàn)，我們還是覺(jué)得更真實(shí)的形象，能更加直觀(guān)也更帥氣地呈現(xiàn)在粉絲群體用戶(hù)面前。

潘亂：我還想問(wèn)一下侃樂(lè)，快手平臺(tái)的虛擬人有哪些細(xì)分類(lèi)型和代表案例呢？

施侃樂(lè)：虛擬形象在快手平臺(tái)，其實(shí)也就是去年年底、今年年初才開(kāi)始大幅度地增加，我們最近這段時(shí)間做了很多投入和支持。比如二次元的同事就在近期推出了“V-Star虛擬人計(jì)劃”，狐璃璃、機(jī)靈小熊貓等，都是在這個(gè)計(jì)劃里跑出來(lái)的非常有趣的虛擬主播。我們自己也有張鳳琴，還有快手的官方賬號(hào)“關(guān)小芳”這樣的虛擬主播。事實(shí)上虛擬形象在快手平臺(tái)，包括其他平臺(tái)都是非常新生的事物，很難像傳統(tǒng)短視頻一樣分成很多垂類(lèi)。快手站在平臺(tái)角度肯定非常包容，非常希望引入更多虛擬形象，我們也會(huì)幫助到所有虛擬人的運(yùn)營(yíng)賬號(hào)成長(zhǎng)起來(lái)，這是我們的初心。

Q3：虛擬人的具體定義？

徐久峰：我們可以一個(gè)叫虛擬人，一個(gè)叫數(shù)字人，AI驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的叫數(shù)字人。我簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)歸類(lèi)，解決應(yīng)用層和功能層可以叫數(shù)字人，他是從AI走的這套路徑。解決娛樂(lè)化、內(nèi)容化和情感化的叫虛擬人，他是有故事或者有人驅(qū)動(dòng)，有人格魅力的。

施侃樂(lè)：久峰老師有一點(diǎn)平行世界的觀(guān)點(diǎn)。

徐久峰：虛擬數(shù)字化出來(lái)的東西，兩條路線(xiàn)不太一樣，一個(gè)走應(yīng)用層，一個(gè)走娛樂(lè)消費(fèi)層的，會(huì)變成這樣。

施侃樂(lè)：數(shù)字人跟虛擬人有非常大的不同，數(shù)字人核心詞是在數(shù)字，通過(guò)數(shù)字手段實(shí)現(xiàn)人。虛擬人核心詞在于人，在虛擬世界里面的靈魂，如何把真人靈魂投射到虛擬世界里面去，核心詞不在虛擬，而是在于人。數(shù)字人是一個(gè)對(duì)人的實(shí)現(xiàn)手段的描述，虛擬人在于描述了虛擬世界里面人的主體，最近我們弄一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)的數(shù)字虛擬人，這個(gè)名字也很有道理，用數(shù)字形式實(shí)現(xiàn)的虛擬世界的。

2.虛擬人的運(yùn)營(yíng)方法論

Q1：虛擬人如何運(yùn)營(yíng)？

潘亂：快手一直強(qiáng)調(diào)真實(shí)，發(fā)現(xiàn)真實(shí)世界的美好，你們的虛擬人也是面向商務(wù)，那虛擬人在這樣的世界里是怎樣的生存情況呢？

施侃樂(lè)：整個(gè)虛擬人往接地氣方向發(fā)展的，首先是普適性，技術(shù)的門(mén)檻和成本都在不斷降低，不管是小的內(nèi)容創(chuàng)作者還是供應(yīng)商公司都可以做自己的虛擬人。另外從發(fā)展的情況來(lái)看，虛擬人也適合更多人群交互互動(dòng)，不管表演還是帶貨，這也是接地氣的一部分。

潘亂：狐璃璃為什么選擇快手作為直播的主陣地，而不是動(dòng)畫(huà)網(wǎng)站？相比較在其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)虛擬主播，會(huì)有什么不同嗎？

徐久峰：我覺(jué)得數(shù)字人分兩個(gè)方式，一個(gè)AI驅(qū)動(dòng)，一個(gè)人工驅(qū)動(dòng)，AI驅(qū)動(dòng)越寫(xiě)實(shí)越好，它的應(yīng)用有可能在銀行或者客服。但在娛樂(lè)化方向，快手平臺(tái)的直播本身帶有很強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，直播生態(tài)非常成熟了，它可以做得很好。同時(shí)，快手的用戶(hù)對(duì)于二次元內(nèi)容仍是充滿(mǎn)好奇心的，前期可以形成很好的溝通。還有一點(diǎn)很重要，就是平臺(tái)的系統(tǒng)化支持，我們通過(guò)參加快手二次元的“V-Star虛擬人計(jì)劃”，得到了平臺(tái)在數(shù)據(jù)和運(yùn)營(yíng)方面的諸多支持，這正是我們作為內(nèi)容制作公司所欠缺的。這些扶持政策幫助我們了解快手的用戶(hù)畫(huà)像，同時(shí)還讓狐璃璃能夠與平臺(tái)內(nèi)屬性相似的大主播連麥互動(dòng)，快速融入到快手的直播節(jié)奏中。

現(xiàn)在做IP路徑完全發(fā)生變化，更像愛(ài)豆，你可以根據(jù)用戶(hù)反饋?zhàn)鍪澜缬^(guān)、人設(shè)和未來(lái)故事走向的調(diào)整，規(guī)劃未來(lái)是不是要發(fā)唱片或者演電視劇，更向藝人經(jīng)濟(jì)邏輯上走。

潘亂：用二次元相對(duì)簡(jiǎn)單的線(xiàn)條可以達(dá)成以假亂真產(chǎn)生情感鏈接的方式，感覺(jué)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就這么來(lái)的，可以用相對(duì)簡(jiǎn)單、更高ROI方式建立情感鏈接。

施侃樂(lè)：作為平臺(tái)方做IP最主要的初衷其實(shí)是驗(yàn)證技術(shù)的流程，我們不是為了去跟快手平臺(tái)上的IP提供方去爭(zhēng)奪蛋糕，我們更愿意通過(guò)IP實(shí)驗(yàn)，找到哪些是虛擬人制作過(guò)程中的痛點(diǎn)癢點(diǎn)，通過(guò)切身體會(huì)成長(zhǎng)過(guò)程、運(yùn)營(yíng)過(guò)程，了解中間有哪些核心技術(shù)點(diǎn)要攻破，我們希望通過(guò)自己實(shí)踐解決這些問(wèn)題?？焓肿鳛槠脚_(tái)想做的事是什么呢，我們把研發(fā)出來(lái)的所有技術(shù)打包給用戶(hù)，讓我們用戶(hù)用這樣工具呈現(xiàn)出更好的IP。剛才好多老師提到虛擬人成敗與否還是在IP本身，IP絕不是幾個(gè)技術(shù)同事在一起就能做起來(lái)的，更多需要引入各種各樣創(chuàng)意、藝術(shù)創(chuàng)作等等。這個(gè)肯定需要?jiǎng)?chuàng)作者生態(tài)，需要大眾參與完成的。我們解決的問(wèn)題跟做IP的企業(yè)非常不一樣。我們希望把所有創(chuàng)造虛擬人形象鏈路中遇到的重大的問(wèn)題，全部能夠一體化解決，為用戶(hù)提供好的平臺(tái)工具，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造力，這是我們的初衷。

潘亂：相當(dāng)于給大家打個(gè)樣，知道流程系統(tǒng)里面有哪些是快手幫別人做得更好的，你提供平臺(tái)，提供建模能力，美術(shù)還得靠大家自己。

潘亂：想問(wèn)一下徐久峰：虛擬人和傳統(tǒng)動(dòng)漫IP的運(yùn)營(yíng)邏輯有哪些差別，為什么像僵小魚(yú)出來(lái)的時(shí)候靠短視頻起來(lái)的，到狐璃璃的時(shí)候上來(lái)就選擇直播這種運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)？

徐久峰：打個(gè)比方，直播間里面讓六小齡童來(lái)播，他會(huì)跳不開(kāi)這個(gè)世界觀(guān)，換黃渤和沈騰人格魅力非常強(qiáng)的這種，他的世界觀(guān)可以在直播間慢慢鋪起來(lái)，用戶(hù)是會(huì)跟著你成長(zhǎng)的，而不是在劇情里面跟你聊天，所以六小齡童或者趙雅芝可能都不太適合。我們給狐璃璃做任務(wù)設(shè)定的時(shí)候很簡(jiǎn)單，她就是僵小魚(yú)的小師妹，一個(gè)魔法放不清楚偶爾都不知道自己變成什么樣的魔法師，她就是這樣的設(shè)定，人物是由直播間里的用戶(hù)完善的，現(xiàn)在還有幾個(gè)標(biāo)簽，愛(ài)哭、魔法放不清楚，有了這個(gè)東西以后IP運(yùn)營(yíng)邏輯出來(lái)了，因?yàn)槟阌杏脩?hù)數(shù)據(jù)，你的運(yùn)營(yíng)邏輯跟著用戶(hù)成長(zhǎng)。為什么愛(ài)豆或者練習(xí)生會(huì)有這么大的魅力在，有這么多忠實(shí)用戶(hù)在那邊，用戶(hù)是跟著他起來(lái)的，后面會(huì)做排片，演繹路線(xiàn)很多。

潘亂：你在直播間里面把劇情世界觀(guān)、故事都給到大家，觀(guān)眾在互動(dòng)過(guò)程中可以得到情感的代償了。

徐久峰：就可以完善，后續(xù)也會(huì)出內(nèi)容，但是這個(gè)內(nèi)容是從人格魅力出的內(nèi)容，而不是大的劇情出來(lái)的東西。

潘亂：狐璃璃為什么在快手60天漲粉兩百萬(wàn)？

徐久峰：重人格、輕世界觀(guān)。

潘亂：我感覺(jué)那些作品不管影視作品還是游戲，最重要的都是劇情、故事和世界觀(guān)呢？

徐久峰：那是做故事，捧劇里的人而不是真正的人。我們運(yùn)營(yíng)的是人而不是故事。

潘亂：這個(gè)問(wèn)題問(wèn)給廣勝呢，你們網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的是什么？

丁廣勝：我們是純內(nèi)容團(tuán)隊(duì)做虛擬人，定位是市場(chǎng)上稍微稀缺的男性虛擬人而且是科技博主的定位，我們有很多屬性，00后、天蝎座，另外很重要一點(diǎn)、資源上的差異化，我們背靠網(wǎng)易新聞這樣一個(gè)平臺(tái)，可以說(shuō)是比較有能力的策劃和傳播的角度。打個(gè)比方，昨天凌晨iphone14發(fā)布了，我們作為媒體平臺(tái)可以拿到測(cè)試機(jī)，有可能就是首位評(píng)測(cè)iphone114的虛擬人。

潘亂：鳳琴跟周杰倫新歌發(fā)生合拍，未來(lái)隨著侃樂(lè)你們這些工程師，更多地幫助他學(xué)習(xí)，鳳琴最后會(huì)變成什么樣的愛(ài)豆呢，會(huì)在什么樣的技能上發(fā)生突破呢？

施侃樂(lè)：鳳琴的定位是非常優(yōu)秀的虛擬歌手。我小時(shí)候看過(guò)一個(gè)動(dòng)畫(huà)片叫太空堡壘，后來(lái)才知道背后還有一個(gè)動(dòng)畫(huà)片叫超時(shí)空要塞，是一個(gè)日本長(zhǎng)大的中國(guó)人角色通過(guò)唱歌打退了外星人。我第一次那么小的時(shí)候感受到一個(gè)虛擬的歌手，在一個(gè)屏幕上能夠唱出這么感人的歌是非常了不起的事情。我們對(duì)鳳琴定位成為優(yōu)秀的虛擬歌手不是要打敗外星人，而是要給所有的普通人幸福感，這個(gè)其實(shí)是我們最希望做的一件事情。機(jī)器合成人的語(yǔ)音非常難，幾年前的時(shí)候難以合成非常流暢的語(yǔ)音，現(xiàn)在通過(guò)聲音合成軟件，可以合成人的簡(jiǎn)單對(duì)話(huà)了，甚至有時(shí)候短視頻里面很多語(yǔ)音也是機(jī)器自動(dòng)合成的，我們?nèi)匀荒苈?tīng)出來(lái)中間細(xì)微的差別，跟人本身表現(xiàn)情感還有很大的路要走。

如果我拿一首張鳳琴唱的歌給普通人聽(tīng)，其實(shí)我們做過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)，聽(tīng)不出來(lái)的，張鳳琴唱的歌像準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)的歌手唱的歌，這實(shí)現(xiàn)了技術(shù)上非常了不起的突破，張鳳琴現(xiàn)在歌聲能突破圖靈測(cè)試的。既然張鳳琴有這么強(qiáng)的表現(xiàn)力，我們希望張鳳琴能吸引別人的情感。

Q2：虛擬人有哪些受眾？

潘亂：今天的這些3A游戲和當(dāng)年游戲已經(jīng)完全不可同日而語(yǔ)了，感覺(jué)隨著GPU提升，距離以假亂真的臨界點(diǎn)越來(lái)越近了。說(shuō)到受眾，狐璃璃有兩百多萬(wàn)粉絲，他們?yōu)槭裁磿?huì)喜歡狐璃璃？

徐久峰：受眾里年輕人偏多，綜藝感來(lái)看的話(huà)，虛擬主播要優(yōu)于真人直播，刮風(fēng)下雨換個(gè)場(chǎng)景，或者一些特效，直播間里面可以很好的觸發(fā)。直播間這個(gè)邏輯，從我的角度來(lái)講是游戲，一個(gè)有綜藝感的游戲。你就是在驅(qū)動(dòng)主播做游戲。PK也是一樣，有點(diǎn)像部落聯(lián)盟的關(guān)系，部落打聯(lián)盟，聯(lián)盟是不是要幫助一下它，邏輯就是游戲，虛擬直播其實(shí)是可以很好解決游戲性的事情。

潘亂：你一個(gè)搞虛擬偶像的說(shuō)你干的是游戲，米哈游說(shuō)他們干的不是游戲是虛擬偶像計(jì)劃，給用戶(hù)提供陪伴感。

徐久峰：國(guó)內(nèi)一直在講這個(gè)事情，游戲動(dòng)漫不分家的。一方面是都提供想象空間，現(xiàn)實(shí)生活中很多達(dá)不到的東西可以在虛擬世界實(shí)現(xiàn)，對(duì)你喜歡的東西有一定的操作行為，你會(huì)更喜歡這個(gè)角色。

潘亂：一方面提供陪伴感，另外有一些用戶(hù)有社恐或者社交障礙，動(dòng)漫游戲給他們提供了幻想，可以進(jìn)行一些腦補(bǔ)，二次元就是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)虛擬化。

Q3：和真人主播相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？

潘亂：跟真人主播相比有哪些吸引用戶(hù)的點(diǎn)，當(dāng)你們做了虛擬人技術(shù)之后，把更多虛擬人引入直播生態(tài)之后，對(duì)快直播生態(tài)帶來(lái)什么樣的變化？

徐久峰：真人主播也可以來(lái)虛擬直播間里面聊天，我們有主持人，這是會(huì)打出差異化的。

施侃樂(lè)：快手希望多樣化的內(nèi)容出現(xiàn)在平臺(tái)，虛擬人也是非常有意思的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，它們有自己的特點(diǎn)?？焓种辈ヒ胩摂M形象的互動(dòng)方式，比如用戶(hù)選擇自己漂亮的虛擬形象跟主播有一些互動(dòng)，未來(lái)可以給主播虛擬形象換衣服，有各種各樣新的玩法，核心沒(méi)有變，還是靈魂與靈魂的交互，我們?yōu)榻换ヌ峁└嗟妮d體，提供更多好玩的互動(dòng)形式，現(xiàn)在只能想到比較淺層次的應(yīng)用，換換場(chǎng)景、換換衣服，未來(lái)隨著網(wǎng)友或者很多創(chuàng)業(yè)公司的深挖，在虛擬形象這件事情上創(chuàng)造出很多像直播一樣新玩法，這是更樂(lè)見(jiàn)的。

Q4：虛擬主播如何提升人氣和關(guān)注度？

徐久峰：我覺(jué)得還是個(gè)性化，短視頻時(shí)代講究黃金三秒，直播的時(shí)候連黃金三秒都沒(méi)有，什么時(shí)間點(diǎn)刷進(jìn)來(lái)都有可能。這張臉?lè)浅Ｖ匾?，虛擬人設(shè)計(jì)非常重要，我舉個(gè)例子，頭號(hào)玩家每個(gè)角色都是有設(shè)計(jì)感的，大家不會(huì)為了沒(méi)有設(shè)計(jì)感的東西買(mǎi)單的，我們說(shuō)帥哥、美女，除非特別帥，帥到他心里面去了他停留一下。另外一個(gè)看個(gè)性，我們做了一個(gè)賬號(hào)的測(cè)試叫孤俑者，我播了兩次，兩個(gè)多小時(shí)，將近四萬(wàn)多粉絲，大家關(guān)注一個(gè)點(diǎn)：一個(gè)兵馬俑為什么腿會(huì)這么短？有這個(gè)點(diǎn)就夠了，就可以吸引到他。直播的時(shí)候更考驗(yàn)停留時(shí)間，真的連黃金三秒都沒(méi)有。直播效果也是跟開(kāi)盲盒一樣，今天PK好玩，明天PK不好玩，外觀(guān)形象非常重要，（要讓觀(guān)眾）一眼看起來(lái)覺(jué)得第一個(gè)是好奇、奇怪，就是這個(gè)原因。

施侃樂(lè)：直播間跟粉絲互動(dòng)的特效和道具，以及能實(shí)現(xiàn)的功能是非常重要的，而且功能要迭代，比如換件衣服是最簡(jiǎn)單的邏輯，是不是可以跳到水里面游泳又超出他們的預(yù)期了，是不是還可以飛，飛起來(lái)是不是還可以打一套武術(shù)，慢慢有綜藝的東西加進(jìn)去，這才能讓觀(guān)眾在直播間里停留，因?yàn)樗闷嫦乱徊礁陕?。我們真人主播的時(shí)候，（觀(guān)眾）好奇最多的點(diǎn)是看PK到誰(shuí)，如果是虛擬主播的話(huà)，是不是可以讓場(chǎng)景突然間打雷？所有東西都是未知的，觀(guān)眾才會(huì)停留在這邊，今天覺(jué)得好玩，明天是不是有新的東西玩？后天是不是又有新的東西玩？持續(xù)把功能迭代完了以后，用戶(hù)可以很好地承接下來(lái)。

潘亂：你剛才說(shuō)的給大家更多的期待，其實(shí)就像短視頻很早期的時(shí)候，和尚過(guò)浮橋，大家好奇最后有沒(méi)有掉到水里面去，就會(huì)把視頻看完，這就觸發(fā)到短視頻算法里面最重要的指標(biāo)，叫完播率，然后推薦給更多人。

施侃樂(lè)：我們以前是站在生產(chǎn)方的角度揣測(cè)平臺(tái)算法，后來(lái)我們想明白了，不用關(guān)心平臺(tái)算法是什么，只需要用心把品質(zhì)做好。我們耗費(fèi)多少心力設(shè)計(jì)這個(gè)內(nèi)容，就能獲得多大成績(jī)，內(nèi)容好才是真正解決問(wèn)題的最主要的初衷，我們更多把所有的注意力集中在如何讓生產(chǎn)的視頻或者做的直播更有賣(mài)點(diǎn)，我們更愿意看到用戶(hù)通過(guò)視頻獲取知識(shí)或享受快樂(lè)，我相信所有短視頻平臺(tái)都有一個(gè)初衷，希望把真正好的內(nèi)容呈現(xiàn)給所有用戶(hù)。

用戶(hù)其實(shí)也越來(lái)越聰明了，他更容易對(duì)知識(shí)性含量特別多的視頻有好的甄別。從我的角度，虛擬人還處于快速發(fā)展時(shí)期，各種各樣的形態(tài)都可能出現(xiàn)，我們現(xiàn)在虛擬人只要整活整的好，只要能夠智商碾壓我，只要互動(dòng)特別開(kāi)心，我們就愿意看?，F(xiàn)在我們很多虛擬人主播就是所謂的智商碾壓型，只要反應(yīng)得足夠快，就能從直播過(guò)程中享受快樂(lè)，聰明的人始終是很多的，能說(shuō)會(huì)道的人始終也是很多的。想往下一步走，有特色、有特長(zhǎng)的虛擬主播才能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)。

現(xiàn)在這個(gè)號(hào)，“神奇少女張鳳琴”，我們認(rèn)為把歌唱好是有特色的點(diǎn)。后來(lái)會(huì)不會(huì)有虛擬的主播編笑話(huà)編得特別開(kāi)心，或者有一個(gè)主播，每天都換不同的華麗衣服？再比如說(shuō)還有一個(gè)主播就是模仿各種動(dòng)物做得特別好呢？肯定會(huì)有，虛擬人還是會(huì)往有特色角度發(fā)展，細(xì)分領(lǐng)域還是會(huì)打開(kāi)，為用戶(hù)提供更多的價(jià)值和信息量。

潘亂：我聽(tīng)懂了，內(nèi)容上也是需要長(zhǎng)期主力的，你若盛開(kāi)清風(fēng)自來(lái)。說(shuō)到底各行各業(yè)都是這樣，都是苦練基本功，說(shuō)道底就是一句話(huà)，苦練基本功。

3.虛擬人與中之人的關(guān)系

Q1：粉絲怎么看虛擬偶像和皮下之人關(guān)系？

徐久峰：這兩個(gè)是捆綁式的，大家一直在說(shuō)的“虛擬人不怕人走”，這是偽命題，人的話(huà)為什么會(huì)有魅力呢，因?yàn)樗腥秉c(diǎn)，大家喜歡優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)之間的東西，太完美的人設(shè)沒(méi)人喜歡，往往主角都沒(méi)人喜歡，反倒反派大家喜歡。他本身是現(xiàn)實(shí)生活中的人，他有缺點(diǎn)的，他這個(gè)缺點(diǎn)在皮囊下很多人可以包容，一旦發(fā)生變化會(huì)受到影響，劇情上的規(guī)劃就是“渡劫”去了。

潘亂：就像漫威一樣有一代二代。

徐久峰：是的，他人物還是這個(gè)人物，故事還是這個(gè)故事，只是驅(qū)動(dòng)換掉了，有可能換了一個(gè)效果更好，也有可能換了以后效果更差，對(duì)做內(nèi)容這塊不會(huì)受影響。

潘亂：也就是有一條中之人變更的策略防范，可以讓它迭代“渡劫”，有一個(gè)新的出來(lái)。這個(gè)問(wèn)題再問(wèn)一下廣勝，你們網(wǎng)易虛擬人，不管參加蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)還是去做新手機(jī)的評(píng)測(cè)，感覺(jué)都有真人在里面，男性虛擬人的科技主播，跟男性真人的科技主播同樣做科技內(nèi)容，他區(qū)別點(diǎn)在哪里呢，或者優(yōu)勢(shì)在哪？

丁廣勝：帥，這是毋庸置疑的，非常重要的一個(gè)點(diǎn)，也是希望做超寫(xiě)實(shí)虛擬人吸引粉絲的一點(diǎn)。我們這些內(nèi)容確實(shí)不是AI生成的，背后有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，我們每周三有科技評(píng)論，這個(gè)科技評(píng)論我們會(huì)選擇比較有調(diào)性的，前段時(shí)間LV推出智能手表，這個(gè)是科技領(lǐng)域比較有調(diào)性的事，他會(huì)挑選這些調(diào)性的東西去進(jìn)行評(píng)論。

另外，我們會(huì)選擇大事件，比如iphone14，比如前段時(shí)間中國(guó)航天的發(fā)射，我們也作為一個(gè)天文愛(ài)好者和航天文創(chuàng)進(jìn)行互動(dòng)，以大片和中之人拍攝海報(bào)的形式。中之人對(duì)我們來(lái)講更多的是聲替不是腦替，腦替是這些長(zhǎng)期在科技行業(yè)中的專(zhuān)業(yè)編輯老師。不管拍攝也好，還是在規(guī)劃當(dāng)中的直播，直播的話(huà)我們也會(huì)有新的腦替，更多是編導(dǎo)策劃，他進(jìn)行演繹。

Q2：選中之人會(huì)考慮什么樣的因素？

丁廣勝：我們先是策劃虛擬人原畫(huà)，依照這些標(biāo)準(zhǔn)找虛擬人的中之人，我們找DE 是男模特，他的身材和頭圍是完全匹配的，這樣的話(huà)我們目前海報(bào)拍攝比較多的情況下，其實(shí)是比較專(zhuān)業(yè)的，包括擺一些pose。文字性輸出都是背后專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。我們也會(huì)考慮在將來(lái)直播中有腦替，作為科技博主做一些節(jié)目、策劃，我們采訪(fǎng)嫦娥之父歐陽(yáng)志遠(yuǎn)院士，這個(gè)需要腦替了，更多的是對(duì)內(nèi)容、科技博主的東西去進(jìn)行工作。

潘亂：狐璃璃為什么選一個(gè)編劇？直播中會(huì)對(duì)表演有什么要求嗎？

徐久峰：每家公司基因不一樣，我們是內(nèi)容為主的，誰(shuí)最懂內(nèi)容，誰(shuí)最懂人，編劇是最懂的，他去做這個(gè)事情是非常合適的，換一個(gè)人要把原來(lái)構(gòu)想的東西灌輸給他，讓他演讓他學(xué)習(xí)，而編劇來(lái)當(dāng)中之人，本身具備編和演的能力，做的事情比較順暢一些。

在新時(shí)代的要求之下，人們對(duì)于短視頻內(nèi)容要求越來(lái)越高，快手廣告也是隨著用戶(hù)的需求，不斷的提升和完善自己。快手為用戶(hù)提供了非常多的優(yōu)質(zhì)短視頻以及多方面的互動(dòng)能力。現(xiàn)在在快手投放廣告，不僅可以享受快手信息流廣告等展示形式，更有多種營(yíng)銷(xiāo)資源便于廣告主使用，進(jìn)一步提升快手廣告效果。現(xiàn)在想要加入快手推廣，詳情咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)。

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