IAA2022-2月素材風(fēng)向標(biāo) | 快手推廣代理商

IAA行業(yè)素材概覽

-真人出鏡類型素材使用率最高-

IAA行業(yè)素材數(shù)據(jù)

-IAA游戲素材注重內(nèi)容解說，IAA工具加強真人演繹-

IAA行業(yè)及細(xì)分行業(yè)消耗占比

-情景劇類型快手信息流廣告跑量能力依然最強-

2月IAA行業(yè)素材情況︰情景劇類素材占比36%為Top1類型，其次為單人口播類;

細(xì)分行業(yè)上，『IAA游戲類』分素材形式表現(xiàn)，在快手信息流廣告當(dāng)中情景劇消耗占比30%位列榜首，大字報類消耗占比27%排名第二，『IAA工具類』情景劇消耗占比37%跑量能力更強，單人口播類消耗占比33%緊隨其后，真人素材明現(xiàn)具備更強跑量能力。

優(yōu)質(zhì)案例分析-游戲行業(yè)-

優(yōu)秀視頻解析1

-模仿用戶體驗對比+玩法演示+強化利益點引導(dǎo)下載-

優(yōu)秀視頻解析2

-熱點話題切入，提升BCTR-

點擊關(guān)鍵節(jié)點

“日常場景+高親和力演員，提升真實性“熱議問題開啟話題，引起用戶共鳴"

方法解析

1.由熱議平滑引入，日常場景和高親和力演員，拉近與用戶距離，提高可信度

在快手信息流廣告前10s通過節(jié)點熱門話題+對比制造，不斷吸引住用戶眼球，演員的外形與情緒需自然接地氣，營造原生真實感，弱化廣告效果;

2.方向延展

1)聊天內(nèi)容真實接地氣，頗暢引入產(chǎn)品主題；

2)用現(xiàn)下自媒體測評的形式引流;

優(yōu)秀視頻解析3

-全程演示領(lǐng)取紅包流程，強調(diào)真實-

點擊關(guān)鍵節(jié)點

安裝-領(lǐng)取紅包全程教程

游戲玩法+領(lǐng)取場景全程重現(xiàn)

元素

手持錄屏:真實演繹過程

節(jié)奏緊密，不拖沓

方法解析

1.真實還原游戲玩法，演示領(lǐng)取紅包的方法

快手信息流廣告也可采用手持錄屏的方式，表達內(nèi)容的真實性，消除用戶疑慮，提高可信度;

模仿微信紅包，從領(lǐng)取紅包頁面到成功領(lǐng)取頁面，再到提現(xiàn)方法，詳細(xì)展示賺錢的真實性;

⒉利用前后反差，加強突出可信度

1)解讀玩法，真人實操全過程，無剪輯錄屏，將真實性放至最大化;

2)途中強調(diào)“通過視頻下載的才有紅包領(lǐng)取”，引導(dǎo)正確路徑，打消用戶疑慮，提高轉(zhuǎn)化;

優(yōu)秀視頻解析4

-強化利益點，提升轉(zhuǎn)化效率-

點擊關(guān)鍵節(jié)點

強調(diào)具體收益，激發(fā)用戶興趣

元素

收益具現(xiàn)化

與之前演示收益相互關(guān)聯(lián)

方法解析

獲取收益再次強調(diào)

演示領(lǐng)取紅包步驟后緊跟收益盤點，暗示下載后收益巨大留住想離開的用戶

在末尾重點突出預(yù)期收益情況，吸引用戶

優(yōu)質(zhì)案例分析-工具行業(yè)-

優(yōu)秀視頻解析2

-場景引入，直擊用戶痛點-

點擊關(guān)鍵節(jié)點

"用戶場景再現(xiàn)”

"直擊用戶痛點”

元素

舉例具體場景——飯局上

用戶痛點——講話不會說怎么辦

方法解析

1.快手信息流廣告真人口播，辦公室場景烘托職場人環(huán)境

視頻場景符合職場人角色，真人著裝得體，用戶認(rèn)同感強;

2用戶場景與痛點再現(xiàn)

具體場景舉例，用戶代入感強;

優(yōu)秀視頻解析3

-強化賣點及下載引導(dǎo)-

點擊關(guān)鍵節(jié)點

"應(yīng)用內(nèi)容錄屏”"總結(jié)視頻核心觀點”

"引/導(dǎo)下載"

元素

實操產(chǎn)品使用過程和產(chǎn)品內(nèi)部場景

總結(jié)視頻核心觀點，強化產(chǎn)品能力

口播引導(dǎo)下載

方法解析

功能清晰展示，強化視頻核心觀點輸出，引導(dǎo)下載

錄屏展示app內(nèi)場景，通過快手短視頻廣告總結(jié)視頻重點，加強用戶下載引導(dǎo)

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項