《五一游戲IAP行業(yè)開(kāi)掛指南》 | 快手直播廣告投放平臺(tái)

游戲行業(yè)五一“開(kāi)掛”指南

站內(nèi)監(jiān)量預(yù)估

快手廣告平臺(tái)站內(nèi)流量4月29日開(kāi)始上漲顯著，約10-20%的漲幅，流量峰值從4月30日持續(xù)到5月3日，預(yù)計(jì)在5月1號(hào)到達(dá)流量高峰，流量供應(yīng)充足，廣告主可積極拿量，5月4日流量開(kāi)始下滑，預(yù)計(jì)在5月5日低谷回落至節(jié)前水平。

直播推廣

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):快手直播推廣有別于短視頻，直播付費(fèi)用戶(hù)和信息流付費(fèi)用戶(hù)重疊率低于10%，人群破圈潛力大，五一整體流量上漲，直播流量也將同比例上漲

經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

①主播數(shù)量和消耗增長(zhǎng)呈正相關(guān)，主播數(shù)量越多，消耗增幅越高

②基礎(chǔ)定向跑量更快，行為意向轉(zhuǎn)化和付費(fèi)效果更好

③快手直播廣告直投形式效率更高，激活付費(fèi)出價(jià)首日更佳

④快手直播廣告組生命周期較長(zhǎng)，可重點(diǎn)維護(hù)老廣告組，新建可適當(dāng)減少

微信小游戲

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):無(wú)需下載，轉(zhuǎn)化效率高，小游戲與app形式用戶(hù)低重合度，可通過(guò)互補(bǔ)提高快手投放量級(jí)，且小游戲社交屬性強(qiáng)，用戶(hù)可進(jìn)行社交裂變，降低獲客成本

經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

①初期優(yōu)先測(cè)試激活出價(jià)，可聯(lián)系客運(yùn)同學(xué)加白激活出價(jià)扶持，積累模型

②通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容引導(dǎo)“無(wú)需下載”，給用戶(hù)做快速識(shí)別區(qū)分

③2-3個(gè)賬戶(hù)同步測(cè)試，可參考app定向進(jìn)行定投

④建議20-30套素材測(cè)試，可靈活使用程序化和自定義，需關(guān)注賬戶(hù)素材重合度

福利放送三重大禮，等你來(lái)嗨

流量扶持：

補(bǔ)貼金額：官方億級(jí)流量補(bǔ)貼，等你一起瓜分

扶持條件：賬戶(hù)消耗越高，扶持預(yù)算越多

扶持時(shí)間：4.29-5.11

定制付費(fèi)包

人群包類(lèi)型：行業(yè)付費(fèi)人群，高意向人群等

推送時(shí)間：五一前每日可以申請(qǐng)

申請(qǐng)方式：白名單推送制，可找客運(yùn)同學(xué)申請(qǐng)

快幣激勵(lì)：

激勵(lì)額度：不設(shè)上限，單用戶(hù)首次付費(fèi)返10%快幣

申請(qǐng)條件：有消耗門(mén)檻要求，可和客運(yùn)同學(xué)溝通

申請(qǐng)時(shí)間：五一前開(kāi)通加白

節(jié)前準(zhǔn)備：韜光養(yǎng)晦，蓄勢(shì)待發(fā)

一.素材儲(chǔ)備

基于工作日正常投放素材建議增加50%素材套數(shù)，五一期間靈活調(diào)整投放節(jié)奏

素材方向參考

五一期間素材方向可結(jié)合假日特點(diǎn)進(jìn)行拓展延伸，建議涵蓋真人類(lèi)、錄屏類(lèi)等方向，提升素材多樣性；

近期各題材熱門(mén)素村方向如下

二.快手廣告賬戶(hù)搭建

建議在五一前2~3天搭建假日期間投放的廣告計(jì)劃，數(shù)量建議為工作日投放的2~3倍。同時(shí)需注意同一素材不要過(guò)度復(fù)用以免影響正常起量

假期內(nèi)建議根據(jù)每日投放效果，靈活調(diào)整投放節(jié)奏。保持上新，持續(xù)為廣告賬戶(hù)提供新鮮血液。節(jié)日期間可適當(dāng)提升出價(jià)或使用MCB工具搶占優(yōu)質(zhì)流量。

三.快手廣告賬戶(hù)調(diào)優(yōu)

五一期間老計(jì)劃盡量保持全天投放，新廣告組白天流量高峰期測(cè)新，MCB新計(jì)劃盡量保持18小時(shí)以上的觀察時(shí)間

針對(duì)下午及晚上的高峰流量，建議提升出價(jià)重點(diǎn)突破

功能推薦

最大轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃只需要廣告主表達(dá)預(yù)算和淺層目標(biāo)的成本約束、無(wú)需出價(jià);可以有效的解決起量、空耗、效果衰減、快速放量的痛需

經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

①優(yōu)先挑選有歷史數(shù)據(jù)積累的老賬戶(hù)測(cè)試效果更穩(wěn)定

②賬戶(hù)預(yù)算必須大于所有開(kāi)啟計(jì)劃預(yù)算設(shè)置總和

③廣告計(jì)劃1~3條，每個(gè)計(jì)劃3~5條廣告組，每個(gè)廣告組1~2個(gè)素材

④建議初期計(jì)劃預(yù)算5~10個(gè)cpa，跑出成效預(yù)估數(shù)據(jù)后追加預(yù)算

智能托管

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):自動(dòng)搭建廣告，智能實(shí)時(shí)盯盤(pán);自動(dòng)化投放，提升投放效率;有效提升計(jì)劃冷啟動(dòng)通過(guò)率

經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

①建議使用老賬戶(hù)結(jié)合人群包進(jìn)行投放，前期會(huì)按照人群包投放，托管會(huì)視實(shí)際效果突破

②不建議使用非原創(chuàng)素材!若無(wú)足夠新素材產(chǎn)出，也建議新項(xiàng)目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的

③項(xiàng)目初始出價(jià)至少與手動(dòng)搭建廣告組出價(jià)持平;預(yù)算設(shè)置在客戶(hù)可接受范圍內(nèi)，越高的預(yù)算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高

自動(dòng)規(guī)則

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):自動(dòng)化規(guī)則可根據(jù)投放經(jīng)驗(yàn)，預(yù)先設(shè)置投放規(guī)則，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)自動(dòng)盯盤(pán)及自動(dòng)優(yōu)化功能

經(jīng)驗(yàn)小結(jié)

①控制空耗:結(jié)合考核成本，進(jìn)行規(guī)則設(shè)置，如觸發(fā)時(shí)間建議每小時(shí)，花費(fèi)>=X元，轉(zhuǎn)化成本>=Y元或轉(zhuǎn)化數(shù)<=Z個(gè)，進(jìn)行自動(dòng)化關(guān)閉

②快手廣告放量:觸發(fā)時(shí)間建議每小時(shí)，轉(zhuǎn)化成本<=X，預(yù)算提高Y

③快手廣告投放預(yù)警:若不希望進(jìn)行規(guī)則自動(dòng)化調(diào)整，可進(jìn)行預(yù)警設(shè)置，針對(duì)爆成本、賬戶(hù)/組預(yù)算不足進(jìn)行短信通知設(shè)置，便于及時(shí)賬戶(hù)調(diào)

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)