快手短視頻版“荒野求生”：一半山野，一半煙火

身體和靈魂總有一個在路上。

“大家好，我是平頭哥，在船老大的帶領(lǐng)下，我們一路顛簸，終于來到了大洋深處的一座無人荒島，這里四面環(huán)海，東面植被茂密、西面暗流涌動、南面懸崖峭壁、北面怪石嶙峋，中間有個巨大沙灘，宛如室外桃源……”

對于快手@戶外平頭哥來說，戶外探險好像成為一種本能，澎湃的河流、深遠(yuǎn)的洞穴、古樸的灶臺、上至荒山求生、下至海島捕撈……每一次驚險刺激的記錄都能激發(fā)出別樣的人間煙火氣，讓不為人知的荒涼山野之火變得生動而璀璨耀眼。這樣的探險家夢想并不止于戶外達(dá)人們，“人生多少事，雖不能至，心向往之”，在城市里“沖浪”，在手機(jī)里“拓荒”，跟著“戶外視頻”探險也成了年輕人新的精神食糧。

以前，跟貝爾去旅行，現(xiàn)在，跟著達(dá)人去打卡，戶外達(dá)人們憑借熱愛躬身山野，用真實(shí)、生動的鏡頭拉近了與老鐵之間的距離。不僅如此，他們集流量、內(nèi)容于一身，是“平臺中的平臺”，以獨(dú)特的煙火氣息籠罩山野河川，為天南海北的老鐵們送上最為新鮮的原生故事，并以內(nèi)容激活生意的增量。

戶外紀(jì)實(shí)Vlog與短視頻天生契合

你刷到過這樣的短視頻嗎？

充滿“呼吸感”的搖晃鏡頭，出鏡博主穿著破洞衣，砍竹削篾自制魚叉，在“海王夢想”的高呼聲中一躍縱身入海，找魚尋寶。當(dāng)發(fā)現(xiàn)螃蟹、海參、鮑魚、斑魚等“好貨”“大貨”時，屏幕前的你也不由為之雀躍，隨后跟隨博主的視角，生火砍柴，用最原始的方式烹飪，修整完畢后在自建竹屋中枕著星空入眠……

在堪稱中國版“貝爺”的鏡頭帶領(lǐng)下，我們得以見證了一幅幅戶外生存圖景，各項(xiàng)野外求生技能，下海叉魚、自制蒸餾水及氯化鈉、制作各種原生態(tài)美食，用百步穿楊的技術(shù)逮野貨……這些視頻沒有過度精致的剪輯，只有靜謐的雨林、海浪的呼嘯，憑借真實(shí)與滾燙的熱血牽動神經(jīng)，這種平日無法觸及的極限活動，也給該博主賬號蒙上了一層驚險刺激的底色。

也許，對于大多普通人而言，都心懷一個荒野探險夢，而通過達(dá)人的鏡頭則能夠滿足內(nèi)心對下海沖浪、穿越叢林的憧憬。從戶外平頭哥到戶外青狼，從陳百億到戶外明澤，越來越多的戶外達(dá)人選擇記錄野外求生的內(nèi)容賽道，他們用鏡頭擁抱自然，用荒野致敬生命，并在平臺上收獲數(shù)以千萬計老鐵們的喜愛。

究其原因，戶外荒野內(nèi)容之所以能在年輕用戶中掀起新一波流量熱潮，一方面離不開達(dá)人們對精準(zhǔn)用戶需求的切實(shí)滿足。“人類的文明與發(fā)展本身就是一部探險史，去探索未知世界是我們的天性。”

對久居城市、飽受內(nèi)卷的年輕人來說，具有沉浸式體驗(yàn)感的戶外Vlog短視頻帶來的熱血刺激，滿足了他們渴求冒險探索和對新鮮事物的好奇心。

另一方面，戶外Vlog短視頻以記錄還原真實(shí)生活而存在，與探險、趕海等主題最為契合，可以呈現(xiàn)更生動、立體的視聽效果，如海浪的拍打、洞穴的深邃、探險的緊張刺激等。同時，在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達(dá)與傳遞上擁有更為明顯的優(yōu)勢，將完整的故事系列化呈現(xiàn)，配合博主定期的精彩預(yù)告和互動，讓人追劇般停不下來。

正因如此，這群煙火氣十足的戶外達(dá)人們用真實(shí)鏈接，用熱血拓荒，用鏡頭與關(guān)注的粉絲們切身交流。在快手新市井，這樣雙向的探索很美，也在內(nèi)容之外，構(gòu)建起達(dá)人與粉絲之間的緊密聯(lián)系。

荒野的熱潮

內(nèi)容的野望

營銷專家賽斯·高汀曾在著作《許可營銷》書中指出，“成功的營銷活動，都有一個規(guī)律，其內(nèi)容獲得了用戶的許可和贊同。”

這些戶外探險短視頻，一半源于煙火氣息，一半源于內(nèi)容的野望。在快手新市井中，這些會整活兒的達(dá)人們傳遞出積極生活的態(tài)度、多樣的生活方式，喚起了人們對于戶外的向往和生活的熱忱。

回顧他們所創(chuàng)作的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，他們將真實(shí)融入生活場景，通過創(chuàng)意內(nèi)容傳遞情緒價值、和文化價值，從而讓這份山野煙火氣延綿不絕。

1、真實(shí)可見的內(nèi)容場帶來全新體驗(yàn)：

達(dá)人們通過Vlog式的生活紀(jì)實(shí)，在寥無人煙的荒島之中，從駐地、到開荒、到安營扎寨，全方位場景展現(xiàn)，并結(jié)合直播互動，打破了真實(shí)與未知之間觀念上的隔閡，把荒野求生內(nèi)容呈現(xiàn)場景擴(kuò)大到了更多角落。

如@戶外平頭哥的視頻，荒島求生就變成了一個系列短片：在海島中，一切都是從頭開始，沒有水源，就從芭蕉樹，椰子中收集，之后再用廢棄塑料瓶、樹枝、麻繩等，通過蒸餾法讓海水變成淡水。水源解決后，就開始整食物，通過自制地籠、自動釣魚器等捕獲螃蟹、鰻魚海味，一邊對著鏡頭解說一邊吃得津津有味……一套視頻下來，吃喝住行都被妥妥解決，除此之外，每一季的主題各不相同，如主頁上預(yù)告的下期“東南亞荒島求生”，多重體驗(yàn)下，未知感和獵奇心理吸引著老鐵們持續(xù)追劇。

2、無可比擬的文化秀場：

現(xiàn)代荒野求生類戶外探險運(yùn)動，從英國探險家貝爾·格里爾斯傳入中國后逐漸被人們熟知，看似是舶來品，但從更深的文化層次看，其崇尚自然、親近自然、感悟自然、融入自然的理念與中國傳統(tǒng)文化是一脈相承的，數(shù)千年文化積累的山水情懷早已刻入骨血之中，可以說“這不是一個人的狂歡，而是一群人的共鳴”。

短視頻仿佛就是一個“獨(dú)樂”與“眾樂”的秀場，載體了多元文化和達(dá)人們的原創(chuàng)內(nèi)容。各行各業(yè)達(dá)人們在這里各放異彩，作為新市井的催化劑，他們創(chuàng)造文化潮流，反哺內(nèi)容生態(tài)，讓快手廣告營銷由淺入深層層遞進(jìn)，深度連接用戶，并在平臺上實(shí)現(xiàn)長期價值沉淀。

縱身新市井

釋放人+內(nèi)容價值

快手獨(dú)一無二的新市井生態(tài)，以人為本，原生豐富的達(dá)人生態(tài)吸引了5億+用戶的目光，快手達(dá)人們用熱愛滋養(yǎng)靈感，奇思妙想碰撞不息，在新市井商業(yè)這片廣袤的土地上，煙火蒸騰。

達(dá)人也是快手的活力之源、商業(yè)之本。“人+內(nèi)容”所釋放的價值也在滋養(yǎng)和賦能平臺上的各個垂類行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，新市井真實(shí)多元的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋42+垂類，讓每一類小眾文化都可以有發(fā)聲，也讓更多的垂類達(dá)人涌入賽道，截至2022年6月創(chuàng)造者發(fā)布作品數(shù)，快手入駐達(dá)人數(shù)接近170萬+，這些各具特色達(dá)人和內(nèi)容在營銷側(cè)能更好幫助客戶融入快手、更好地拉近老鐵、更高效地搭建品牌的營銷主場。

在快手賦能之下，達(dá)人出圈，內(nèi)容生財。如今年6月3日，快手便聯(lián)合京東，在快手推廣平臺發(fā)起#和你在一起#話題活動，眾多知名紀(jì)實(shí)類快手達(dá)人先后參與創(chuàng)作定制主題內(nèi)容，其中就有@戶外平頭哥（荒野生存），他一邊科普鉆木取火，一邊展示出與同伴的絕佳默契，并讓觀眾通過直播間“第一視角”，足不出戶享受到或奇特或刺激或溫情的生活體驗(yàn)，收獲一整晚溫暖陪伴。

可以說，在快手獨(dú)有的新市井社區(qū)文化之下，各行達(dá)人獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，他們一路風(fēng)塵，走過四時風(fēng)光，嘗遍八方野味，在二次元尋覓摯友，在荒野中體味人生，原生內(nèi)容得以肆意表達(dá)，也讓奇思妙想擁抱廣闊天地。在這底色下，戶外達(dá)人們的激情與冒險，開拓與浪漫，透過手機(jī)鏡頭愈發(fā)野趣盎然、煙火蒸騰。

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