《快手IAP游戲行業(yè)報告2022年4月版》 | 快手推廣平臺

4月智能化產(chǎn)品數(shù)據(jù)對比

消耗趨勢∶4月份智能托管消耗占比環(huán)比+31%，MCB環(huán)比+14%，程序化創(chuàng)意消耗占比略有下降

趨勢解讀∶智能托管+跑量優(yōu)先的結(jié)合，以及MCB成效預(yù)估4.0的優(yōu)化，可能帶來一波新的消費增長

素材quota不足應(yīng)對策略

關(guān)閉不投老快手廣告賬戶的廣告計劃：不用的賬戶【廣告計劃層級】全部暫停3天且3天內(nèi)賬戶里沒有上發(fā)牛上傳/進(jìn)審行為，會釋放quota數(shù)

避免大批量新開備用賬戶：如大幾十個新戶，且使用的只有幾個!易導(dǎo)致稀釋quota，導(dǎo)致新戶quota短期內(nèi)不夠用，一般第3天基本不會出現(xiàn)quota不足的問題。

新素材優(yōu)先用于老賬戶：可將新素材上傳至同一個快手id 下quota足夠的賬戶，進(jìn)行綁定快手推廣廣告組審核后，再在該素材進(jìn)行不夠的賬戶材使用，可避免quota不足狀態(tài)

新產(chǎn)品quota不足技巧：若有新產(chǎn)品存在較多新素材著急測試，可根據(jù)前2日，日均所需素材數(shù)進(jìn)行新開快手廣告賬戶數(shù)。如5O個素材，建議可開5~10個賬戶進(jìn)行素材分別上傳&過審后，再選擇性使用快手推廣賬戶開啟投放。

7日付費次數(shù)2.0模型迭代優(yōu)化

適用客戶：付費節(jié)點多/后置的游戲或其他產(chǎn)品

優(yōu)化目標(biāo)：激活后7日內(nèi)累計付費的每次付費成本

核心優(yōu)勢：相較于roi出價，能以更低的成本拿到多次付費用戶，從而優(yōu)化長線roi

某策略類客戶使用7日付費次數(shù)，定向設(shè)置男性18~49+定向包;測試后激活成本降低85%，7日付費次數(shù)成本降低29%

新功能前瞻:7日付費次數(shù)2.0模型迭代籌備中，優(yōu)化提升高頻付費次數(shù)用戶尋找精確度

投放指南

投放設(shè)置

出價：參考付費單出價的付費次數(shù)成本，上下浮30%以內(nèi)·定向:復(fù)用歷史跑量&成本達(dá)標(biāo)的定向or智能定向

預(yù)算：unit設(shè)置10個付費的預(yù)算，效果穩(wěn)定后可不限預(yù)算

素材：前期2-3個快手推廣賬戶同步測試，后結(jié)合效果逐步加戶

功能搭配-MCB

使用場合：穩(wěn)定投放后，擴量需要及起量優(yōu)化場景投放設(shè)置:與7日付費次數(shù)設(shè)置保持一致即可

投放表現(xiàn)：cpa略有上漲，但人均付費次數(shù)及7日roi有所提升

磁力智投&快手廣告后臺功能更新

升級亮點:

1、全新的場景化智能投放創(chuàng)編流

2、系統(tǒng)提供高階版批量工具&一鍵托管

3、全新的交互框架和視覺設(shè)計，提供沉浸式創(chuàng)編流體驗

升級亮點:

1、多賬戶管理∶賬戶概覽模塊上線，可同時關(guān)注多個賬戶下多個快手廣告計劃和廣告組的投放情況，同時管理快廣告賬戶消耗、在投計劃數(shù)、素材相似度等。

2、信息預(yù)警提醒﹔提供各個快手廣告賬戶信息預(yù)警及披露功能，計劃賬戶預(yù)算撞線預(yù)警，低質(zhì)廣告數(shù)、掉量快手廣告數(shù)提醒。

功能亮點:

1、功能入口:打開快手APP-設(shè)置-磁力智投;首頁&推廣管理頂部菜單欄或點擊首頁【盯盤】按鈕可快速切換快手廣告賬戶；

2、已有功能:自主添加數(shù)據(jù)指標(biāo)、多快手廣告賬戶盯盤、快手廣告啟停、修改預(yù)算出價、調(diào)整投放時段、登錄管理多賬戶等

公司優(yōu)勢

開戶流程

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