內嵌的視頻投放號 能打敗快手和快手廣告代理嗎？

短視頻高地的爭奪是一場長期戰爭。

自2013年前后孵化出秒拍、微視，到今年紛紛發力快手廣告代理的“視頻號”，微信、微博兩大社交平臺，對短視頻的興趣從未消減。

不完全統計，騰訊和微博分別推出過十幾款快手廣告代理的短視頻獨立APP，可在快手、快手雙強的面前，它們大多數都不禁打。

今年開始火起來的“視頻號”，有一個很大快手廣告代理的特點，就是不再是獨立APP，而是內嵌在微信、微博各自社交內容生態上的兩款產品。

獨立APP與快手、快手的PK紛紛以“失敗告終”快手廣告代理，微視、秒拍、好看視頻等雖然也收獲一定成績，可只能是第二梯隊。巨宣網絡

俗話有云：“窮”則思變。

一敗再敗之后，內嵌的“視頻號”，能夠實現快手廣告代理微信、微博的“野心”嗎？

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視頻號為何此時誕生？

移動互聯網被分為了上半場和下半場，用戶高增長是上半場，快手廣告平臺天花板來臨后成為下半場。

在對待“APP全家桶”的態度上，各大互聯網公司也呈現了截然不同的變化：早快手廣告平臺期大家追求“群狼”戰術，會把業務線分得越來越細，眾多垂直的APP各自發展，形成自己的流量池。

移動互聯網的下半場，這種全家桶的做法已經被拋棄，超級APP的新思路開始成為主流，快手廣告平臺在這個大背景下，融合成為一種大趨勢，小程序的出現加速了這個流程。

2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓、快手廣告平臺高德等多個流量入口打通。

去年11月，微信推出“騰訊QQ”的小程序，快手廣告平臺用戶可以在微信上直接看QQ上的消息（暫無法回復）。

包括今日頭條APP，我們也能夠看到從短視頻、微頭條、快手廣告平臺悟問答到“放映廳”，越來越多的產品入口放在這個APP上。

了解了上面的大背景，再來看視頻號的誕生，快手短視頻開戶代理商電話就不會感覺到突兀。

在微信上，視頻號入口被放在發現目錄里，快手短視頻開戶代理商電話緊次于朋友圈入口的第二位置；類似朋友圈一樣，用戶點開發現頻道，無論朋友圈還是視頻號，內部若有新更的內容，會有小紅點提示。

微博的視頻號推出的相對晚一些，從微博處獲悉，目前推出的視頻號，快手短視頻開戶代理商電話初期已有100多位博主參與視頻號內測。

微信上開通視頻號后，會生成一個個人首頁和操作后臺。個人首頁面向的是公眾，展示視頻號過去發布的內容，用戶可以在這里進行關注或取關操作，還能夠看到視頻號的頭像、ID、簡介甚至有多少位好友關注等信息。

視頻號操作后臺的“發表新動態”入口，首次打開可以設置頭像、快手短視頻開戶客服填寫自己視頻號的ID，設置完成后可以在這個入口直接發布視頻內容。

微博博主在加入內測后，微博首頁也會隨之變化，除了多了個“視頻號”勛章，還快手短視頻開戶客服會新增“精選”這一分類，展示其最新發布的視頻，視頻下方還設立催更區并顯示催更次數。

由于兩個視頻號都是在推出的初期，快手短視頻開戶客服最終的產品形態還會進行多次演變。

可能夠確認的是：快手短視頻開戶客服它們會作為一個內容生態內嵌的部分存在。

和過去微信、微博上孵化出的微視、秒拍等最大的不同，快手短視頻開戶客服就是這些視頻號賬戶能夠在這兩大生態里直接吸粉，不再借著“微視”、“秒拍”的殼進行運營。

過去類似微視、秒拍上的內容可以“同步”到微信、微博上，粉絲想要看該賬號全部的是視頻內容和其他信息，需要下載APP后查看。

視頻號很明顯“縮減”了這個部分，快手全行業開戶方便視頻作者和微信、微博上粉絲之間互動，縮減了用戶運營的鏈條。

02

視頻號的優與劣，社交鏈傳播是把雙刃劍

智能手機硬件性能的迭代與移動網絡速率的不斷提升，快手全行業開戶為超級APP帶來了一波新機會，間接的給視頻號這個“新產品”的誕生提供了基礎。

相比獨立APP，視頻號究竟能否完成雙微戰勝一抖的戰略呢？

目前來看：它們無法對快手、快手全行業開戶快手形成非常實質的沖擊的。

理由很簡單：在產品邏輯上，它們和快抖有著根本上的不同。

視頻號的價值，是補足微信、微博內容生態在短視頻上的短板，而快手、快手早早就社區化。

一個是社區里的產品，一個是產品上的社區，快手廣告投放案例注定兩者不同的結局。

6月22日，張小龍高調地發了一條朋友圈，快手廣告投放案例宣布微信視頻號日活用戶已經2億，“mark一下”，對微信視頻號接下來的發展充滿信心。

短短幾個月，日活就超過了2億，這個速度的增長，快手廣告投放案例打敗快手、快手似乎“指日可待”。可真正冷靜下來思考，一切并非表面上看的這么簡單。

內容質量要求高

微信上內容傳播有一個很明顯的特點，快手推廣案例就是這種傳播建立在用戶的“反饋”之上，以公眾號文章來說，用戶點的在看、贊、分享等行為，都會對他們的朋友產生影響。

但這種反饋機制，會倒逼微信上內容質量的提升。

由于微信好友關系很復雜，親戚、朋友、同學、同事都在微信上，你快手推廣案例對某個視頻號內容進行點贊、評論甚至分享，都會對你在“微信好友”心中的形象有所影響；逐漸大家會“被逼著”只對那些質量高的內容進行反饋，一些我們雖然很喜歡，快手推廣案例但可能有些low、三俗或爭議性的內容，看完了也不“敢”點在看和分享。

對于內容創作而言，快手推廣案例質量越高所付出的成本也就越高。

美國黑人兄弟的各種短視頻，在國內就有不小的受眾人群。但快手推廣案例是想要制作和他們視頻同等水平的內容，所要付出的成本是極高的。

微信生態里的內容依賴社交鏈實現流量的獲取，致使內容必然會向更高的“水準”變化，因為想要激發用戶“分享”行為時很難的，倒逼著各種團隊把視頻內容往優質的方向去做。

也就說，未來那些沒有足夠資本去持續產出優質內容的玩家，快手廣告展現形式會和許多中小公眾號選手一樣撤離這一生態。

新榜發過的《公眾號6年，多少已停更？| 新榜數洞》數據顯示，快手廣告展現形式自2012年公眾號誕生至2018年，公眾號數量注冊增速明顯放緩。63%的賬號仍在活躍更新，26%的賬號已處于停更狀態，6%的賬號已注銷。

當然，這也許并不是一件壞事——內容創作草根化、全民化是一種美好的愿望，快手廣告展現形式但內容創作畢竟是一件很專業的事。

就單純的流量目的而言，視頻號是無法和快、抖相抗衡的，快手廣告展現形式不過由于微信生態商業化能力強，相等的粉絲下企業對視頻號的“定價”會更高，也會激發MCN和普通創作者的興趣。

簡單來說：快抖走得是流量路線，視頻號將走高質路線，它們會形成一種差異化發展的姿態。

內嵌的視頻號，或許是微信、微博發力短視頻的一個最好的方式，快手廣告展現位流量無需要轉化，鏈條越短發展越順利。

只不過，快、抖經過數年間的發展，早已樹大根深快手廣告展現位，加之它們在內容與創作端的積累，視頻號短期內很難撼動它們的地位。

不過，長期去看，用戶在微信或微博上“快手廣告展現位順手”看一看視頻的習慣一旦養成，抑制它們的戰略目的實現起來或許也不會很難。

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