快手廣告--不一樣的廣告創(chuàng)意

我們每天都在說優(yōu)化創(chuàng)意，可有的小伙伴就開始疑惑了：“創(chuàng)意不就那樣嗎，還能做出花不成?”，“已經(jīng)優(yōu)化了那么久了，也沒見有多大起色”，“我也不是文案，能力有限”......

好吧，看看大家的無奈總是很多，那么今天我們索性就來好好聊聊快手CPM類廣告創(chuàng)意怎么做》巨宣網(wǎng)絡(luò)

傳奇頁游廣告創(chuàng)意的調(diào)性

目前，傳奇頁游創(chuàng)意主要有以下相同點(diǎn)，第一點(diǎn)是代言人噱頭，例如：渣渣輝、古天樂、陳小春、宋小寶等等，他們魔性的砍刀動作，詭異的雙眼發(fā)光讓用戶印象深刻。

除此之外，傳奇頁游的創(chuàng)意基本都圍繞著免費(fèi)、裝備、回收賺錢這幾點(diǎn)，比如開局一把刀一條狗，掛機(jī)爆神裝，回收賺錢月入過萬等等。

來，我們做個測試！

CPM類廣告投放測試中，總共有8組創(chuàng)意公平競爭，各組創(chuàng)意的投放位置、定向設(shè)置、出價均相同。

1、測試位置：導(dǎo)航首頁默認(rèn)開屏

對PMP投放的測試位置選用的是明星資源：導(dǎo)航首頁默認(rèn)開屏，因其個性化定制、具備超大版面展現(xiàn)，能夠引足眼球，最大程度上增加曝光。

2、人群定向：URL訪問重定向人群

在投放設(shè)置上依然使用往期投放效果最好的競品URL訪問重定向人群，精準(zhǔn)鎖定傳奇頁游的玩家用戶。

3、投放時段：8-23點(diǎn)

向用戶打開瀏覽器的早高峰偏重。

4、投放數(shù)據(jù)：

眾所周知，在PMP投放中，得點(diǎn)擊率者得天下，點(diǎn)擊率在衡量素材好壞上確實占很大的比重，但是，點(diǎn)擊率高并不能代表客戶獲得的量級能達(dá)到滿意的水平，因此在PMP中好的創(chuàng)意應(yīng)該是由展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率共同決定的。

傳奇頁游創(chuàng)意方法論

就像雄孔雀不斷的展開他的羽翼，跳出各種各樣優(yōu)美的舞蹈動作吸引雌孔雀一樣，每一個元素都需要完美的搭配才能達(dá)到最好的效果。

下面是將8組創(chuàng)意從不同的維度進(jìn)行打標(biāo)，多維度去分析影響素材質(zhì)量的元素，由于使用不同維度元素的素材個數(shù)不是統(tǒng)一的，所以各維度中素材的好壞我們暫用點(diǎn)擊率去衡量。

1、LOGO樣式、按鈕個數(shù)、人物元素

兩種Logo樣式在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上并無差別，對素材效果影響是不大的；

多個點(diǎn)擊按鈕能增加用戶的關(guān)注，使素材更容易被點(diǎn)擊，帶動了點(diǎn)擊率的提升；

人物元素方面只要力求創(chuàng)新，再丑的神獸也能獲得一個好成績；

2、文案對比

在日新月異的這個時代，單純的活動信息已經(jīng)無法有效吸引用戶，幾乎每天都會有網(wǎng)紅新段子、另類新詞匯的出現(xiàn)，那利用這些新聞的熱點(diǎn)就能很大的程度上博取用戶的眼球，達(dá)到傳播效果。

3、背景顏色

在心理學(xué)上，對于一種感覺兼有另一種感覺的心理現(xiàn)象，叫聯(lián)覺現(xiàn)象。人們的顏色感覺容易引起聯(lián)覺，因此，顏色容易對人的心理產(chǎn)生這樣或那樣的影響。如冷暖、遠(yuǎn)近、輕重等。紅橙黃等色被稱為暖色，因為它們象太陽和烈火，能引起人們溫暖的感覺。而藍(lán)綠青紫等冷色，像碧空寒冰，讓人們覺得冷。對于玩?zhèn)髌嬗螒虻亩际谴笥星閼训娜耍跄懿幌矚g更具溫度的暖色系呢？

以上就是今天傳奇頁游創(chuàng)意元素方法論的分享，最后提醒大家，廣告位置多樣繁雜，但創(chuàng)意設(shè)計的方法論具有共通性，套路可以運(yùn)用到各種廣告位哦。