快手怎樣助力IAA廣告主贏投放新機？

營銷觀察

磁力引擎

Marketing observation

現(xiàn)如今，隨著APP應(yīng)用品類的不斷豐富，應(yīng)用內(nèi)廣告投放（In App Advertising，簡稱“IAA”）已經(jīng)成為喜聞樂見的廣告模式。

不過，對于IAA行業(yè)廣告主們而言，IAA要面對應(yīng)用內(nèi)容品類的擴展競爭形態(tài)，從而出現(xiàn)投放品類覆蓋率不完善的難題。

如何解決這樣的痛點？2021上半年，「磁力引擎工具團隊」圍繞“健康可持續(xù)發(fā)展”，提出“全家桶”策略方案。

經(jīng)過半年的推進，工具行業(yè)廣告主已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯地從單一賽道投放到多賽道布局的趨勢，行業(yè)整體生態(tài)發(fā)展趨好。

進入到2021下半年賽場，“全家桶”項目重構(gòu)再升級為“全家桶Plus”，以更廣的行業(yè)品類覆蓋、更強的新品扶持力度、更適配的頭部玩家提升方案，給到IAA不同層級的廣告主更強有力的扶持輸出，推動行業(yè)玩家不斷進入新賽道，助力行業(yè)玩家提升，促進整體IAA行業(yè)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

01 、什么是“全家桶Plus”？

隨著上半年“全家桶”項目的推進，行業(yè)在投標的數(shù)據(jù)逐漸豐富，行業(yè)玩家在投APP數(shù)量呈現(xiàn)明顯變化，從單一品類向多品類轉(zhuǎn)移。

行業(yè)玩家投放標的品類更豐富

行業(yè)玩家APP數(shù)量變化

全家桶Plus：2021年下半年，在“全家桶”基礎(chǔ)上進行項目重構(gòu)，將整體App應(yīng)用內(nèi)容品類覆蓋到IAA行業(yè)，并且通過行業(yè)品類劃分，給予定制化產(chǎn)品解決方案，強化拓展行業(yè)廣告主投放賽道、完善產(chǎn)品矩陣、提升抗風(fēng)險能力，促進整體IAA行業(yè)生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

02、 “全家桶Plus”的升級點有哪些？

1、IAA全家桶

通過聯(lián)動性快手推廣投放變現(xiàn)方案，串聯(lián)到整個IAA行業(yè)，推動行業(yè)玩家不斷進入新賽道，為行業(yè)玩家繪制IAA內(nèi)容品類全景圖，打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

拓展App應(yīng)用品類，從工具品類延伸到更多用戶消費品類，覆蓋品類更廣

通過對行業(yè)趨勢的解讀和盤點，規(guī)劃相應(yīng)節(jié)點適合的品類，推進行業(yè)客戶有節(jié)奏的打造適合的產(chǎn)品

通過APP功能&變現(xiàn)場景掃描，以及落地投放打法兩個方向的解決方案，提升新APP的產(chǎn)出速度和新應(yīng)用的成功率

2、新品助飛計劃

全家桶Plus新品助飛計劃，通過對行業(yè)玩家開發(fā)的不同品類新APP，結(jié)合品類特性進行差異化流量扶持和運營資源扶持，助力新APP騰飛。

相比“全家桶”策略，“全家桶Plus”以更低的扶持門檻、更強的扶持力度、更廣的品類覆蓋，提升行業(yè)新品投放權(quán)益。

同時增加行業(yè)定制產(chǎn)品優(yōu)先使用、創(chuàng)意及投放策略專人指導(dǎo)、數(shù)據(jù)服務(wù)等多項權(quán)益支持，幫助行業(yè)玩家快速進入新賽道。

注：扶持提報請聯(lián)系磁力引擎直客同學(xué)

3、千萬俱樂部

伴隨“全家桶”項目的不斷推進、跨賽道玩家的占比不斷豐富，行業(yè)top玩家已經(jīng)具備突破千萬消耗的能力，到達千萬量級窗口期。

“全家桶Plus”項目會針對行業(yè)top玩家進行快手廣告代運營服務(wù)升級，加速孵化頭部玩家消耗破千萬，突破行業(yè)天花板，探索行業(yè)發(fā)展新方向。

最后，內(nèi)容消費IAA“全家桶Plus”策略，在2021下半年會持續(xù)向更多內(nèi)容性應(yīng)用行業(yè)廣告主輸出更多品類解決方案、提供更強的玩家扶持力度，助力整體IAA行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。

“全家桶Plus”策略，與您一起激發(fā)市場活力，實現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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