打通全局營(yíng)銷協(xié)作，這兩家企業(yè)如何在磁力引擎“化繁為簡(jiǎn)，舉重若輕”？

一家深耕高端別墅裝修領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)十五年的公司，在磁力引擎生態(tài)哪建立起了規(guī)模巨大的品牌運(yùn)營(yíng)體系，旗下?lián)碛薪賯€(gè)廣告賬戶以及多個(gè)快手企業(yè)號(hào)。

一家經(jīng)營(yíng)小說領(lǐng)域多年的公司主推旗下APP，在快手平臺(tái)運(yùn)營(yíng)著近百個(gè)廣告賬戶，涉及內(nèi)部運(yùn)營(yíng)人員多人、全國(guó)各地代理十幾家、優(yōu)化師數(shù)十人。

隨著越來越多品牌客戶在快手不斷擴(kuò)大推廣規(guī)模，在處理日常流量、內(nèi)容、陣地經(jīng)營(yíng)、達(dá)人營(yíng)銷、電商等板塊業(yè)務(wù)時(shí)，他們會(huì)經(jīng)常遇到相同的需求：面對(duì)數(shù)量越來越多的廣告賬戶、企業(yè)號(hào)賬戶時(shí)，營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如何便捷地進(jìn)行多角色賬戶分配與一體化管理？廣告優(yōu)化師與運(yùn)營(yíng)人員怎樣更高效地洞察和分析全鏈路數(shù)據(jù)資產(chǎn)，聚合全局視野，統(tǒng)籌策略優(yōu)化？

磁力引擎營(yíng)銷協(xié)作平臺(tái)快手推廣后臺(tái)，為這些來自各行各業(yè)的品牌主提供了全面而高效的解決方案。憑借對(duì)廣告投放平臺(tái)、企業(yè)號(hào)、磁力聚星等業(yè)務(wù)板塊的全面打通，快手推廣后臺(tái)成功幫助開頭提到的兩家公司——“尚層裝飾”與“藍(lán)灣博閱”，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)與廣告營(yíng)銷場(chǎng)景下的多賬戶、多角色管理聯(lián)動(dòng)和全局策略掌控，以省時(shí)省力的全方位管理，讓品牌廣告主在磁力引擎上真正做到“奔馳無阻、縱覽全局”，進(jìn)一步加速生意成長(zhǎng)。

1.跨賬戶管理+多角色協(xié)同廣告投放效率雙重提升

對(duì)不少品牌而言，管理繁多的廣告賬戶都是一個(gè)麻煩的問題，不僅日常綜合管理與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)會(huì)耗費(fèi)大量人力，如何協(xié)調(diào)好各個(gè)賬戶中不同營(yíng)銷角色的權(quán)限分配，也影響著廣告賬戶管理和投放效率。

為更好地實(shí)現(xiàn)跨賬戶推廣協(xié)同、優(yōu)化管理效率，尚層裝飾借助快手推廣后臺(tái)多賬戶推廣管理功能，將自己管理的近百個(gè)賬戶統(tǒng)一匯總到對(duì)應(yīng)的快手推廣后臺(tái)用戶名下。同時(shí)，通過查看快手推廣后臺(tái)首頁，其可視化呈現(xiàn)出的品牌跨賬戶投放總消耗、總轉(zhuǎn)化量等多維核心數(shù)據(jù)，尚層裝飾的投放盯盤也更加一目了然。

藍(lán)灣博閱在快手平臺(tái)主要推廣旗下APP“必看小說”，搭建了近百個(gè)廣告賬戶矩陣，為打通廣告業(yè)務(wù)中管理者、運(yùn)營(yíng)、優(yōu)化師、代理商等不同角色的協(xié)同運(yùn)營(yíng)，其借助快手推廣后臺(tái)，設(shè)置了設(shè)定詳細(xì)的管理維度、應(yīng)用方式及協(xié)作模式。

針對(duì)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，藍(lán)灣博閱按照投放的產(chǎn)品將其劃分為對(duì)應(yīng)的超級(jí)管理員用戶，他們擁有所有廣告賬戶的查閱及編輯權(quán)限。超級(jí)管理員用戶名下清晰劃分了各個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)的賬戶權(quán)限范圍，并依照對(duì)應(yīng)的對(duì)接代理商為賬戶備注，為代理商分配特定的管理、編輯權(quán)限，負(fù)責(zé)日常代運(yùn)營(yíng)，在這樣的分層管理模式下，藍(lán)灣博閱可以輕松調(diào)度數(shù)百個(gè)廣告投放賬戶。為實(shí)時(shí)掌握投放情況，營(yíng)銷負(fù)責(zé)人可以在快手推廣后臺(tái)首頁，定期查看名下賬戶的整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)，便于統(tǒng)一管理廣告投放，也可以在“推廣”頁面進(jìn)入特定賬戶，詳細(xì)查看各類數(shù)據(jù)。

針對(duì)渠道運(yùn)營(yíng)與優(yōu)化師，他們?cè)诳焓滞茝V后臺(tái)中負(fù)責(zé)與不同的代理商對(duì)接，處理投放事宜并監(jiān)控代運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。其中，渠道運(yùn)營(yíng)作為營(yíng)銷負(fù)責(zé)人的協(xié)作者，可加入到負(fù)責(zé)人組織內(nèi)進(jìn)行協(xié)作管理，并能在“推廣”頁面，查看詳細(xì)賬戶及各個(gè)代理商代運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)情況。

“快手信息流推廣”頁面還支持對(duì)賬戶進(jìn)行自定義備注，借助這一能力，藍(lán)灣博閱能夠根據(jù)賬戶管理人名稱+對(duì)接代理的后綴，對(duì)賬戶進(jìn)行備注，以區(qū)分管理者和代理商。通過對(duì)平臺(tái)呈現(xiàn)的成本、留存和環(huán)比等關(guān)鍵指標(biāo)，基于備注的代理名稱進(jìn)行篩選，藍(lán)灣博閱可以綜合評(píng)估不同代理的代運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并第一時(shí)間掌握數(shù)據(jù)表現(xiàn)異常的賬戶，及時(shí)讓代理同步調(diào)整，使策略優(yōu)化效率極大提升。

2.一鍵賬戶關(guān)聯(lián)+業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)盯盤，實(shí)現(xiàn)全局業(yè)務(wù)輕松掌控

磁力引擎上的品牌廣告主一般會(huì)將旗下每一個(gè)廣告賬戶與對(duì)應(yīng)的企業(yè)號(hào)進(jìn)行綁定，以便不同業(yè)務(wù)間進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，以及全局業(yè)務(wù)監(jiān)控。但當(dāng)多個(gè)企業(yè)號(hào)與多個(gè)廣告賬戶之間的需要關(guān)聯(lián)時(shí)，重復(fù)性的綁定動(dòng)作就顯得比較繁瑣，而且還會(huì)存在廣告賬戶與企業(yè)號(hào)的同主體限制。

對(duì)于同時(shí)擁有多個(gè)主體正在使用的尚層裝飾而言，無法完成不同主體企業(yè)號(hào)與廣告賬戶間關(guān)聯(lián)，也就難以進(jìn)行后續(xù)的資產(chǎn)共享統(tǒng)籌，包括關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)查看、營(yíng)銷素材復(fù)用等，這對(duì)于尚層裝飾來說，無疑是阻礙著后續(xù)的綜合管理。

在快手推廣后臺(tái)企業(yè)號(hào)快速綁定及分配能力協(xié)助下，這一問題迎刃而解。尚層裝飾通過使用快手推廣后臺(tái)成功完成了跨主體的“企業(yè)號(hào)-廣告賬戶”綁定，并基于快手推廣后臺(tái)的“組織內(nèi)所有賬戶分配企業(yè)號(hào)”能力，一鍵完成企業(yè)號(hào)與多個(gè)廣告賬戶的快速關(guān)聯(lián)。此前需要借用大量人力，逐個(gè)對(duì)賬戶進(jìn)行綁定的繁瑣流程，利用快手推廣后臺(tái)，如今一鍵就能完成賬戶的快速綁定和分配操作，省時(shí)而省力。

在完成綁定后，尚層裝飾營(yíng)銷負(fù)責(zé)人可直接通過企業(yè)號(hào)頁面，快速進(jìn)入對(duì)應(yīng)的企業(yè)號(hào)后臺(tái)，省去了頻繁切換賬戶密碼登錄企業(yè)號(hào)后臺(tái)的操作，同時(shí)快手推廣后臺(tái)還支持企業(yè)管理者快速進(jìn)入特定企業(yè)號(hào)后臺(tái)，查看詳情數(shù)據(jù)，無需再向負(fù)責(zé)尚層裝飾企業(yè)號(hào)的具體運(yùn)營(yíng)同事索要賬戶密碼并進(jìn)行線上驗(yàn)證，進(jìn)入企業(yè)號(hào)的跳轉(zhuǎn)流程更加平滑，管理操作也更便捷。

（示意圖）

（示意圖）

針對(duì)企業(yè)號(hào)日常盯盤需要，尚層裝飾的優(yōu)化師及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人則可以定期進(jìn)入快手推廣后臺(tái)首頁，查看當(dāng)前用戶名下管理的廣告數(shù)據(jù)和企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)概覽，例如日常關(guān)注主頁的粉絲數(shù)、新增/流失粉絲數(shù)、訂單量等高頻指標(biāo)，輕松實(shí)現(xiàn)廣告、企業(yè)號(hào)業(yè)務(wù)日常盯盤，同時(shí)還支持選擇不同維度，對(duì)各類數(shù)據(jù)展開可視化交叉對(duì)比分析，實(shí)時(shí)掌握業(yè)務(wù)走向。

此外，借助快手推廣后臺(tái)功能全面的企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)分析能力，尚層裝飾裝飾企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)人員，可周度定期進(jìn)入企業(yè)號(hào)分析報(bào)表，統(tǒng)計(jì)企業(yè)號(hào)整體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、視頻分析及用戶分析數(shù)據(jù)。通過快手推廣后臺(tái)，不同企業(yè)號(hào)的分析報(bào)表數(shù)據(jù)無需切換賬戶就能隨時(shí)查閱、導(dǎo)出，讓運(yùn)營(yíng)人員能夠基于實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況調(diào)整企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)及原生廣告投放策略，使整體業(yè)務(wù)更加有的放矢，同時(shí)也極大地縮短了賬戶切換，數(shù)據(jù)處理、導(dǎo)出的人力及時(shí)間。原先需要處理半天的各類數(shù)據(jù)，使用快手推廣后臺(tái)能力，現(xiàn)在一鍵即可輕松導(dǎo)出解決。

對(duì)于尚層裝飾與藍(lán)灣博閱而言，在快手推廣后臺(tái)的快手廣告競(jìng)價(jià)能力協(xié)助下，運(yùn)營(yíng)及優(yōu)化師極大地縮短了日常數(shù)據(jù)處理、賬戶切換的時(shí)間，能夠抽身出來，更高效地投入到投放及運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化上；而營(yíng)銷負(fù)責(zé)人也能借助快手推廣后臺(tái)快速了解企業(yè)業(yè)務(wù)全局?jǐn)?shù)據(jù)，輕松便捷實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理的全局掌握。

作為致力于幫助廣告主全面、高效、科學(xué)地在磁力引擎做好經(jīng)營(yíng)管理的營(yíng)銷協(xié)作平臺(tái)，快手推廣后臺(tái)希望能憑借全面的營(yíng)銷資產(chǎn)管理、安全且精細(xì)的角色管理、高效的營(yíng)銷決策指引，在今后幫助磁力引擎生態(tài)下的的更多行業(yè)品牌，打通營(yíng)銷全鏈路、釋放全局經(jīng)營(yíng)效能，激發(fā)生意增長(zhǎng)進(jìn)階。

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)