對于信息流文案來說，點擊率才是王道，文案好，品牌運營才能更好

寫文案的時候，你是否會糾結于信息流文案影響品牌，所以你花大量的時間追求高銷售量的文案。我們都知道信息流就是要引流和點擊，但是每一個環節都有該做的事情，轉化可以在落地頁面完成。

對于信息流文案來說，點擊率才是王道。信息流廣告的最終目的是帶貨，而信息流文案要將引流作為第一目標，吸引更多的用戶到落地頁面，等到了這一步，再作轉化，擴大流量入口，提高轉化效率，才能提高銷售量。

你的文案要像一條新聞。信息流廣告也叫原聲信息流，所謂原聲，就是要做到：我不加廣告標簽，你就不知道它是一條廣告。信息流這個渠道，決定了你的文案要像新聞標題一樣。你的文案可以沒用，但是要有趣。用戶刷信息流就是想從中找到有意思、有趣味的東西。對于一條廣告來說，最重要的就是有趣，能夠引發觀眾的好奇。

信息無望無際，你的一條文案下去，用戶就像在大海撈針。這時候他發現一條他感興趣的、他關心的內容，他一定會好奇地點開看一眼。所以，文案要“與我有關”。

一、信息流廣告優化品類或產品，不要優化活動。

信息流廣告不適合推廣活動或專場，如果你在優化中遇到活動或專場，建議你拿出里面的品類或產品進行優化。

二、你喊他，他就會回應你。

在500人的會場里，如何最快的獲得一個人的注意。最簡單的方法，就是你大聲地喊出他的名字。這種方法在信息流中同樣適用，只不過我們的用戶從一個人變成了一群人，也就是我們的目標用戶。那么，要怎么進行喊話呢？

三種方式：年齡描述/職業描述/家庭描述。

比如一條東風標致的廣告，你可以這樣優化：85后年輕家庭SUV理想之選，3年0息。

這條文案就叫住了一群85后的人群。

三、情緒決定點擊率。

當文案觸及人性時，變成了哲理，當它撩動情緒時，便有了點擊。后悔、懷舊、恐懼、好奇和成長都是做優化時常用的手段。

四、永遠會有問題。

人們在使用產品的過程中，一定會遇到各種問題。即使再優秀的產品，當問題被提出來時，就會引起他們的關注。

五、超級符號就是超級創意。

這個方法在做大電影、電視劇比較實用，具體的方法包括蹭熱點、利用行業權威等。

知識可以被學習，技能只能習得。熟能生巧，多加練習才是王道。

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