Marketing observation

除了車展和區(qū)域試駕活動等手段外，如何能夠利用各種商業(yè)空間為正在購車的潛在消費者提供一個開放、可對比的看車選車平臺，一直是政府部門和各大車企重點關(guān)注和挖掘的營銷觸點。

近日，北京新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會就聯(lián)合了合生商業(yè)、北京朝陽合生匯、北京交通廣播、磁力引擎在北京朝陽合生匯舉辦了2021北京市新能源汽車購車節(jié)。

在科技變革和新能源汽車快速應(yīng)用普及的背景下，新能源汽車受到越來越多的重視。

工信部提出，到2025年，新能源汽車新車銷量占比將達(dá)到25%左右。

談及促成本次新能源購車節(jié)的初衷，北京新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙景光表示，一方面是新能源車已經(jīng)成了廣大消費者日漸熱衷的購車選擇，另一方面則是各個新能源汽車品牌4S店相對分散，不利于廣大消費者對車輛進(jìn)行綜合對比和選擇。

趙景光坦言，此次購車節(jié)就是為了解決市民“看車跑斷腿、選車太燒腦”的難題，提供對比體驗、購買新能源汽車平臺，為市民謀取實實在在的福利。

作為此次購車節(jié)聯(lián)合承辦方，磁力引擎也利用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢，為本次車展提供了有效的傳播的引流作用。

北京新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會通過在快手、快手等磁力引擎營銷資源上的活動預(yù)熱和持續(xù)發(fā)聲，讓更多的市民知道并參與到了本次購車節(jié)中。

在6月11日舉行的圓桌沙龍上，磁力引擎垂直業(yè)務(wù)汽車行業(yè)策略負(fù)責(zé)人王黎青表示，磁力引擎的信息分發(fā)機制，通過興趣匹配和人物畫像的分析，把有效的商品信息更高效的傳達(dá)給了客戶。

隨著短視頻的發(fā)展，磁力引擎也在不斷開發(fā)新的工具產(chǎn)品，幫助商家、商場與客戶之間建立橋梁和通道，來協(xié)助協(xié)會、車企進(jìn)行客戶服務(wù)和商業(yè)推廣。

以此次北京市新能源購車節(jié)為契機，在北京新能源汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會的推動下，北京市新能源汽車展銷體驗示范中心也正式揭牌。

其目標(biāo)是打造全國新能源汽車展銷體驗示范標(biāo)桿，推動新能源汽車的推廣普及，滿足北京市消費者對新能源汽車日益增長的需求，同時為企業(yè)提供一個更好的展銷環(huán)境，提升展示品質(zhì)，增進(jìn)企業(yè)、經(jīng)銷商、消費者之間的互動交流，擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力和競爭力，推動企業(yè)更好地開拓北京市場。

與此同時，北京市新能源汽車展銷體驗示范中心也將以“綠色出行，守護(hù)藍(lán)天”為主題，全面展示當(dāng)今國內(nèi)外電動汽車整車最新產(chǎn)品，助推北京市新能源汽車普及應(yīng)用。

目前，購車節(jié)已全面開啟，活動從6月11日持續(xù)到6月27日。

各品牌專業(yè)汽車講師將在現(xiàn)場全天候逐一介紹重點車型的風(fēng)格和亮點，為準(zhǔn)車主提供專業(yè)的講解和試駕服務(wù)，讓市民對每一款車型都做到看過、比過、體驗過，幫助市民找到最適合自己及家庭的車型。