快手廣告短視頻推廣方案

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，網(wǎng)速的提高和流量的日漸白菜價(jià)，短視頻領(lǐng)域迎來了它的飛升，截止到目前，短視頻領(lǐng)域的日活躍量已經(jīng)超過了7億，短視頻營銷也越來越受到很多企業(yè)和品牌的關(guān)注，直播和網(wǎng)紅帶貨、種草，逐漸成為左右人們購物選擇的關(guān)鍵要素。在這個(gè)變革的緊要關(guān)頭，很多企業(yè)都想迎著這個(gè)新的機(jī)遇，嘗試新的營銷方式，來獲取更大的收益。那企業(yè)怎樣做好快手短視頻推廣方案的KOL營銷呢？

首先我們先來回顧一下，什么是快手KOL營銷？

KOL意為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，泛指在特定領(lǐng)域或行業(yè)有較大的影響力和話語權(quán)的人，小到一個(gè)小組，大到一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)文化圈層。KOL營銷就是指有KOL參與的一種社會(huì)化的營銷行為，以KOL為主導(dǎo)進(jìn)行相關(guān)的營銷活動(dòng)，一般對(duì)營銷的形式?jīng)]有限制。利用快手進(jìn)行KOL營銷就是通過與KOL合作，拍攝短視頻，達(dá)到推廣自己品牌和產(chǎn)品的目的。要做好快手短視頻推廣方案的KOL營銷，以下幾點(diǎn)需要多加關(guān)注：

一、快手選取合適的KOL營銷

快手中大大小小的KOL有很多，一般將其分為三種，頭部、肩部、腰部和尾部KOL，頭部達(dá)人的粉絲數(shù)量超過1000萬，肩部達(dá)人的粉絲數(shù)量在500-1000萬，100-500萬粉絲數(shù)量的稱之為腰部達(dá)人，10萬到100萬之間的就是尾部達(dá)人，而粉絲數(shù)量達(dá)到10萬，就可以稱其為活躍達(dá)人。

不同級(jí)別的KOL分析數(shù)量相差很大，影響力差距也不小，快手廣告相應(yīng)的他們之間的價(jià)格差距也很大，所以企業(yè)可以根據(jù)自己的推廣需求和預(yù)算，選擇相應(yīng)量級(jí)的KOL。除了按照需要和預(yù)算去選擇，還應(yīng)該根據(jù)推廣的產(chǎn)品及品牌，選擇相應(yīng)的KOL，例如：推廣美食，當(dāng)然是要選擇密子君、辦公室小野……

二、快手KOL+廣告挑戰(zhàn)賽

快手挑戰(zhàn)賽就是為快手短視頻的推廣技巧的KOL營銷而生的，利用KOL的影響力，通過快手挑戰(zhàn)賽，讓更多的的用戶參與進(jìn)來，制作大量的UGC（用戶生成）內(nèi)容。KOL本身就有一定的粉絲，在圈內(nèi)具有號(hào)召力，充分的利用這種粉絲經(jīng)濟(jì)，為自己的品牌或是產(chǎn)品造勢(shì)。一般快手挑戰(zhàn)賽要搭配多個(gè)KOL，達(dá)到全民參與的那種熱度，配合上快手定制貼紙廣告，塑造品牌形象，增加品牌曝光效果非常好。

三、快手與KOL合作不如自己做KOL

近幾年，小米、支付寶等企業(yè)都強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入快手，發(fā)布的東西不管是內(nèi)容還是形式都收到了廣大網(wǎng)友的喜愛，增加自己企業(yè)曝光的同時(shí)，也塑造了自己具有親和力的企業(yè)形象，短時(shí)間內(nèi)粉絲就達(dá)到百萬。選擇KOL不如自己去做KOL。

與KOL合作，這種推廣有一定的時(shí)效性，用戶看完視頻之后，在腦海里留下微弱的印象，如果后續(xù)沒有持續(xù)的曝光，之前所做的努力，就像是曇花一現(xiàn)，只美好了那么短暫的時(shí)間。所以，選擇KOL合作不如自己做KOL，這樣可以帶來長久持續(xù)的曝光，更好的進(jìn)行品牌宣傳。

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