快手推廣費用成為每個人的vlog（視頻日志）？

在聯網早期的“圖文時代”，流行與網絡的博客 blog是個體對外輸出內容記錄生活的主要窗口，彼時的信息載體仍是圖文。隨著微博類社交媒體平臺的興起，blog曾淡出人們的視野。如今借著短視頻時代的到來，blog再次回到我們的視野中，不過這次blog的打頭字母演變成了“V”，這便是我們今天要聊的vlog。

近年來百度指數快速增長的vlog

vlog是video-blog的縮寫，可以理解為視頻日志，即用短視頻為載體記錄自己的生活，視頻的主題與內容不限，只要是和vlogger自己的生活相關聯，由其獨立完成視頻的拍攝與剪輯作品，就可以被稱為vlog。

由此定義，類似于papi醬與快手推廣費用等目前大火的短視頻平臺上大部分帶有表演性質的視頻，嚴格意義上來講并非vlog。除了以視頻內容的區分點外，鏡頭的語言、畫面、剪輯技巧等也是vlog與普通短視頻的區別所在。因此，具有一定攝制門檻的vlog，也意味著相較于普通短視頻vlog的視頻質量一般來說會更高，加之vlog自帶拍攝者人設，具有極強的個人風格與魅力，也就不難理解，近年來伴隨著短視頻的火熱，vlog也吸引了一批擁躉的原因。

自然，談到vlog就必然繞不開它們的創作者，畢竟vlog存在的重要意義便是記錄vlogger的生活并分享與他人。而在眾多的vlogger當中當屬Casey Neistat的影響力最為出眾......

快手當之無愧的vlog廣告第一人

時間回撥至2015年3月26日，Casey迎來34歲生日的同時，也開始了持續每天更新一個vlog的計劃。

Casey Neistat的第一支vlog及標志性墨鏡

直至2016年7月20日，Casey連續不間斷地更新了490支vlog視頻！vlog在全網的熱度隨著Casey一支支精心剪輯的視頻投遞而漸起，越來越多的人跟著他的vlog“玩遍紐約乃至世界，上天下海無所不至......”

通過vlog的持續更新，為Casey積攢了大批粉絲，時至今日Casey以成為擁有近千萬粉絲的世界級網紅，不少人因Casey的vlog挑戰了解vlog甚至成為了一名vlogger。

雖然Casey一直強調堅持在youtube上投遞視頻你就能走紅，但從他的經歷來看，快手怎么開戶推廣除了十年如一日的堅持外，同vlog制作的門檻要求廣告一般，Casey的走紅也絕對離不開他過硬的拍攝、剪輯和創意能力。其實，在Casey Neistat走紅youtube前，就通過拍攝911襲擊的實況記錄，找到了自己的興趣所在——視頻拍攝。

向路人借攝像機,Casey意外的記錄下了恐怖的一天

之后，Casey幾乎花了大半積蓄，買了一臺攝像機，開始了自己的錄像生涯。而Casey的第一次走紅則是通過個人視頻《ipod骯臟的秘密》，彼時的youtube尚未誕生，視頻的傳播主要借助于E-mail。

ipod骯臟的秘密

漸入佳境的Casey緊接著又聯手自己的弟弟攝制了兄弟日常生活系列劇《Neistat兄弟》并被HBO（沒錯，就是出品了權力的游戲、西部世界等一系列大作的HBO）以200萬美金收購......這一切都發生在Casey的youtube生涯之前，早在youtuber的身份前，Casey便已擁有了近9年的拍攝經驗！

Casey的走紅，讓網絡世界的年輕人們感受到了vlog的獨特魅力，快手怎么開戶推廣更多的年輕人選擇以vlog記錄與分享自己的生活，并通過vlog“督促”自己追求更美好的生活。其中營銷也出現了一些國人的身影......

快手鳳毛麟角的頭部創作者

快手稀缺的優質廣告內容

“成為創造者”，作為國內目前較大的vlog內容社區平臺之一，一閃app在宣布支持vlog剪輯功能的廣告片中提出了新的slogan。

一閃3.0版本廣告

從側面也能反映出vlog在國內尚處起步階段，現階段的內容創作者規模并不算大。頭部的vlogger相比各大短視頻平臺的頭部創作者更是鳳毛麟角，優質的vlog內容少之又少，大部分所謂的vlogger更多的是如其他美妝博主一般，推薦各類美妝用品，內容重復、略顯誠意......

而目前國內的vlogger中影響力較大，vlog內容比較優質的如flypig、大概是井越、冬瓜孫東山、cbvivi、你好_竹子等。正如前文所提到的，vlog作為創作者的生活日志，所以對于觀眾與粉絲來說，vlog能最吸引他們的必然是vlogger透過vlog展現出的個人風格與獨特生活體驗。而“恰巧”上面提到的幾位頭部vlogger的個人經歷還算豐富、生活還算精彩......

?flypig：一閃的創始人，目前活躍在微博上，定期會更新精心制作剪輯的vlog，近期的朝鮮95小時系列，流水賬的形式記實朝鮮的95小時所見，雖受爭議但仍得到不少網友的關注與催更(目前已更新至第3集)。

?大概是井越：最早走紅于人人網，哲學系高材生。觀點激進，帶些高冷哲學思維，早期發表過一些頗具爭議的言論，目前作為vlogger為大眾所熟知，vlog內容主要為同女友游歷世界分享生活的日常，vlog畫面偏日式冷淡風，剪輯流暢，配樂拿捏較好等優點也讓井越的vlog俘獲了大批粉絲。

微博播放量最多的vlog，或許是井越的巔峰之作

?冬瓜孫東山：生活在海外的加拿大華人，本職是新媒體內容總監，目前經常會游走在中國各地，經常會以偏輕松搞笑的vlog記錄生活表現自己，作為最早一批接觸vlog創作的華人，其身上也有著一些模仿Casey的影子，如強化人設的標志性的墨鏡。

標志性的墨鏡，怎么看都有幾分模仿Casey的意思

得益于較低的拍攝與剪輯門檻，目前如快手推廣費用、快手等一類短視頻正火，覆蓋的受眾圈層更廣。而國內vlog文化尚處起步，加之內容創作的較高門檻，國內優質的頭部vlogger屈指可數，優質的內容也較為稀缺。

但隨著國內一閃、小影、貓餅等以vlog為核心的剪輯app出現與社交平臺的推動，未來或許會有更多的年輕人加入vlog的圈子。

對于普通用戶來說，vlog富媒體化的特點是記錄和分享個人生活的絕好載體，對于職業vlog創作者來說，vlog除了作為創作者的一種自我的表達形式之外，必然繞不開的便是其商業化的結果。

那么從品牌的角度出發，vlog又有著怎樣的營銷價值呢？

快手對于品牌的營銷價值

除視頻平臺的分成外，同其他互聯網上的內容產品類似，vlog創作者同樣借助于內容帶來較高關注度與流量優勢通過廣告合作與品牌信息植入完成變現。

根據目前的已有的一些案例梳理，目前vlog的營銷方式主要有4類：

1、快手原生內容產出

最能發揮vlog優勢的一類廣告形式，利用vlogger的真實人設和行為強化品牌訴求點。相比于傳統的廣告片，品牌的vlog原生內容可以拋開“大制作”的限制，以比較靈活的表現形式，借助觀眾所熟悉的vlogger視角，以vlogger所記錄的個人生活片段為載體、輔以一定的創意及剪輯手法產出相關內容...

比如為耐克運動手環創作的 Make It Count，雖有品牌的植入，但本質上仍是粉絲所熟悉的vlogger與內容。vlog的主角仍是vlogger和自己的生活片段，因此對于vlog的內容，粉絲觀眾仍會抱有認同感，而vlogger在vlog中對于品牌理念的演繹與強化作用，在一定程度上也會傳遞給粉絲和觀眾，強化受眾對于品牌相關的認知。

2、快手體驗式植入廣告

“云體驗"vlogger的生活是觀眾追vlog的一大樂趣。自然，vlogger在視頻中最為常見的衣食住行都是觀眾的興趣點所在，而vlogger體驗衣食住行的方方面面也就成為了觀眾的期待之一，不少品牌也看中這一點，或贊助或合作......總之，讓自己的品牌和產品出現在vlogger的生活以及視頻內容當中。

最著名的vlogger就曾拍攝了體驗阿聯酋航空頭等艙的體驗vlog，這也是Casey最著名的一支vlog廣告片，目前已經留下了超過5100萬的播放量，數據非常驚人。

大疆其實也一直與Casey保有非常好的關系，Casey的視頻中，大疆的身影頻頻出現。

3、快手個人測評推廣

oppo曾在上個月頻繁的出現在各大頭部vlogger的視頻中，雖然作者并未注明由oppo贊助，但卻不難發現這其實是oppo在國內vlog圈子內的一次營銷嘗試，而不少vlogger選擇了從個人測評的形式出發，從各自角度完成vlog內容。

oppo合作vlog之一

oppo合作vlog之一

快手一些現狀和廣告挑戰

短視頻火熱發展的今天，已被快手、快手等大平臺瓜分完畢的市場下，vlog成為不少新晉短視頻平臺的重要突破口，vlog在被認為是短視頻領域新的審美高地的背景下，一些vlogger開始出現在許多年輕人的關注列表中。

但不能忽略的現實是，與"傳統"的短視頻平臺相比，vlog的內容創作者目前仍偏小眾，頭部創作者更是少之又少。“目前國內三個頂尖的vlogger分別是cbvivi、flypig和井越。過了半年后我發現還是只有cbvivi、flypig和井越。”flypig的話中，也不難發現vlog仍處非常小眾的境地。

由于頭部創作者較少，在商業合作上頭部創作者的主動性更大，可獨立吸引廣告主的合作，新晉的優質創作者仍需借助平臺的影響力抱團合作，例如一閃會統一優質的vlog創作者后，與品牌進行對接，做整批的產品植入，將相應內容打包為獨立的專題，再配合官方的廣告實現不錯的效果。

在未來vlog不斷商業化，接受廣告植入的情況下，如何保持vlog作為個人生活記錄方式的純粹性也是創作者面臨的重要挑戰......

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