快手廣告付費轉(zhuǎn)化質(zhì)量分對外文檔 | 快手視頻營銷平臺

概念說明:

轉(zhuǎn)化質(zhì)量分定義:就是廣告主給已轉(zhuǎn)化的用戶打分，然后把分數(shù)傳給我們，讓模型找到更符合廣告主要求的用戶。

產(chǎn)品形態(tài):現(xiàn)階段是一個ecpc的方式，干預(yù)精排的ecpm。

適用對象:

1.廣告主投快手付費廣告出價但是實際對付費用戶的質(zhì)量也做考核，想要ROI更好的用戶。

2廣告主投ROI出價但是起量困難，比較難投起來，轉(zhuǎn)投其他出價但是又對ROi又訴求。

3.廣告主投其他類型出價但是也想要ROI好的用戶。

如何接入(如何表達質(zhì)量分給我們):

1.第一種方式是廣告主已經(jīng)在回傳用戶真實的快手廣告付費金額了，我們可以通過用戶的付費的總金額和付費次數(shù)等緯度折算成用戶對于這個產(chǎn)品的質(zhì)量分，繼而幫助廣告主找到更優(yōu)質(zhì)的人群。(廣告主無需任何開發(fā))。

2．第二種方式是廣告主通過歸因的鏈路回傳用戶的質(zhì)量分(在回傳質(zhì)量分的同時也可以回傳真實的快手廣告付費金額，用以輔助，兩個都回傳需要告知我們單獨處理)。

舉例子:用戶A上午的快手廣告付費了，下午廣告主判斷這個人是一個高價值用戶給我們回傳0.5的質(zhì)量分，通過歸因鏈路回傳質(zhì)量分并帶上callback。

對接要注意的問題

1.如果要使用快手廣告付費金額折算成質(zhì)量分方式來對接，不要回傳非真實的付費金額，這樣會影響系統(tǒng)，鼓勵廣告主通過回傳真實的付費金額來對接質(zhì)量分。

2．不管使用質(zhì)量分對接還是付費金額折算方式，都需要廣告主全量回傳，這樣模型訓(xùn)練的快，樣本多，模型估的也準。

3．假如廣告主通過回傳質(zhì)量分接入了，之后又回傳了真實的快手廣告付費金額需要告知我們，我們要單獨測試，來保障實驗的效果和廣告主的投放。

4．回傳的質(zhì)量分，質(zhì)量分的分布比例看廣告主自身的ROI考核。

5.回傳的質(zhì)量分or快手廣告付費金額需要確保數(shù)據(jù)的前鏈路回傳了激活、喚端、表單三者之一，如果沒有的話需要單獨告訴產(chǎn)研做處理。

廣告主可能關(guān)心的問題

1．是否可以賠付:賠付走ocpm統(tǒng)一賠付。

2.效果如何衡量:有嚴格的ab實驗也支持客戶通過vid參數(shù)觀測效果。

3.如何打分:根據(jù)客戶自己的考核點來，測試期計算口徑保持盡量穩(wěn)定。

4.適用范圍:目前只對OCPX的售賣方式生效。

5.有沒有出價方式的限制:除ROI外的出價都可以用

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