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快手廣告付費轉化質量分對外文檔 | 快手視頻營銷平臺
發布時間：2023-06-13 22:24:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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概念說明:
轉化質量分定義:就是廣告主給已轉化的用戶打分，然后把分數傳給我們，讓模型找到更符合廣告主要求的用戶。
產品形態:現階段是一個ecpc的方式，干預精排的ecpm。
適用對象:
1.廣告主投快手付費廣告出價但是實際對付費用戶的質量也做考核，想要ROI更好的用戶。
2廣告主投ROI出價但是起量困難，比較難投起來，轉投其他出價但是又對ROi又訴求。
3.廣告主投其他類型出價但是也想要ROI好的用戶。
如何接入(如何表達質量分給我們):
1.第一種方式是廣告主已經在回傳用戶真實的快手廣告付費金額了，我們可以通過用戶的付費的總金額和付費次數等緯度折算成用戶對于這個產品的質量分，繼而幫助廣告主找到更優質的人群。(廣告主無需任何開發)。
2．第二種方式是廣告主通過歸因的鏈路回傳用戶的質量分(在回傳質量分的同時也可以回傳真實的快手廣告付費金額，用以輔助，兩個都回傳需要告知我們單獨處理)。
| 需要廣告主回傳的字段 | 解釋 |
event_type=221 | 此字段為轉化質量分定制字段，用于識別回傳的轉化質量分事件 |
event_time = XXX | 轉化事件發生的時間 |
conversion_score = XXX | 用戶的質量分數，分數可選擇【0，1】之間的數。數字精度沒有要求，越精細越好， 要求質量分和用戶價值有線性關系，比如0.4質量分用戶的價值是0.2質量分用戶價值的兩倍 |
event_props = XXXX 1、參數名稱: event_props2、參數格式:json 3、注意事項:需要將 "real_event_type":XX放入json中，然后回傳時需要進行urlencode | 新增一個real_event_type字段為了和回傳轉化事件的event_type字段區別，防止影響報表; 但是枚舉值和轉化回傳的event_type相同，比如 real_event_type =3標識付費事件。 舉例:廣告主需要將付費即real_event_type =3編碼回傳
進行url encode后json串編碼為 %7B%0A%20%20%22real_event_type%22%3A3%20%0A%7D 回傳: event_props = % 7B%0A%20%20%22real_event_type%22%3A3%20%0A%7D |
舉例子:用戶A上午的快手廣告付費了，下午廣告主判斷這個人是一個高價值用戶給我們回傳0.5的質量分，通過歸因鏈路回傳質量分并帶上callback。
對接要注意的問題
1.如果要使用快手廣告付費金額折算成質量分方式來對接，不要回傳非真實的付費金額，這樣會影響系統，鼓勵廣告主通過回傳真實的付費金額來對接質量分。
2．不管使用質量分對接還是付費金額折算方式，都需要廣告主全量回傳，這樣模型訓練的快，樣本多，模型估的也準。
3．假如廣告主通過回傳質量分接入了，之后又回傳了真實的快手廣告付費金額需要告知我們，我們要單獨測試，來保障實驗的效果和廣告主的投放。
4．回傳的質量分，質量分的分布比例看廣告主自身的ROI考核。
5.回傳的質量分or快手廣告付費金額需要確保數據的前鏈路回傳了激活、喚端、表單三者之一，如果沒有的話需要單獨告訴產研做處理。
廣告主可能關心的問題
1．是否可以賠付:賠付走ocpm統一賠付。
2.效果如何衡量:有嚴格的ab實驗也支持客戶通過vid參數觀測效果。
3.如何打分:根據客戶自己的考核點來，測試期計算口徑保持盡量穩定。
4.適用范圍:目前只對OCPX的售賣方式生效。
5.有沒有出價方式的限制:除ROI外的出價都可以用
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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