看快手TopView如何高效助力中小型企業(yè)品牌營(yíng)銷

短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的傳播方式之一，國(guó)內(nèi)DAU超過3.2億、MAU超過5億的快手短視頻，無疑是廣告主不可忽視的短視頻平臺(tái)之一。TopView作為快手短視頻明星級(jí)廣告產(chǎn)品，其霸屏展示+沉浸式體驗(yàn)的投放效果，不僅是品牌主的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷選擇，也逐漸成為中小廣告主的營(yíng)銷新選擇。

完整的TopView展示過程先以快手霸屏模式開場(chǎng)，再通過快手沉浸式的影像和聲音體驗(yàn)，抓住用戶在進(jìn)入快手界面的初次視覺體驗(yàn)，在用戶產(chǎn)生新鮮感的第一時(shí)間被轉(zhuǎn)化為粉絲。另一方面，TopView也可以為區(qū)域中小企業(yè)與潛在用戶群達(dá)到高度匹配，從而為區(qū)域客戶實(shí)現(xiàn)更高效的推廣轉(zhuǎn)化，對(duì)于區(qū)域中小企業(yè)和區(qū)域性商業(yè)活動(dòng)而言，是一款直接有效幫助快手的廣告主曝光品牌形象的廣告產(chǎn)品。

沉浸吸睛+直擊投放痛點(diǎn)

TopView助力中小型企業(yè)品牌推廣

快手短視頻的展現(xiàn)形式和交互體驗(yàn)效果優(yōu)異，對(duì)于中小客戶而言，TopView品效協(xié)同的推廣效果更令人喜出望外，“一夜廈門”招商活動(dòng)和“人魚戶外”教育品牌，兩個(gè)不同類型的成功案例可以看到，TopView不僅僅可以在短時(shí)間內(nèi)積淀大量粉絲，還可以在企業(yè)的后續(xù)發(fā)展中協(xié)助企業(yè)在快手獲得更大的廣告收益。

以招商活動(dòng)“一夜廈門”發(fā)起的多品牌餐飲店為例。“一夜廈門”作為招商類的線下活動(dòng)，在以往的快手傳統(tǒng)營(yíng)銷模式中，營(yíng)銷找不準(zhǔn)客群的痛點(diǎn)、招商把不住客戶的脈搏。而TopView通過具象的展示效果和大量流量的匯集，將用戶引導(dǎo)到商家頁(yè)面進(jìn)行轉(zhuǎn)化。最終通過符合用戶喜好的視頻風(fēng)格，視頻點(diǎn)擊率達(dá)到14%+，參與話題人數(shù)300+，話題播放量465萬+，各個(gè)商家視頻播放量過萬級(jí)。當(dāng)日活動(dòng)累計(jì)25家客戶參與并希望繼續(xù)合作吸引更多商家。

而另一代表案例，“人魚戶外”潛水俱樂部在快手推廣中的重中之重是提升品牌知名度，打開市場(chǎng)。所以短視頻的素材了選擇國(guó)內(nèi)外知名的潛水海島，并加入多角度多機(jī)位拍攝的潛水場(chǎng)景和外景，使整體視頻呈現(xiàn)出更高的格調(diào)。潛水的視頻效果加上聲音一方面可以體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)度和高格調(diào)，另一方面增強(qiáng)用戶觀看的體驗(yàn)感，更有助于將用戶引導(dǎo)至商家頁(yè)面進(jìn)行轉(zhuǎn)化。“人魚戶外”潛水俱樂部通過本次投放，視頻總曝光量達(dá)到100萬+，平均5S播放率高達(dá)50%，互動(dòng)率高達(dá)20%，在廣告投放之后吸引來的客戶數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期，投放效果良好。

突出展現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn) 做高效的推廣

想必快手廣告主看到上述案例也有想要嘗試一下的想法，綜合以往投放經(jīng)驗(yàn)，廣告主在快手素材的選擇中要注意幾下幾點(diǎn)，可以讓廣告視頻脫穎而出，吸引到更多的目標(biāo)用戶群體：1.環(huán)境展示需要快鏡頭和自然轉(zhuǎn)場(chǎng)。最好體現(xiàn)出門店的網(wǎng)紅屬性。例如餐飲行業(yè)的客戶展示可以用短鏡頭、多素材配合后期剪輯為熱門音樂卡點(diǎn)視頻。2、突出品牌實(shí)力，體現(xiàn)快手要營(yíng)銷的核心信息，比如優(yōu)惠信息，另外可以以快節(jié)奏的BGM來展示內(nèi)容，吸引更多用戶觀看。3、注重現(xiàn)場(chǎng)氣氛的宣傳，體現(xiàn)活動(dòng)豐富度，簡(jiǎn)化參與的門檻，鼓勵(lì)用戶參與話題。4、明星、達(dá)人生活測(cè)評(píng)種草類短視頻，通過達(dá)人對(duì)產(chǎn)品生活化的介紹，提升產(chǎn)品的關(guān)注度，體現(xiàn)產(chǎn)品功能。

TopView作為一款基于快手短視頻的沉浸式體驗(yàn)的廣告形式，實(shí)現(xiàn)了在形式上和內(nèi)容上的雙重優(yōu)化與創(chuàng)新。在形式上，沉浸式霸屏短視頻為用戶樹立品牌的初步印象，通過視頻的后續(xù)播放讓用戶對(duì)品牌的了解更加具體，并且用戶隨時(shí)可以以便捷的交互方式進(jìn)入商家頁(yè)面。內(nèi)容上，短視頻與當(dāng)下的高速、簡(jiǎn)潔的快節(jié)奏生活相匹配，用最精簡(jiǎn)的視頻素材及聲音組成的短視頻是目前最便于傳播的具象推廣方式之一。

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