休閑娛樂行業(yè)在快手如何降低廣告投放成本？

IAA行業(yè)報告概覽：

1、大盤數(shù)據(jù)：國慶流量對IAA行業(yè)增益明顯，部分客戶消耗再破新高；

2、出價方式：IAA游戲“關(guān)鍵行為”占比超70%，IAA工具“次留雙出價”占比超80%；

3、產(chǎn)品功能：為幫助客戶提升關(guān)鍵行為后端效果與跑量效率，推出MACD功能，多家頭部客戶接入后效果正向，未覆蓋客戶可重點關(guān)注。

1、IAA游戲行業(yè)數(shù)據(jù)洞察

大盤數(shù)據(jù)：國慶假期流量紅利，周末效應(yīng)明顯，可在工作日多儲備假日素材與計劃。

出價方式：10月游戲行業(yè)主要出價類型仍為“關(guān)鍵行為”，消耗占比80%，自7月推出關(guān)鍵行為出價后，占比穩(wěn)步提升，未使用的客戶建議嘗試。

投放指標：音舞、休閑射擊、放置掛機類CVR10月下降明顯，需重點關(guān)注素材質(zhì)量提升，10月放置掛機、動作冒險、答題游戲CTR均下降較多，需注意提升素材吸引力。

流量分布：除休閑博弈游戲外，其余品類主站消耗占比超60%。

IAA游戲行業(yè)素材解析

案例一：速成指導(dǎo)類

投放數(shù)據(jù)：BCTR：4%、B3TR：89%

真人NPC指導(dǎo)觀眾快速加入游戲流程，滿足觀眾的種植興趣，并提供多種游戲成果，提高游戲成就感。

案例二：玩家視角類

投放數(shù)據(jù)：BCTR：4%、B3TR：50%

精靈收集玩法，滿足用戶對捕獵游戲的好奇心，游戲關(guān)卡簡單，可操作性強。

案例三：真人試玩關(guān)卡類

投放數(shù)據(jù)：BCTR：1%、B3TR：62%

展示游戲關(guān)卡，真人試玩，吸引用戶觀看；關(guān)卡類型豐富，激發(fā)用戶的體驗興趣；

2、IAA任務(wù)工具數(shù)據(jù)洞察

大盤數(shù)據(jù)：受十一當天出行地圖品類集中沖量，及整體行業(yè)國慶假期沖量影響，10月初呈現(xiàn)峰值日耗后，數(shù)據(jù)下降明顯。

出價方式：10月工具行業(yè)主要出價類型仍為“次留雙出”，消耗占比超80%，10月工具客戶出價方式呈多元化，拉活/付費/關(guān)鍵行為出價成為更多客戶選擇。

投放指標：瀏覽器/資訊/辦公/視頻制作出價遠高于其他品類，辦公類產(chǎn)品依靠高出價拿量；皮膚/走路品類CPM高于行業(yè)，瀏覽器/鈴聲/壁紙激活CVR更高，清理/wifi品類CTR更高。

流量分布：瀏覽器類廣告主不斷嘗試新的流量場景拓量，清理類廣告主選擇聯(lián)盟買量的比例高于其他品類，WIFI類產(chǎn)品關(guān)鍵行為滲透率持續(xù)增加，瀏覽器類投放拉活成為新的方向。

IAA工具行業(yè)主站CTR首超聯(lián)盟，CPM更高，聯(lián)盟需注意優(yōu)化素材。

IAA任務(wù)工具素材解析

案例一：主播推薦類

投放數(shù)據(jù)：BCTR：3%、B3TR：70%

直播視角拉近觀眾與主播的距離，增加推薦可信度，展示工具功能，推薦用戶下載。

案例二：專業(yè)客服類

投放數(shù)據(jù)：BCTR：3%、B3TR：81%

生活化場景，突出真實性，前3s引導(dǎo)選擇：形象良好的客服回復(fù)用戶致電

3、IAA行業(yè)功能玩法推薦

MCDA助攻模型詳解

MCDA（Multi-Channel Data Application）即多渠道數(shù)據(jù)應(yīng)用，顧名思義，媒體基于廣告主回傳的大量轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)訓(xùn)練「助攻」模型，在加速模型學(xué)習的同時精準識別高轉(zhuǎn)化用戶，實現(xiàn)量和質(zhì)的突破。IAA多客戶已接入該方案，實現(xiàn)了效果及效率的提升。

MCDA案例：答題類游戲

消耗提升 14%，曝光轉(zhuǎn)化率提升 8.2%

關(guān)鍵行為成本達成，關(guān)鍵行為數(shù)提升 6%

MCDA案例：消除類游戲

消耗提升 7%，曝光轉(zhuǎn)化率 上漲 9.2%

關(guān)鍵行為 成本持平，量級 上漲 8.5%

MCDA案例：模擬經(jīng)營類游戲

消耗提升 8%，曝光轉(zhuǎn)化率提升 10.5%

關(guān)鍵行為成本達成，同時投放量級 提升 6%

IAA行業(yè)即為休閑娛樂行業(yè)，那么這類行業(yè)怎樣在快手上投放廣告呢？有沒有具體的投放策略？目前快手平臺開戶需要哪些資質(zhì)？ 廣告轉(zhuǎn)化的成本是多少？目前快手開戶資質(zhì)一般需要ICP備案和營業(yè)執(zhí)照，特殊行業(yè)需要行業(yè)資質(zhì)，或許您可以找專業(yè)的快手廣告服務(wù)商——巨宣網(wǎng)絡(luò)，不僅僅可以幫助您投放休閑娛樂行業(yè)的廣告，還可以投放其它行業(yè)的廣告，想了解自己的產(chǎn)品適不適合投放快手，就快快聯(lián)系我們吧！！

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