品牌怎樣在快手實(shí)現(xiàn)營銷推廣？

“磁力學(xué)堂致力于成為營銷知識分享領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺。未來，我們將繼續(xù)攜手快手內(nèi)外部營銷專家，讓內(nèi)容更有用、體系更敏捷、讓營銷更簡單。”快手磁力引擎磁力學(xué)堂的執(zhí)行院長劉曉智在快手2021磁力大會“學(xué)堂論道”環(huán)節(jié)上這樣說。

在快手2021磁力大會的“學(xué)堂論道”環(huán)節(jié)中，快手科技副總裁余敬中、加多寶集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)陳霞、新周刊副主編何雄飛以及快手時尚達(dá)人徐杉，分別從快手平臺、品牌伙伴、行業(yè)洞察方及達(dá)人主播的不同角度對“新市井商業(yè)”進(jìn)行了討論。

平臺和行業(yè)的“甲方感”更強(qiáng)些，期盼用“文火慢燉”的風(fēng)格打造更有信任感的社區(qū)，做好“市井”中的生意；品牌和達(dá)人的“乙方感”更重些，他們雖有很強(qiáng)的“賣家”屬性，但在用戶為王的時代，更是商業(yè)市場與消費(fèi)者的連接橋梁。

快手磁力引擎磁力學(xué)堂的執(zhí)行院長劉曉智在磁力大會現(xiàn)場不僅揭開了這期“學(xué)堂論道”的序幕，還一手打造了磁力學(xué)堂從內(nèi)到外的全新升級。

一字之變，變化萬千。如破繭重生的蝴蝶，飛翔的方向只有親歷者知道。

01、從表到里

全新包裝、課程、講師、官網(wǎng)

讓營銷更簡單

從2020年8月誕生之初的“營銷學(xué)院”，到進(jìn)一步貼近商業(yè)化屬性的“磁力學(xué)苑”，再到如今煥新升級的“磁力學(xué)堂”，劉曉智一直帶領(lǐng)磁力學(xué)堂的同學(xué)們專注于快手磁力引擎旗下的營銷學(xué)習(xí)與培訓(xùn)認(rèn)證工作。

本著“讓營銷更簡單”的理念，為學(xué)員提供以短視頻與直播營銷為核心的學(xué)習(xí)成長解決方案，幫助其提升營銷能力。同時通過與行業(yè)專家共創(chuàng)的方式，輸出行業(yè)洞察、創(chuàng)新方法論，推動行業(yè)升級。

為了讓學(xué)員們觸碰更廣闊的知識海洋，磁力學(xué)堂傾力打造了由專家委員會、創(chuàng)意顧問、講師天團(tuán)組成的全新講師陣營。

場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計劃發(fā)起人吳聲，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院資深教授黃升民，新生代財經(jīng)作家、“進(jìn)擊波財經(jīng)”主理人、湃動品牌傳播咨詢CEO沈帥波，知名趨勢專家兼知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超等行業(yè)知名營銷專家、學(xué)者、KOL，將重點(diǎn)進(jìn)行趨勢研究、輸出行業(yè)前瞻性洞察、研發(fā)營銷方法論，推動營銷行業(yè)升級的干貨將源源不斷地輸入磁力學(xué)堂內(nèi)容庫。

勝加集團(tuán)COO兼勝加廣告CEO馬曉波、廣告門CEO勞博、TOPic&Loong創(chuàng)始人兼CCO龍杰琦、北京天與空CEO張峰榮、之外創(chuàng)意創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)新官鄭大明等行業(yè)知名4A公司或創(chuàng)意熱店負(fù)責(zé)人、創(chuàng)意大咖組成，分享營銷行業(yè)最新趨勢、創(chuàng)意方法論，并對學(xué)員進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)。

不僅如此，磁力學(xué)堂還邀請到了快手商業(yè)化內(nèi)部各業(yè)務(wù)線“領(lǐng)頭人們”，快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣、快手磁力引擎副總裁王帥民、快手磁力引擎電商營銷運(yùn)營副總裁穩(wěn)國柱、快手磁力引擎電商營銷渠道總經(jīng)理王芳等20多位業(yè)務(wù)大拿紛紛入駐學(xué)堂，他們將和全新入駐磁力學(xué)堂的專家大咖們一起，提供更加豐富、全面、優(yōu)質(zhì)的營銷方法論和實(shí)操課程，幫助每一位學(xué)員更加深入地了解快手商業(yè)化。

同學(xué)們學(xué)習(xí)的重要入口，磁力學(xué)堂的官方網(wǎng)站也進(jìn)行了全新升級。

優(yōu)質(zhì)課程、精品欄目入口更加明確，首頁點(diǎn)擊直接進(jìn)入課程，第一時間查看重要信息；專家委員、創(chuàng)意顧問信息一覽無余，重磅講師立刻知曉，學(xué)習(xí)目標(biāo)更明確；官網(wǎng)下方還有快手磁力引擎產(chǎn)品一鍵跳轉(zhuǎn)，完成學(xué)習(xí)即可馬上投入實(shí)戰(zhàn)。

從LOGO、slogan，到講師庫和官方網(wǎng)站，磁力學(xué)堂的煥新升級不僅限于“表”，更深入了“里”，目的很明確——讓學(xué)習(xí)更高效，讓知識更優(yōu)質(zhì)，“讓營銷更簡單”。

02、講師認(rèn)證計劃蓄勢待發(fā)

搭建品牌、講師、學(xué)堂三方交流平臺

2021年年末，磁力學(xué)堂即將重磅發(fā)布“2021年度快手磁力學(xué)堂官方講師認(rèn)證計劃”，該計劃致力于為行業(yè)輸送更多專業(yè)復(fù)合型人才，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

該計劃將搭建起“四階認(rèn)證講師體系”，擁有完整的考核制度、職責(zé)劃分及晉升體系。講師在認(rèn)證成功后將不僅限于負(fù)責(zé)快手系列公開課，還將結(jié)合快手優(yōu)質(zhì)資源共同完成行業(yè)報告研究，參與高級認(rèn)證論文答辯會評審和快手組織的行業(yè)高端研討會，獲得受到行業(yè)認(rèn)可的認(rèn)證資質(zhì)。

未來，通過快手磁力學(xué)堂、快手營銷認(rèn)證微信公眾號即可參與報名，并第一時間獲取磁力學(xué)堂認(rèn)證講師相關(guān)信息。

在聚焦短視頻直播營銷人才培養(yǎng)的同時，磁力學(xué)堂還在持續(xù)加深與合作伙伴的聯(lián)系，進(jìn)一步深入行業(yè)，挖掘更多實(shí)踐真知。

例如，創(chuàng)業(yè)黑馬是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)加速器集群，品牌覆蓋千萬中小企業(yè)，磁力學(xué)堂與創(chuàng)業(yè)黑馬達(dá)成直播課專項(xiàng)合作，向企業(yè)的創(chuàng)始人和操盤手們提供短視頻直播營銷干貨。

一方面將具備“快手屬性”的知識傳遞給更多企業(yè)和品牌主，提升快手磁力學(xué)堂行業(yè)認(rèn)知度，為將來更多次的“攢場子”打好基礎(chǔ)；另一方面也能夠刺激品牌反哺學(xué)堂，在面對面的接觸中收集更多寶貴的“用戶原聲”，提升學(xué)堂內(nèi)容的實(shí)用性。

在今年10月開展的“品牌說”系列專訪中，磁力學(xué)堂將目光聚焦在快手各個垂直賽道領(lǐng)跑者身上。從品宣策略到快手直播推廣運(yùn)營，從選品方法到達(dá)人篩選，品牌主們知無不言，講述了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

我國奶酪行業(yè)頭部玩家之一的妙飛食品向磁力學(xué)堂分享了其品牌自播與代播的戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了“ROI不是全部，讓更多消費(fèi)者了解品牌才是根本訴求”的“品牌先行”策略；快手平臺食品領(lǐng)域領(lǐng)跑玩家四川白家阿寬食品分享了其快手特色品牌營銷打法，展示了快手頭部合作品牌對平臺屬性的精準(zhǔn)分析和把控。

更早一些落地的“游學(xué)計劃”，探訪了中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)短視頻營銷解決方案供應(yīng)商云想科技，用鏡頭探秘“爆款短視頻制造基地”，深入了解云想作為短視頻創(chuàng)作領(lǐng)跑者的“科技驅(qū)動為本”理念。

最終，沉淀出適用于視頻制作層面的“三力矩陣-視頻生產(chǎn)模型”與“三力視頻架構(gòu)策略”兩大方法論，并與云想科技的業(yè)務(wù)骨干們合作完成了短視頻腳本制作、短視頻編導(dǎo)入門相關(guān)的針對性課程，達(dá)成了長期的師資合作，向優(yōu)質(zhì)代理商成功“取經(jīng)”。

磁力學(xué)堂在橫向進(jìn)行課程層面多維擴(kuò)容，覆蓋快手推廣營銷、行業(yè)趨勢及方法論、IP大師課、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意等課程，幫助學(xué)員更快成長。縱向持續(xù)提升研究高度，輸出行業(yè)前瞻洞察，引領(lǐng)營銷新未來，幫助學(xué)員提升認(rèn)知快人一步。

“磁力學(xué)堂致力于成為營銷知識分享領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺。未來，我們將繼續(xù)攜手內(nèi)外部營銷專家，讓內(nèi)容更有用、體系更敏捷、讓營銷更簡單。”劉曉智在“學(xué)堂論道”時這樣說。未來，全新升級的磁力學(xué)堂將持續(xù)提供多方位賦能服務(wù)，加速知識傳遞，創(chuàng)造營銷價值，貫徹實(shí)現(xiàn)“讓營銷更簡單”的理念，幫助更多短視頻直播營銷從業(yè)人士。

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