[宣傳元素突出]

[宣傳立意深刻]

[品牌真實]

[背書效力高]

[產(chǎn)品賣點(diǎn)]

[價值觀導(dǎo)向]

[文案設(shè)計]

[操作簡單]

[服務(wù)真實]

[畫面質(zhì)量]

[連貫性]

[操作簡單]

[下載真實]

[畫面包裝]

[價格真實]

[營銷真實]

[服務(wù)真實可靠]

[體感真實]

【宣傳元素突出】：突出展示明顯的品牌信息（如LOGO、slogan）、價值及理念；

【宣傳立意深刻】：腳本創(chuàng)作立意深刻、拍攝技藝高超、后期加工精良、劇情能夠打動用戶；

【品牌真實】：素材內(nèi)所展示的品牌均真實存在，不存在虛假夸大成分；

【背書效力高】：品牌具有較高的背書效力（包括但不限于名人、明星、資質(zhì)、專家、平臺等）；

1、食品飲料類——某巧克力case：廣告素材中品牌LOGO清晰，腳本創(chuàng)作立意深刻，品牌具有較高的背書效力，明星背書擴(kuò)大品牌知名度。

2、快速消費(fèi)品類——某化妝品case：品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌擁有較高知名度、美譽(yù)度。

3、生活服務(wù)類——某外賣case：廣告素材通過“情書”作為素材的立意，宣揚(yáng)傳遞了外賣員在社會中的價值，同時也刻畫了互相理解、溫暖包容的社會氛圍，立意深刻。

●個人信息提交：廣告素材通過宣傳相關(guān)咨詢類服務(wù)，吸引用戶提交個人信息；

●標(biāo)的物強(qiáng)相關(guān)信息提交：廣告素材對標(biāo)的物進(jìn)行宣傳，吸引用戶根據(jù)標(biāo)的物的功能進(jìn)行信息提交從而得到相應(yīng)結(jié)果；

【操作簡單】：落地頁進(jìn)行相關(guān)信息提醒時操作簡單；

【服務(wù)真實】：信息提交此類型的服務(wù)為真實存在的，概率性或僅供娛樂的標(biāo)的物，須有明顯警示語提示；

1、交通類——某汽車APPcase廣告素材詳細(xì)介紹產(chǎn)品及所提供的咨詢服務(wù)，吸引用戶填寫表單，從而獲取銷售線索。

2、快速消費(fèi)品類——某祛痘case：廣告素材中對服務(wù)內(nèi)容與效果進(jìn)行展示，促使用戶填寫表單。

●信息下載：通過以知識、干貨類分享的方式對用戶進(jìn)行宣傳，最終引導(dǎo)用戶下載對應(yīng)的電子資料等信息，完成推廣目標(biāo)；

【操作簡單】：標(biāo)的物下載使用等操作簡單，上手門檻低；

【下載真實】：用戶通過廣告素材宣傳的信息下載了相關(guān)標(biāo)的物，需保證標(biāo)的物與素材宣傳的一致性。

1、生活服務(wù)類——某購物APPcase：APP名稱突出，APP主要服務(wù)介紹詳細(xì)、具體，吸引用戶下載。

2、社交類——某知識APPcase：視頻內(nèi)容詳細(xì)介紹APP的賣點(diǎn)與使用界面，吸引用戶下載。

3、傳媒資訊類——某信case：廣告素材突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引用戶下載APP，以此達(dá)到拉新目的。

4、教育培訓(xùn)類——某識字case：廣告素材展示APP使用場景，詳細(xì)介紹APP服務(wù)內(nèi)容。

【價格真實】：營銷活動宣傳的相關(guān)價格需真實可信，未過分偏離市場行價，活動價格不涉及超低價承諾購買超高價商品/服務(wù)的情況；

【營銷真實】：活動不同營銷手法也相應(yīng)不同，素材中提及的各類營銷內(nèi)容均須給與用戶真實的營銷體驗。

1、電商類——某購物APP雙11case：素材內(nèi)針對雙11進(jìn)行活動展現(xiàn)，以V榜營銷活動吸引用戶關(guān)注，素材制作精良、信息真實可信。

2、家居建材類——某家具展case：廣告素材對活動日期、活動內(nèi)容進(jìn)行展示，活動信息真實。

●購買體驗：廣告素材通過宣傳相關(guān)商品，吸引用戶根據(jù)廣告素材內(nèi)的信息指引至其他站外網(wǎng)站進(jìn)行購物體驗。

【服務(wù)真實可靠】：視頻內(nèi)容及落地頁對商品/服務(wù)進(jìn)行的推廣宣傳，需與其實際的效果及功能相符合，不存在虛假夸大及誘導(dǎo)的成分；

1、生活服務(wù)類——植發(fā)服務(wù)case：素材針對植發(fā)進(jìn)行推廣，在素材內(nèi)介紹有關(guān)脫發(fā)的類型和知識，吸引用戶進(jìn)行后續(xù)服務(wù)咨詢。

2、電商商家類——某美妝品牌case：素材主推美妝品牌產(chǎn)品，在視頻內(nèi)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行展示與介紹，吸引購買。