《快手KA電商行業(yè)素材秒級分析8月版》 | 快手推廣引流

一、快手廣告投放平臺電商行業(yè)大盤數(shù)據(jù)

流量數(shù)據(jù)-8月 分場景數(shù)據(jù)

■分場景分日趨勢: 8月總體流量快手廣告投放趨勢較為平穩(wěn)，膚暑期結(jié)束流量波動較大，各客戶與代理商需要及時根據(jù)實際情況迭代更新素材策略,防止投放量級折損。

基建數(shù)據(jù)-8月素材建設(shè)追蹤

■基建上新及重復率: 8月基建上新上升4%，材重復率小幅升高7%，高于快手大盤,需要繼續(xù)優(yōu)化重復率問題;

■素造使用情況:素材總量呈現(xiàn)周期波動,造素材量占比提升40% (41%-57%) 。

基建效果-8月單元半衰期分布趨勢

■單元半衰期趨勢:電商行業(yè)8月期間元平均半衰期3.21天,相比于7月延長6%,半衰期分布1-3天平均比67%+，主要表現(xiàn)為4- 5天的單元占比增加。

基建效果--8月視頻半衰期分布趨勢

■視頻半衰期趨勢: 電商行業(yè)8月期間視頻平均半衰期3.21天,相較于7月縮短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期16-30天的視頻量此下降明顯，銅代理側(cè)溝通保證視頻質(zhì)量。

二、快手廣告投放平臺電商行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-8月素材類型

■消耗占比:口播素材類型在快手廣告中的消耗是Top 1，占整體59%,相比7月占比提升18%，其次是劇情場景類,消耗占比25%;

■ Bctr&Cvr: 劇情場景類素材在Bctr&Cvr均表現(xiàn)最優(yōu)，建議產(chǎn)出素材時多增加此類素材，關(guān)注并優(yōu)化素材質(zhì)量。

素材數(shù)據(jù)-8月視頻時長

■消耗&數(shù)量: 視頻在21-30秒消耗占比最多46%，視頻數(shù)量占比45%;

■Bctr&Cvr: 視頻時長在31-40秒間的廣告素材，點擊率及曝光轉(zhuǎn)化率效果最好，為保證觀感和內(nèi)容闡述,建議時長在31 -40s左右。

素材數(shù)據(jù)-8月素材標簽

■高優(yōu)標簽: "huawei"、" 品牌特賣”、"買手機” 、"iPhone12” 、"零食” 等標簽在TGI、覆蓋率以及點擊率均表現(xiàn)不錯;

■高潛標簽: ”頭像”、 "護膚知識” 、"立即搶購” 、”新手機” 、“平板” 、"拖鞋” 等TGI表現(xiàn)優(yōu)， 出現(xiàn)頻率較低,為"潛力股”

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