《快手KA電商行業(yè)素材風(fēng)向標(biāo)2021年10月版》 | 快手廣告推廣

一、快手廣告投放平臺(tái)電商行業(yè)大盤(pán)數(shù)據(jù)

流量數(shù)據(jù)-10月分場(chǎng)景數(shù)據(jù)

■分場(chǎng)景分日趨勢(shì): 10月上下滑資源流量表現(xiàn)基本平穩(wěn);開(kāi)邢資源因雙11大促入場(chǎng),在10.20和10.31兩個(gè)節(jié)點(diǎn)下CPM顯著增長(zhǎng);而聯(lián)盟資源受工信部整改影響, 10月下旬CPM&BCTR出現(xiàn)較大波動(dòng)。

基建數(shù)據(jù)-10月素材建設(shè)追蹤

■基建上新及重復(fù)率: 10月受重復(fù)素材控量, 及大促基建的大量上新的影響素材重復(fù)率顯著下降( 9月59%，10月37%) ;

■素造使用情況 :大促前夕,廣告主自制素材量進(jìn)一步提升 ,素造創(chuàng)意數(shù)占比環(huán)比下降12% ( 9月41% , 8月36% )。

基建效果-10月單元半衰期分布趨勢(shì)

■單元半衰期趨勢(shì):電商行業(yè)10月期間單元平均半衰期2.81天,半衰期分布1-3天平均占比61%+, 4- 5天占比16%。

基建效果-10月視頻半衰期分布趨勢(shì)

■ 視頻半衰期趨勢(shì):電商行業(yè)10月期間視頻平均半衰期2.96天,半衰期分布1-3天平均占比57%+ ;隨素材生態(tài)治理低質(zhì)量廣告治理策略上線,素材要求質(zhì)量更高,廣告主需要更多全新優(yōu)質(zhì)素材。

二、快手廣告投放平臺(tái)電商行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-10月素材類(lèi)型

■口播素材類(lèi)型是消耗No 1 ,占整體44% ,口播類(lèi)素材拍攝成本低更高產(chǎn),對(duì)演員要求相對(duì)較低;欺是劇情類(lèi)素材，消耗占比34% ,環(huán)比提升8% ;幻燈片素材制作成本低,突出利益點(diǎn)為主;其他類(lèi)型素材以大字報(bào)通知樣式為主。

素材數(shù)據(jù)-10月素材類(lèi)型&利益點(diǎn)

■劇情類(lèi)型素材的ARPU值最高,餘素材類(lèi)型ARPU值差距不大 ;相素材利益點(diǎn)仍集中在"簽到領(lǐng)紅包/現(xiàn)金”、“1-9元秒殺搶購(gòu)”、”新人專享” 等。

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