快手短視頻廣告投放:轉(zhuǎn)化追蹤工具 - JS代碼使用說明

一、 快手信息流廣告-使用流程概述

1. 用戶在后臺創(chuàng)建轉(zhuǎn)化目標(biāo)，每個轉(zhuǎn)化目標(biāo)會生成一套獨立的轉(zhuǎn)化追蹤JS代碼；

2. 客戶將生成的轉(zhuǎn)化追蹤JS代碼正確安裝到落地頁上，安裝方法可參考線上安裝說明；

3. 安裝成功后，需要對已創(chuàng)建的轉(zhuǎn)化目標(biāo)進行激活，激活后才能用于投放使用；

4. 廣告組配置時，需要勾選轉(zhuǎn)化目標(biāo)，且填寫的落地頁URL上部署的必須是該轉(zhuǎn)化目標(biāo)對應(yīng)的JS代碼，否則報表無數(shù)據(jù)。

二、 基礎(chǔ)代碼和轉(zhuǎn)化代碼介紹

基礎(chǔ)代碼包含了一些封裝好的函數(shù)，轉(zhuǎn)化代碼執(zhí)行時，需要調(diào)用這些函數(shù)，所以兩個代碼的執(zhí)行順序務(wù)必是先執(zhí)行基礎(chǔ)代碼，再在適當(dāng)?shù)臅r候執(zhí)行轉(zhuǎn)化代碼。通常基礎(chǔ)代碼在頁面加載時執(zhí)行。

三、 callback和uniqueKey

callback參數(shù)代表轉(zhuǎn)化回調(diào)信息，該參數(shù)會在廣告投放時，自動拼接在廣告組配置的落地頁URL后。

【例如】廣告組填寫的落地頁為http://www.test.com，實際通過廣告到達落地頁時，落地頁的URL為http://www.test.com?callback=xxxxxxxxxxxxxxxx。

轉(zhuǎn)化代碼觸發(fā)的頁面URL上，務(wù)必有callback參數(shù)，否則無法正常上報轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。因此：

a. 廣告組填寫的落地頁URL上不能有callback參數(shù)，否則有可能參數(shù)名沖突，影響轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上報；

b. 廣告組填寫的落地頁URL和代碼觸發(fā)的頁面URL之間，不能發(fā)生頁面跳轉(zhuǎn)，如產(chǎn)生頁面跳轉(zhuǎn)，需要廣告主自行將callback參數(shù)及參數(shù)值帶到后續(xù)頁面。

uniqueKey的作用和callback一樣，但uniqueKey只在激活轉(zhuǎn)化目標(biāo)的時候會用到。

四、 線下校驗

線下校驗是指不經(jīng)過快手廣告投放系統(tǒng)，直接訪問投放的落地頁進行代碼檢查校驗。客戶技術(shù)可使用該方式自行確認(rèn)代碼是否部署成功。

具體步驟如下：

a. 直接訪問落地頁URL，檢查快手JS SDK的.js文件（https://static.yximgs.com/udata/pkg/ks-ad-trace-sdk/ks-trace.1.0.0.beta.js）是否加載，確認(rèn)加載后，進行步驟b，否則SDK安裝有誤；

b. 在投放落地頁鏈接上拼接callback參數(shù)，值為123即可（如遇到參數(shù)名沖突，請聯(lián)系快手或使用線上校驗方案），瀏覽器訪問拼接后的URL，根據(jù)實際轉(zhuǎn)化流程進行操作，完成轉(zhuǎn)化時，是否有一個包含https://e.kuaishou.com/rest/log/activate?eventType=9 的請求發(fā)出，如果有，則安裝正確，否則轉(zhuǎn)化代碼未被觸發(fā)，可排查觸發(fā)條件是否有誤等。

五、 重要注意事項

1. 若廣告主對落地頁轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)無明確的細(xì)分要求，建議只創(chuàng)建一個轉(zhuǎn)化目標(biāo)，所有投放落地頁均使用同一套代碼，廣告組均選擇同一個轉(zhuǎn)化目標(biāo)即可，避免配置廣告組時操作有誤導(dǎo)致報表無數(shù)據(jù)；

2. 代碼激活時，填寫的鏈接URL必須是部署代碼的頁面，如果填寫的鏈接URL到部署代碼的頁面需經(jīng)過跳轉(zhuǎn)（包括URL跳轉(zhuǎn)），則無法完成代碼激活；

3. 投放時，投放平臺會在廣告組內(nèi)填寫的URL上拼接callback參數(shù)（參考賬戶內(nèi)提示），JS代碼觸發(fā)時，需保證頁面URL上帶有callback參數(shù)及完整的參數(shù)值。

六、使用流程詳述

【功能入口】

投放平臺 → 工具 → 轉(zhuǎn)化追蹤

【功能介紹】

a) 新建JS布碼 → 填寫轉(zhuǎn)化基本信息

b) 將所提供的基礎(chǔ)代碼、轉(zhuǎn)化代碼，分別布在落地頁上

c) 去激活 → 檢測代碼是否安裝成功

代碼安裝檢測通過，激活狀態(tài)如下：

d) 檢測成功（激活后）的轉(zhuǎn)化追蹤，方可用于廣告組投放

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